近日，文化和旅游部非物質文化遺產司在江蘇揚州舉辦非遺與旅游融合發展工作現場交流活動，各地文化和旅游部門有關負責人、有關文旅企業、專家學者，探討非遺創造性轉化、創新性發展的新路徑，解析融合向深發展的好方式。

　　守正創新

　　讓非遺和旅游深度融合

　　在揚州瘦西湖景區，來自四川的游客吳榮續聽著清曲《揚州月》入了神。“這首曲子，我在電視里、手機上聽了多次，但在這個時節來到揚州，身側繁花碧水相映成趣，欣賞清曲的感受更奇妙。”作為曲藝愛好者、文化社團組織者，更讓吳榮續高興的是，經過幾番互動，非遺傳承人初步答應了邀約，同意在5月到四川成都的景區也辦一場展演活動。

　　對非遺項目的保護傳承、對非遺傳承人的尊重支持、對文化生態的保護，體現了揚州在非遺與旅游融合發展方面的理念思路，也反映出江蘇推進相關工作取得的實效。揚州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，揚州在文旅資源普查的基礎上，深入挖掘非遺線索，充實“非遺進景區”項目庫，已遴選評出10個市級優秀非遺進景區項目，并發放100多萬元專項獎補資金。目前，揚州文旅場所共進駐非遺項目100多項，共有200余名非遺代表性傳承人常態化開展非遺展示活動。

　　讓游客在景區與非遺“不期而遇”，是江蘇實施“無限定空間非遺進景區”的初衷。在保護傳承非遺資源的基礎上，江蘇引導非遺展陳、展示、展演、體驗等活動，以多種形式植入吃、住、行、游、購、娛等旅游環節，讓游客在景區內共享非遺的魅力。江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，為推動非遺在與旅游融合發展中實現更好保護與傳承，江蘇著力強化機制創新，在非遺保護和旅游發展等制度層面作出設計安排，將非遺保護、傳統工藝高質量發展以及非遺工坊等相關工作提到新的層面。

　　今年1月至3月，江西景德鎮古窯民俗博覽區的游客量累計突破30萬人次。從2009年開始，古窯景區先后復建復燒了清代鎮窯、明代葫蘆窯等13座窯爐，并陸續恢復了景德鎮圓器作坊、琢器作坊等。如今，200多位非遺傳承人長年活躍在古窯手工制瓷作坊，活態傳承制瓷技藝。“很多游客反饋，在景區參與手工制瓷，真切體會到臻于至善的工匠精神、孜孜以求的人生態度。”古窯景區相關負責人說。

　　豐富業態

　　讓非遺成為旅游的金字招牌

　　在中國淮揚菜博物館的外場，富春茶點制作間格外引人注目，國家級非遺項目富春茶點代表性傳承人、79歲的徐永珍熱情介紹著技藝特點：“本地老客自不必說，還有許多客人來自天南海北，大家口味不同，喜好各異。我們就適時推出新產品，單單三丁包就有四時變化，都是取用應季食材制作，為大家提供更多選擇。像現在，您就可以來嘗嘗春筍包。”從業40余年來，好多游客成了頗喜“蘇范兒”的熟客，這是徐永珍頗感自豪的成就。富春茶點制作技藝作為“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”的子項目，被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，徐永珍深感傳承責任之重：“小茶點里有大文化，我想這也是游客想要感受的地域特色。”

　　文化鑄魂，旅游興業，兩相融合將更好地發揮為民、富民、利民、樂民的作用。安徽黟縣宏村景區投入50萬元恢復了有著幾百年歷史的“鬧燈會”民俗活動，并運用現代設計理念、新技術和新材料，一改傳統燈具昏暗、怕雨淋的缺點，將花燈從原先只有魚燈造型發展到麒麟燈、鳳燈、牛燈等數十個品種，還成立花燈班，根據市場需求打造“花燈制作”“舞花燈”兩項專業體驗課程。2年間，現場體驗者達2萬余人，線上線下累計觀看人數160余萬。“現在，民宿、非遺相關產品銷售等文旅相關產業收入占比達85%，非遺成為景區新的經濟增長點。”黟縣徽黃京黟旅游發展有限公司副總經理黃潔介紹。

　　截至目前，重慶市內旅游景區銷售的非遺產品超過3000種，每年舉辦各種展演展示展銷活動5000余場次；依托國家級非遺代表性項目川江號子等打造的“印象·武隆”展演，自2012年以來已累計接待游客350余萬人次，經營收入超過5億元。云南德宏州圍繞“水鼓舞”“達古達楞格萊標”“德昂族澆花節”“德昂族酸茶制作技藝”4個國家級非遺代表性項目開展鄉村旅游，相關民宿及產品銷售營業額達70萬元。

　　深融互促

　　共同創造美好生活體驗

　　越有文化，越聚人氣。非遺與旅游的“雙向奔赴”，融合發展的契合點要找準，更要創造；融合業態產品要能體驗，更要驚艷。

　　今年，主題為“山海奇豫記”的上海豫園燈會搭建了一個展現東方生活美學理念的燈火場景，在52天就吸引了400萬名游客，比2022年同期提升23%，商城總銷售突破4.55億元，創銷售數據新高。在上海豫園（集團）有限公司大豫園首席文化官陳佳看來，將《山海經》的形象演繹與年輕人喜好的奇幻文學形成共振，綻放時代活力，是產品成功的一大秘訣。同時，作為國家級非遺項目，豫園燈會不僅是民眾游玩消費的好選擇，也是優質文化資源集聚展示的好平臺。豫園燈會所在的上海老城廂積累了豐富的非遺資源，包括3個國家級非遺代表性項目和30多個市級、區級非遺代表性項目，基本覆蓋旅游各環節。感受著燈會的煙火氣息，游客行走期間更有沉浸體會，更能產生文化共鳴。

　　中國旅游研究院院長戴斌指出，非遺與旅游深度融合，要創新人們看見非遺的方式。“游客不僅要領略山河壯美，還要領悟文化之美，非遺理當以全新的看見方式，展示其時代價值，成為更多人得以看見的時尚。”戴斌建議，要滿足大眾的文化新需求，也要發揮市場機制促進社會各方參與非遺活化利用的作用，讓非遺在新時代形成新的更加深厚的受眾基礎，激發年輕人自發傳承的動力。下一階段，推進非遺與旅游深度融合發展，重點是要抓機制建設、人才建設和體系建設，在做好保護傳承的基礎上，提升非遺傳承人群參與旅游的能力，保障非遺傳承人的權益，調動非遺保護單位、旅游市場主體、行業組織、金融機構、高校等社會各方力量，運用市場機制引導其參與非遺與旅游的融合發展實踐。（王彬）