4月19日，“安逸四川新體驗(yàn)”——一起玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅打卡地（踏青賞春）啟動(dòng)儀式上，四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)推動(dòng)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券超3000萬(wàn)元；4月21日，濟(jì)南市委、市政府召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，明確五一假期，濟(jì)南市計(jì)劃發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券200萬(wàn)元；廣東省文化和旅游廳近日宣布，啟動(dòng)2023年廣東文旅消費(fèi)季惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，發(fā)放總值約1000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，首輪惠民補(bǔ)貼活動(dòng)于4月26日正式啟動(dòng)……今年以來(lái)，全國(guó)各地積極搶抓旅游市場(chǎng)復(fù)蘇契機(jī)，因地制宜，密集發(fā)放文旅消費(fèi)券，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)，提振消費(fèi)信心。

　　點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

　　隨著全國(guó)各地文旅消費(fèi)券的密集式發(fā)放，文旅消費(fèi)活力逐步顯現(xiàn)。景區(qū)、酒店、劇院、旅行社、電影院等積極響應(yīng)，吸引市民游客旅游觀光、休閑體驗(yàn)。

　　“一上午約有三四百人通過(guò)核銷(xiāo)消費(fèi)券享受免60元門(mén)票的優(yōu)惠。”湖北省武漢市東湖櫻園票務(wù)工作人員介紹，持消費(fèi)券入園的以省外游客居多。

　　東湖櫻園內(nèi)春色正濃。3月底開(kāi)始，湖北面向全國(guó)投放首批1億元2023“鐘情湖北”文旅消費(fèi)券禮包。市民游客通過(guò)“鐘情湖北”文旅消費(fèi)券發(fā)放小程序領(lǐng)取券包后，可在OTA平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門(mén)票（含二次消費(fèi)）、酒店住宿、演藝娛樂(lè)項(xiàng)目時(shí)使用。

　　廣東省文化和旅游廳近日啟動(dòng)2023年廣東文旅消費(fèi)季惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，面向在廣東省消費(fèi)的居民游客發(fā)放總值約1000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼。與往年相比，今年的惠民補(bǔ)貼除可用于常規(guī)的旅游線路、省內(nèi)景區(qū)門(mén)票、住宿、房車(chē)旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、旅游裝備、旅游商品、文藝演出門(mén)票和文創(chuàng)產(chǎn)品外，還可用于出境游線路，更好滿足公眾出境游需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　遼寧省大連市文化和旅游局近日啟動(dòng)“五折嗨游大連”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。大連市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)將進(jìn)一步激發(fā)外地游客到大連旅游的熱情，釋放大連本地游、近郊游市場(chǎng)活力。

　　除了政府消費(fèi)券，一些景區(qū)也依托相關(guān)平臺(tái)推出門(mén)票優(yōu)惠、主題活動(dòng)優(yōu)惠等，以吸引更多游客。

　　精準(zhǔn)服務(wù)游客

　　線上搶券，線下核銷(xiāo)。各地結(jié)合游客新需求，積極創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，更加精準(zhǔn)服務(wù)游客。

　　“我采摘的草莓價(jià)值150元，用文旅消費(fèi)券就能優(yōu)惠45元，真實(shí)惠。消費(fèi)券能使用到5月31日，我要在這之前，和朋友們把銀川市好玩、好吃的地方多走一些。”近日，正在銀川市西夏區(qū)興涇鎮(zhèn)十里鋪村鄉(xiāng)村旅游采摘點(diǎn)摘草莓的銀川市民王曉蘭說(shuō)。

　　寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)王光華介紹，寧夏近期先后在蘭州、西安各發(fā)放200萬(wàn)元，在江浙滬發(fā)放500萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，5個(gè)市也先后面向全國(guó)游客發(fā)放文旅消費(fèi)券。為了更加精準(zhǔn)地服務(wù)游客，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳面向社會(huì)征集多家發(fā)放平臺(tái)，由過(guò)去單一平臺(tái)增加為多平臺(tái)協(xié)同發(fā)放，文旅消費(fèi)券使用范圍也擴(kuò)大到了星級(jí)農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村旅游采摘點(diǎn)，游客手持文旅消費(fèi)券得到不少實(shí)惠。

