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　　在大運(yùn)河畔賞桃花、參與書(shū)畫(huà)筆會(huì)、欣賞非遺技藝……近日，在天津市紅橋區(qū)開(kāi)幕的第三十二屆天津運(yùn)河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)，為市民游客帶來(lái)豐富的文化體驗(yàn)。近年來(lái)，紅橋區(qū)深入挖掘以大運(yùn)河為主要內(nèi)容的歷史文化資源，推動(dòng)文旅商融合發(fā)展，開(kāi)展文化惠民活動(dòng)，讓人們的生活更文氣、更多彩。

　　千年大運(yùn)河汩汩流淌，河畔桃花灼灼、楊柳依依，游人如織……近日，第三十二屆天津運(yùn)河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)在天津市紅橋區(qū)開(kāi)幕，有著600多年歷史的桃花堤上，近萬(wàn)株桃樹(shù)正值盛花期，數(shù)千株楊柳隨風(fēng)搖曳，一派春意盎然。

　　“這里不僅有讓人陶醉的美景，還有非遺展示、楹聯(lián)書(shū)寫(xiě)等活動(dòng)，洋溢著濃濃的文化味兒。”帶著孩子前來(lái)游玩的市民王懷說(shuō)。

　　這是紅橋區(qū)精心打造運(yùn)河文化名片的一個(gè)縮影。近年來(lái)，紅橋區(qū)深入挖掘以大運(yùn)河為主要內(nèi)容的歷史文化資源，推動(dòng)文旅商融合發(fā)展，用優(yōu)質(zhì)文化賦彩群眾生活。

　　文化名片越擦越亮

　　“依水而生、因桃而美”，紅橋區(qū)歷史人文、古韻今風(fēng)交相輝映。自1990年起，紅橋區(qū)舉辦的“運(yùn)河桃花節(jié)”深受廣大市民游客喜愛(ài)。該活動(dòng)已是天津市文旅的一張“金色名片”。

　　如何更好地滿(mǎn)足期待，讓游客留得下、體驗(yàn)好？如約開(kāi)幕的第三十二屆天津運(yùn)河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)給出了答案。

　　“除了踏青賞花，我們還希望能滿(mǎn)足市民游客更多元化、多層次的休閑需求。”紅橋區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)劉志堅(jiān)說(shuō)，紅橋區(qū)梳理整合全區(qū)文化旅游資源，精心打造了“1+20+N”場(chǎng)主題活動(dòng)，即1場(chǎng)開(kāi)幕式、20項(xiàng)特色活動(dòng)和多場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，讓今年的運(yùn)河桃花節(jié)有了更多“打開(kāi)方式”。

　　“運(yùn)河桃花節(jié)主會(huì)場(chǎng)設(shè)在桃花堤和西沽公園，分別側(cè)重賞花游覽、文化展示和文娛活動(dòng)、市集展賣(mài)，還安排了免費(fèi)公交專(zhuān)線串聯(lián)各點(diǎn)位，方便市民游客通玩全程。”劉志堅(jiān)說(shuō)。

　　天塔燈光秀、書(shū)畫(huà)筆會(huì)、非遺展示、美食市集等接續(xù)登臺(tái)，剛剛落成的《運(yùn)河桃花賦》碑，以漢賦的形式全面介紹了紅橋區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)。“景美活動(dòng)多，真是一處寶藏打卡地！”“感受運(yùn)河文化，欣賞春日美景，以后每年都來(lái)。”熠熠生輝的運(yùn)河文化名片越擦越亮，贏得游客連連稱(chēng)贊。

　　文旅商融出新業(yè)態(tài)

　　“紅橋區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以旅興商，將多元文化注入旅游商貿(mào)活動(dòng)，培育發(fā)展‘文化+旅游+商業(yè)’融合新業(yè)態(tài)。”紅橋區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)張凌說(shuō)。

　　花期就是機(jī)遇期。近日，紅橋區(qū)啟動(dòng)了為期一個(gè)月的大型消費(fèi)節(jié)活動(dòng)。“聚焦游、購(gòu)、娛、食4方面，廣泛組織各大商超、酒店、餐飲企業(yè)結(jié)合桃花主題豐富消費(fèi)場(chǎng)景、開(kāi)展30多場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，以線上線下相結(jié)合的方式激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，為市民帶來(lái)一場(chǎng)春日消費(fèi)盛宴。”張凌介紹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)河桃花節(jié)開(kāi)幕后3天，紅橋區(qū)各商場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng)240.54%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)258.21%，景區(qū)周邊酒店等入住率超八成，同比增長(zhǎng)30%以上。

