農(nóng)產(chǎn)品銷售難、增產(chǎn)不增收的問題，一直困擾著廣大農(nóng)民。酒香也怕巷子深。精耕細作生產(chǎn)出來的特色農(nóng)產(chǎn)品怎么才能賣出去？賣個好價錢？這一邊是農(nóng)民在尋找農(nóng)產(chǎn)品的出路，而另一邊消費者也很希望能夠買到優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品。好在現(xiàn)在有了電商平臺，網(wǎng)絡在四面八方的特色農(nóng)產(chǎn)品和天南地北的消費者之間打通了“最后一公里”的銷售通道。新疆阿克蘇的蘋果、黑龍江五常的大米、陜西柞水的木耳，無論離得有多遠，我們一鍵下單，各地的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品就送貨上門了，感覺生活品質大大提高。今天，我們先去新疆阿克蘇看一看，那里的冰糖心蘋果已經(jīng)開始剪枝了。

　　早春三月，萬物復蘇。像往年一樣，為保證蘋果品質，吐遜·買買提開始給家里的果樹剪枝，他的老朋友李小波也來幫忙了。自從有了電商平臺，阿克蘇冰糖心蘋果開始享譽國內(nèi)外。

　　吐遜·買買提是阿克蘇市果農(nóng)的一個代表，而他經(jīng)歷的一切也是眾多果農(nóng)的一個縮影。種植了30多年蘋果，這幾年他迎來了好時光。吐遜·買買提之前家里的蘋果都是以低廉價格打包銷售，自打上了電商平臺，收入的事他就再也沒操心過。

　　從2008年，李小波就開始接觸電商，到2016年專職從事電商，8年時間，他雖然勤奮，但成績一般。按李小波的說法，那時他并沒有真正邁入電商的門檻，真正的改變是從2017年開始的。

　　阿克蘇是新疆重要的林果業(yè)基地，但是由于地處邊疆，一直都面臨著離國內(nèi)主要市場遠、物流費用高、銷售渠道窄的障礙制約。為了打通銷售的“最后一公里”，讓當?shù)剞r(nóng)民增收致富，浙江援疆干部們發(fā)揮浙江平臺經(jīng)濟和市場渠道優(yōu)勢，杭州市援疆指揮部策劃了電商實訓班。浙江的援疆干部們，把這稱為“蒲公英計劃”。

　　時任浙江援疆干部黃江平：“據(jù)不完全統(tǒng)計，在阿克蘇活躍的電商商家小伙伴里，有90%以上都是‘蒲公英計劃’培訓的學員。”

　　正是因為有了“蒲公英計劃”這樣的電商培訓，電商人才才能夠播撒到天山南北。2019年，李小波第二次參加“蒲公英計劃”電商實訓班。這一年，他將新疆的馬牙瓜子做到了淘寶全網(wǎng)銷量第一。

　　多年來，杭州在阿克蘇梯次開展“天山計劃”“蒲公英計劃”“追夢計劃”“領航員計劃”等電商培訓計劃，為當?shù)卮罱▌?chuàng)業(yè)孵化基地、對接重要電商平臺、培育骨干人才企業(yè)。不僅帶動一批批年輕人創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，而且電商已成為當?shù)剞r(nóng)民增收致富的重要渠道。

　　近十年間，阿克蘇市電子商務產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷從無到有的跨越，電商零售額從2014年的4億元增加到2022年的30億元，增長了6.5倍；農(nóng)產(chǎn)品銷售額從2014年的1億元增加到2022年的11億元，增長了10倍。網(wǎng)商從2014年的500余人發(fā)展到現(xiàn)在的8700余人，增長了17倍；直接或間接帶動就業(yè)從2014年的2000余人增加到現(xiàn)在的2.9萬余人，增長了14倍。

　　蒲公英，生于山坡草地、田野河畔，種子隨風飄散，在阿克蘇這片土地上扎根、生長。

　　地處秦嶺深處的陜西漢中市佛坪縣，可以稱得上是全國最袖珍的縣城。全縣沒有紅綠燈，只有9輛出租車，全部人口不足3萬。在佛坪，還生活著大熊貓、羚牛、金絲猴等國家一級保護動物。當?shù)厝丝倫坶_玩笑說佛坪動物的新聞比人多。除了旅游，佛坪找不到大型支柱產(chǎn)業(yè)，人少也成了限制佛坪發(fā)展的主要原因之一。

　　陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生周正亞：“現(xiàn)在基本上年輕人很少回這種小地方，都在大城市里面闖蕩。我之前在重慶做視覺設計，收入也還算好。在重慶生活的時候，感覺每天都很忙碌，有時候擠地鐵特別是3號線轉站的時候，純粹就是被人擠進去的，出來也是被人擠出來的。”

