作者：江德斌

　　統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無(wú)論哪個(gè)古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時(shí)起，古鎮(zhèn)漸漸“長(zhǎng)”得越來(lái)越像，古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來(lái)越像，相似性漸漸地取代了每個(gè)古鎮(zhèn)的獨(dú)特性，全國(guó)各地古鎮(zhèn)的“查重率”甚至高達(dá)99%。

　　古鎮(zhèn)承載著歲月的洗禮，歷史文化、民間習(xí)俗各不相同，獨(dú)特的人文韻味吸引著廣大游客。但是近年來(lái)，伴隨著古鎮(zhèn)商業(yè)化開(kāi)發(fā)熱潮，許多古鎮(zhèn)的原住民生活元素消失，被商業(yè)元素取代，出現(xiàn)了相似的商鋪、特色小吃等，導(dǎo)致古鎮(zhèn)之間的獨(dú)特性逐漸淡化，呈現(xiàn)出“千鎮(zhèn)一面”的尷尬。

　　許多古鎮(zhèn)的特色小吃、商品，原本主要針對(duì)本地居民，手工制品供應(yīng)量有限，風(fēng)格、風(fēng)味相對(duì)獨(dú)特。在成為旅游景點(diǎn)后，住家逐漸變成了商鋪，商家基于利益驅(qū)動(dòng)，在銷售方面迎合游客需求，雖仍然以紀(jì)念品、特色小吃為主，但是為賺取更多利潤(rùn)，改為批發(fā)商供應(yīng)，特色制品變成了工業(yè)化、流水線制品，獨(dú)特性逐漸消失，對(duì)游客的吸引力也隨之下降。

　　“千鎮(zhèn)一面”的根源，在于古鎮(zhèn)過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)，管理者缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)急于求成，熱衷模仿、照搬商業(yè)化運(yùn)營(yíng)成功的古鎮(zhèn)，同時(shí)對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)疏于統(tǒng)籌管理，未能有效規(guī)制商家，沒(méi)有保存古鎮(zhèn)的獨(dú)特性。如此一來(lái)，游客體驗(yàn)感下滑，吐槽不斷，購(gòu)買欲望和重游率降低，在社交平臺(tái)上有不少勸退的帖子。可見(jiàn)，如果此種情況再延續(xù)下去，古鎮(zhèn)旅游將遭遇生存危機(jī)。

　　因此，旅游管理部門在開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)時(shí)，需要高瞻遠(yuǎn)矚，在保護(hù)古鎮(zhèn)歷史文化和商業(yè)運(yùn)營(yíng)之間取得平衡，避免重復(fù)建設(shè)和惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，保持古鎮(zhèn)的宜居性和文化環(huán)境。通過(guò)保護(hù)和傳承本地文化，保存古鎮(zhèn)本地特色的習(xí)俗，使古鎮(zhèn)保持獨(dú)特的文化特色和歷史記憶，增加游客的文化體驗(yàn)。

　　同時(shí)，有關(guān)部門要實(shí)施嚴(yán)格的商業(yè)管理制度，鼓勵(lì)商家提供更具有本地特色的商品和服務(wù)，鼓勵(lì)具有獨(dú)特性、個(gè)性化的商業(yè)創(chuàng)意。除了銷售紀(jì)念品、特色小吃之外，商家還可以提供其他形式的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，例如，古鎮(zhèn)研學(xué)、文化體驗(yàn)、手工制作等。這樣，可以真正增加游客對(duì)于古鎮(zhèn)的興趣和認(rèn)識(shí)，吸引不同類型的游客，提高游覽時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)水平，有利于古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。（江德斌）