暑期歷來是演出市場的傳統(tǒng)旺季，如何把握全國演出市場的重點(diǎn)檔期，精準(zhǔn)化、多樣化打造豐富并具備體驗(yàn)性的暑期舞臺藝術(shù)作品，助力文化消費(fèi)再提升，值得關(guān)注。

　　“任一作品要想獲得市場的認(rèn)同，首先要想清楚作品面向哪一群體，希望產(chǎn)生怎樣的共鳴。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長潘燕認(rèn)為，針對不同人群推出不同類型的舞臺藝術(shù)作品，更有利于文化市場提振消費(fèi)。

　　作為暑期文旅市場的消費(fèi)主力，親子群體的文旅消費(fèi)需求旺盛。面向這一群體，寬友（北京）文化交流有限公司總經(jīng)理高建城認(rèn)為，有些父母對兒童劇的要求偏向于藝術(shù)熏陶，而有些主打陪伴。“孩子能看，家長也不會(huì)太無聊，這是親子群體的主要訴求。”因此，在打造和推出兒童劇類作品的過程中，高建城建議要結(jié)合不同年齡階段、不同需求綜合考慮。

　　在浙江大船文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人、董事長尤興華看來，精準(zhǔn)打造高質(zhì)量、體驗(yàn)感強(qiáng)的兒童劇類作品，首先要把對孩子的愛心放在第一位。“一部劇放在孩子面前，是給孩子種下一顆藝術(shù)的種子，有可能會(huì)影響他一輩子，所以基本出發(fā)點(diǎn)必須非常正，要把每一部劇都當(dāng)成一項(xiàng)教育產(chǎn)品。”尤興華認(rèn)為，兒童劇類作品的藝術(shù)創(chuàng)作者也是教育工作者，要做到寓教于樂，應(yīng)緊抓教育性和娛樂性兩點(diǎn)重要的創(chuàng)作元素。

　　“打開藝術(shù)之門”是保利院線多年來針對青少年藝術(shù)文化教育打造的公益品牌系列演出項(xiàng)目，通過多種形式的中外兒童精品劇目，培養(yǎng)孩子對舞臺藝術(shù)的欣賞能力，啟迪孩子對藝術(shù)的熱愛。其中，保利院線北京中山公園音樂堂“打開藝術(shù)之門”系列演出已持續(xù)30年，每年都有10余家專業(yè)院團(tuán)參與其中，今年首次推出3個(gè)“音樂馬拉松”，并首次開啟聯(lián)動(dòng)京津冀的“藝術(shù)假期”。

　　“當(dāng)下，藝術(shù)創(chuàng)作要更加關(guān)注當(dāng)代人的精神文化需求，讓藝術(shù)作品真正給人民群眾帶來心靈上的慰藉。”潘燕認(rèn)為，藝術(shù)創(chuàng)作與營銷都要不斷地深入生活、扎根群眾。例如走進(jìn)社區(qū)去宣傳一部劇，既是一種營銷也是一種普及教育，在社區(qū)做一些交流活動(dòng)，劇目本身也能夠獲得更多關(guān)注。“將專家?guī)У綄W(xué)校、社區(qū)開展藝術(shù)普及教育，實(shí)際上受惠的這些人未來也可能會(huì)成為走進(jìn)劇場的觀眾，這既是培育我們的市場，也是為基層服務(wù)。”潘燕說。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾對于藝術(shù)品質(zhì)的要求也在不斷提升。潘燕表示，作品要想獲得市場的認(rèn)同，不僅內(nèi)容本身要打動(dòng)觀眾，同時(shí)要不斷創(chuàng)新，吸引更多年輕觀眾走進(jìn)劇場。“現(xiàn)在的年輕觀眾比重有大幅提升，他們對創(chuàng)新類如沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的新業(yè)態(tài)的需求明顯上升。”潘燕說。

　　今年暑期，北京天橋藝術(shù)中心圍繞“天橋舞蹈演出季”“傳統(tǒng)煥新計(jì)劃”兩大品牌，以全年齡觀演為目標(biāo)，為北京觀眾呈現(xiàn)眾多精彩的演出。作為北京天橋藝術(shù)中心第一屆“傳統(tǒng)煥新計(jì)劃”的開幕戲，新空間劇場《貓神在故宮》在端午假期首輪10場演出全部爆滿，而第二輪演出于7月18日開啟，演出至7月30日。

　　“演藝新空間不同于傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)化劇場，觀眾往往不僅看劇，也會(huì)參與到劇目演出過程中，并且是演出過程中重要的一分子。”北京天橋藝術(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新空間劇場《貓神在故宮》的出品和打造，是北京天橋藝術(shù)中心關(guān)于演出空間拓展和演出產(chǎn)業(yè)鏈延展的一次有益嘗試，將從一定程度上助推首都文化消費(fèi)，引領(lǐng)都市新的文化藝術(shù)休閑生活方式，帶動(dòng)消費(fèi)升級，助力北京“演藝之都”的打造。

　　當(dāng)今時(shí)代，新媒體宣傳渠道對于藝術(shù)作品的營銷而言是非常重要的。潘燕認(rèn)為，有些劇目除了自身的藝術(shù)品質(zhì)之外，其演員或劇情在新媒體平臺享有一定的知名度，也會(huì)吸引一定的觀眾，從而獲得良好的市場效益。舞劇《紅樓夢》謝幕片段在新媒體平臺上廣為傳播，吸引了一批又一批年輕觀眾走進(jìn)劇場，其“出圈”形式值得思考借鑒。

　　“從前我們說酒香不怕巷子深，現(xiàn)在實(shí)際上酒香也怕巷子深。”潘燕說，如今新媒體能夠?qū)⑽枧_作品中好的內(nèi)容片段傳播出去，使作品獲得新的觀眾、獲得市場的關(guān)注，從而贏得更好的市場效益，要重視新媒體平臺對于舞臺藝術(shù)作品的宣傳推廣作用，善加利用助力文化消費(fèi)提升。

　　（統(tǒng)稿：彭澳麗，參與采寫：彭澳麗、王添藝、李欣然）