　　山東省臨沂市文化和旅游局近期策劃了以“品書(shū)香·共閱讀縱享文化月”“觀藝術(shù)·愛(ài)生活賞劇觀影月”“游景區(qū)·住民宿踏春出游季”為主題的消費(fèi)季發(fā)券活動(dòng)。消費(fèi)券總價(jià)值120萬(wàn)元，發(fā)券時(shí)間持續(xù)兩周，時(shí)間周期較去年延長(zhǎng)一倍。

　　“今年，發(fā)券活動(dòng)更加細(xì)化了覆蓋群體，有利于優(yōu)化資金使用。”臨沂大劇院營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)理杜以新說(shuō)，“文旅消費(fèi)券極大提升了人們消費(fèi)的積極性，一般20萬(wàn)元的券，1分鐘就搶完了。”

　　“消費(fèi)券發(fā)放越來(lái)越精準(zhǔn)，能夠提高財(cái)政資金使用效率，助力文旅供應(yīng)鏈恢復(fù)，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。”中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云建議，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)券發(fā)放效果的追蹤評(píng)估；加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)多平臺(tái)、多渠道發(fā)放消費(fèi)券，輔以門(mén)票優(yōu)惠等措施，提高消費(fèi)券發(fā)放效果；加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)供給，促進(jìn)文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　增強(qiáng)復(fù)蘇動(dòng)力

　　隨著旅游市場(chǎng)消費(fèi)回暖，游客出行需求持續(xù)高漲，各類(lèi)主體發(fā)放的消費(fèi)券有力拉動(dòng)了消費(fèi)，市場(chǎng)效果迅速顯現(xiàn)。

　　陜西省榆林市3月發(fā)放首期“暢游榆林·券享生活”文旅電子消費(fèi)券發(fā)行以來(lái)，本地接待的外省旅行團(tuán)明顯增加。榆林市文化和旅游局副局長(zhǎng)楊樹(shù)發(fā)表示，此次文旅消費(fèi)券總金額3000萬(wàn)元、累計(jì)85.8萬(wàn)張，將發(fā)放至5月15日。目前，文旅消費(fèi)券刺激政策成效明顯，旅行社組團(tuán)來(lái)榆旅游的積極性持續(xù)高漲，游客來(lái)自上海、廣東、香港、山西、內(nèi)蒙古等地。“各級(jí)文旅部門(mén)也將進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序、做好服務(wù)保障，讓游客安心游、舒心玩、放心買(mǎi)，全力提高榆林旅游美譽(yù)度和影響力。”

　　2月初，山東省泰安市啟動(dòng)第七屆泰安文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)，計(jì)劃發(fā)放300萬(wàn)元消費(fèi)券。活動(dòng)持續(xù)至10月31日。截至目前，共發(fā)放2批消費(fèi)券120萬(wàn)元。第一批發(fā)放100萬(wàn)元，核銷(xiāo)金額97.25萬(wàn)元，核銷(xiāo)人數(shù)達(dá)2887人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)492.9萬(wàn)元。

　　泰安市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)趙磊介紹：“下一步，我們將繼續(xù)激發(fā)企業(yè)參與意愿，進(jìn)一步發(fā)揮財(cái)政資金補(bǔ)貼文旅消費(fèi)的帶動(dòng)作用，加速文旅市場(chǎng)回暖，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好更快發(fā)展貢獻(xiàn)文旅力量。”

　　消費(fèi)券的發(fā)放，也讓導(dǎo)游們忙碌起來(lái)。“文旅消費(fèi)券的發(fā)放，為游客帶來(lái)了更高水平的服務(wù)和優(yōu)惠。游客對(duì)我們的服務(wù)滿意，就會(huì)對(duì)我們的景區(qū)和城市留下好印象。”從事導(dǎo)游工作十多年的榆林羊老大文旅集團(tuán)導(dǎo)游高藝珊說(shuō)。

　　“發(fā)放消費(fèi)券是文化和旅游部門(mén)積極作為的表現(xiàn)。”唐曉云認(rèn)為，一是激活了市場(chǎng)、釋放了消費(fèi)，提振了文旅市場(chǎng)消費(fèi)信心，增加了文旅市場(chǎng)活力和復(fù)蘇動(dòng)力。二是惠及民眾，促進(jìn)就業(yè)，降低了人民群眾的出行成本，提升了企業(yè)信心，使更多人享有出游權(quán)益，推動(dòng)供給側(cè)復(fù)蘇，帶動(dòng)就業(yè)。三是讓定向幫扶領(lǐng)域得到更多支持，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。（采訪組成員：任麗 王濤 高雯雯 宋其剛 范朝慧 執(zhí)筆：范朝慧）