　　“桃花堤門(mén)口就有免費(fèi)公交車(chē)，看完桃花可以直接到西北角嘗最地道的天津小吃，逛陸家嘴、水游城，很方便！”來(lái)自山東濱州的大學(xué)生小從說(shuō)，自己早就在網(wǎng)上看到西北角是來(lái)天津旅游必到的打卡地之一，“這次正好一條線都游玩了！”

　　結(jié)合區(qū)域特色，紅橋區(qū)積極發(fā)掘文化資源、文化IP潛力，大力支持文化元素導(dǎo)入商業(yè)載體，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，提振城市消費(fèi)活力。

　　“當(dāng)前，紅橋區(qū)正著力打造2023‘樂(lè)享紅橋消費(fèi)年’，除春季系列活動(dòng)外，還將舉辦盛夏清涼消費(fèi)季、金秋大宗商品購(gòu)物節(jié)、暖冬冰雪消費(fèi)季主題活動(dòng)和多場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。”張凌說(shuō)。

　　樂(lè)器、茶葉罐、鼻煙壺、掛件，在西沽公園非遺市集攤位前，押花葫蘆的創(chuàng)意手工藝品吸引了游客的目光。高氏押花葫蘆制作技藝第四代傳承人高琪在現(xiàn)場(chǎng)為游人介紹產(chǎn)品。“這項(xiàng)非遺技藝已傳承上百年，有很高的觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值。”高琪說(shuō)。

　　設(shè)置更多非遺和老字號(hào)展區(qū)，讓非遺項(xiàng)目走入群眾生活；鼓勵(lì)非遺傳承人結(jié)合時(shí)代特色，打造更多文創(chuàng)產(chǎn)品……張凌表示，紅橋區(qū)將繼續(xù)支持更多非遺、老字號(hào)等特色文化元素與商業(yè)結(jié)合，豐富并創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　“作為歷史上南北漕運(yùn)的中轉(zhuǎn)樞紐，紅橋區(qū)一度商賈云集、熱鬧非凡；作為天津近代商業(yè)的發(fā)祥地，紅橋區(qū)也孕育出謙祥益、耳朵眼炸糕等諸多知名商業(yè)品牌。”紅橋區(qū)委書(shū)記李清說(shuō)，當(dāng)下，得益于深厚的歷史文化底蘊(yùn)、文旅商全面深度融合，紅橋區(qū)綻放新活力。

　　文化服務(wù)帶來(lái)幸福感

　　西沽公園主舞臺(tái)前人頭攢動(dòng)，大家一邊感受著美好春光，一邊欣賞相聲表演、舞龍、舞獅、歌舞、曲藝等。

　　休閑廣場(chǎng)上舞步翩躚、樂(lè)曲悠揚(yáng)，市民在合唱、健走等各類(lèi)文體活動(dòng)中強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性；街道文化中心、社區(qū)文化站中笑語(yǔ)歡聲不斷，書(shū)法講座、攝影培訓(xùn)等為人們的業(yè)余生活提供多樣選擇；網(wǎng)紅圖書(shū)館、城市書(shū)吧里書(shū)香馥郁，讀者沉浸在知識(shí)的海洋里……不僅是節(jié)慶期間，平日里漫步紅橋區(qū)的大街小巷，也能感受到撲面而來(lái)的文化氣息。

　　近年來(lái)，紅橋區(qū)不斷健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，大力開(kāi)展系列文化惠民活動(dòng)，豐富基層文化供給、提升公共文化服務(wù)水平，一批批文化基礎(chǔ)設(shè)施建了起來(lái)，一系列惠民文化活動(dòng)熱了起來(lái)，一個(gè)個(gè)特色文化品牌亮了起來(lái)。

　　截至目前，紅橋區(qū)先后設(shè)立圖書(shū)館分館及基層服務(wù)點(diǎn)97個(gè)，配送和更新圖書(shū)超17萬(wàn)冊(cè)；建成社區(qū)綜合性文化服務(wù)中心104個(gè)；連續(xù)舉辦20屆社區(qū)文藝文體藝術(shù)節(jié)；紅色文藝輕騎兵送演出進(jìn)社區(qū)、進(jìn)工地、進(jìn)養(yǎng)老院等400余場(chǎng)次；全區(qū)常年活躍的文化團(tuán)體有120多支，累計(jì)培育文藝愛(ài)好者2000人次……

　　紅橋區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)陳宇說(shuō)，如今，紅橋區(qū)百姓的文化生活更加便捷，文化產(chǎn)品更豐富，多樣的文化服務(wù)正為居民帶來(lái)源源不斷、持續(xù)攀升的獲得感和幸福感。（喬楊 武少民 龔相娟）