　　相比大城市的熱鬧，佛坪則顯得十分靜美。因為生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，佛坪縣的農(nóng)產(chǎn)品不僅豐富多樣而且品質好，但當?shù)氐哪贻p人很多去了大城市，村民們沒有銷售經(jīng)驗，缺少銷售渠道，讓這些優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品很難走出大山。

　　陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生周正亞：“我那個時候回來，肖莊的村長帶我去轉了一圈之后，看到有很多菌菇大棚，產(chǎn)量也很高，但是都銷售不出去。”

　　隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，佛坪縣針對當?shù)氐那闆r，決定把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為發(fā)展的抓手，這讓一些不服輸?shù)姆鹌耗贻p人看到了機會。周正亞那次回家正值山茱萸綻放，看到漫山遍野的黃色茱萸花和因為賣不出去菌菇而發(fā)愁的村民，“打工人”周正亞也決定離開重慶，做回佛坪青年。

　　陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生周正亞：“初生牛犢不怕虎，我就在網(wǎng)上用我自己一點小力量給他們銷售一下，嘗試一下。前三個月，我們的商品基本上沒有人看，直播都是親人在里頭捧場，商品購買的轉化率相對比較低。”

　　實際上，不僅僅是周正亞遇到了這樣的問題，其他的電商也有同樣的困擾。產(chǎn)品產(chǎn)量低且同質化嚴重，不具備規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈體系難度大，是佛坪電商面臨的三個問題。那時，和周正亞一起從重慶回來創(chuàng)業(yè)的四個小伙伴走了仨，盡管有些沮喪，但是她沒放棄。

　　陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生周正亞：“我們國家現(xiàn)在政策比較好，對我們這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人幫助很多，村民很純樸，很容易被這東西打動，我覺得如果我再走了，有點辜負他們。”

　　2022年，佛坪啟動了“電商陪跑”計劃，邀請互聯(lián)網(wǎng)公司的培訓師來到佛坪，手把手扶持佛坪電商的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。也就在那時，互聯(lián)網(wǎng)公司的鄉(xiāng)村特派員高泉帶著“熱土計劃”落地佛坪，幫助當?shù)嘏嘤栯娚倘瞬藕彤a(chǎn)品開發(fā)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鄉(xiāng)村特派員高泉：“當時佛坪的食用菌產(chǎn)業(yè)以香菇為主，同時，它又是以初級農(nóng)產(chǎn)品的方式銷售出去的，在深加工和工業(yè)化方面比較薄弱。我們必須要將初級的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)成農(nóng)商品，甚至成農(nóng)精品，成為在互聯(lián)網(wǎng)上面能夠進行銷售的產(chǎn)品。”

　　翟叔家種植了50多畝菌菇，每年能收獲800多斤。以前他只能把菌菇賣給收菌菇的商販，不僅收益低，而且還不穩(wěn)定。為了幫助翟叔打開銷路，周正亞用直播帶貨的方式幫助他賣過新鮮的羊肚菌，但是銷量不怎么好。

　　陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生周正亞：“特派員給了我很多建議，他覺得我們這邊菌菇品質比較好，產(chǎn)量也能達到，就一起探討，開發(fā)一款新的產(chǎn)品就是菌湯包，這樣更符合年輕人的需求。”

　　找對了路子，周正亞直播帶貨的銷量也越來越高。去年臨近過年的時候，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中央網(wǎng)信辦以及當?shù)仉娚剔k組織了一場直播助農(nóng)活動，周正亞在當天的直播中，包括菌菇湯包在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品一共賣了1.5萬單，那一次也讓周正亞意識到佛坪雖小但電商的市場很大。

　　如今，周正亞的新廠房也在動工修建了，未來在這里從菌棒生產(chǎn)到菌菇加工的生產(chǎn)鏈條將建立起來，這不僅對產(chǎn)品質量的把控會有更加明晰的標準，也能實現(xiàn)真正意義上的佛坪制造。

　　陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生周正亞：“以前是打工人，只要一天把工作做好，吃好玩好就好。但是，回來之后在做電商過程中，自己更能擔起很多責任。因為我想把家鄉(xiāng)這些好的產(chǎn)品、好的風景推廣出去，讓更多人能夠看到。”

　　和傳統(tǒng)的線下賣貨方式相比，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售賣貨的方式變了，銷售的市場也變了。電商平臺改變了銷售的空間概念，讓偏遠山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品得以面向全國市場，只要東西好、有口碑，不愁賣不出去。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，既需要有優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，也需要有電商銷售的加持。2021年，《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)，提出要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商銷售機制和模式，提高農(nóng)產(chǎn)品電商銷售比例。隨著電子商務的發(fā)展，隨著越來越多人習慣于線上購物，“數(shù)商興農(nóng)”也將助力鄉(xiāng)村振興步入高質量發(fā)展的新階段。

　　編輯丨王寧 蔡志剛 法綺 李大杰

　　攝像丨張云埊 米拉提·哈德爾

　　剪輯丨周維

　　策劃丨王寧