促消費 深融合 謀發展

　　——第十屆中國旅游產業發展年會凝聚共識貢獻智慧

　　旅游產業發展，何以實現高質量？

　　“要瞄準高質量發展目標，進一步豐富優質旅游產品供給”“要在土地、資金、融資上給予鄉村旅游發展更大的便利”“要激發市場活力，擴內需促消費，積極應對當前旅游消費存在的‘賺吆喝不賺銀子’現象”……12月8日舉辦的第十屆中國旅游產業發展年會上，與會嘉賓聚焦“促消費，深融合，謀發展”主題，圍繞“激發文旅潛力促消費”“豐富旅游供給拓展旅游空間”“鄉村旅游創新發展”等話題進行主題演講和對話交流，凝聚發展共識、探索發展路徑、煥發行業精神。

　　激發潛力促消費

　　高水平復蘇和高質量發展是今年旅游業最亮眼的標簽。受宏觀政策助推、經濟發展向好等多重利好因素影響，旅游業發展動能澎湃，駛入全面復蘇振興新通道，成為拉動經濟增長的重要力量。

　　文化和旅游部產業發展司副司長馬力表示：“今年，我們深入分析制約當前旅游消費的問題難點，積極聽取業界意見建議，制定實施若干政策措施。積極推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區提質擴容，引導旅游業態創新發展。激發文化和旅游消費需求，圍繞五一、中秋、十一等傳統節日、法定假日和暑期等旅游旺季，組織各地舉辦內容豐富、形式多樣的消費活動。”

　　“江西文旅頻頻‘出圈’、‘吸粉’無數，‘文旅+新場景、新業態、新產品’精彩呈現。”江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦表示，今年，江西文旅市場呈現出高開穩走、強勁復蘇的良好發展態勢，文旅市場消費有新活力。江西策劃了“三百”（百縣百日、百城百夜、百企百創）文旅消費季、江西旅游消費節等活動，全省開展各類文旅消費促進活動3732場，發放消費券等消費補貼3230萬余元，帶動文旅消費350億元。

　　針對“推動文旅融合，促進文旅消費，共享美好生活”話題，中國社會科學院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長方勇建議，要遵從文旅消費“同根共情”“同印共鳴”“同向共榮”3個規律，把握文旅消費導向；打造特色產品，筑牢文旅消費根基；強化傳播手段，點燃文旅消費熱點。

　　“文旅消費已成為一個提振消費、引領復蘇的先鋒領域。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋建議，文旅業闖新路，通過新的消費業態、新的消費場景和新的體驗空間，用新型增量性內容把消費鏈條拉長，提振人均消費，進一步解決旅游業“旺丁不旺財”等問題。

　　針對旅游消費“賺吆喝不賺銀子”現象，北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依結合體育旅游發展談到，體育旅游的消費黏性強，對于相關消費的帶動能力很強。需要關注的是，我國大部分體育消費人群是非專業人士，要關注非專業人士的多元化需求，特別是女性、親子家庭等消費群體的需求。

　　“我們主要從政策支撐、創新場景、消費環境3個方面發力，先后出臺7個提振消費發展消費的政策性文件，積極培育海上深藍旅游等特色文旅消費場景，探索公共服務與應需供給雙渠道的旅游產品服務模式，形成提升旅游消費服務的長效機制。”煙臺市文化和旅游局副局長張博介紹，目前，煙臺正在通過主題性節慶活動引領消費市場，通過地域性產業特色擴大消費空間，用藝術性文化創作引領消費熱點，多措并舉讓旅游消費市場更具活力、更具吸引力。

　　OTA企業如何在品牌宣傳、消費提升和數字化建設運營方面賦能地方文旅高質量發展？同程旅行副總裁李明浩介紹，近些年，同程旅行不斷與地方加強合作，推出一站式旅游小程序，供近60個城市使用；與眾多航空公司達成戰略合作，豐富旅游航線；與各地酒店合作，為游客提供多樣選擇。同時，積極深化“互聯網+旅游”，利用平臺為地方特色文旅產品推流。

　　中國電信在文旅消費新體驗層面進行了很多嘗試，如5G飛躍九寨溝項目、元宇宙煙花表演等。中國電信集團有限公司文宣產業研究院高級專家張從龍認為，技術應用對文旅消費側提升具有積極作用。AIGC（生成式人工智能）是當前智慧旅游繞不開的話題，可以提供個性化旅游線路推薦以及定制化服務，提供旅游景區智能導覽或對客服務，通過數字人推動創新智慧營銷，還可以分析游客游覽的興趣點，助力推動旅游項目產品迭代升級。

　　豐富供給拓空間

　　今年以來，各地通過探索“文旅+體育”“文旅+科技”“文旅+康養”“文旅+工業”等融合發展路徑，持續豐富文旅產品和服務供給，拓展旅游新空間，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。

　　2006年以來，陜西華清宮大型實景歷史舞劇《長恨歌》在歷史文化的深度挖掘及當代呈現中，打造了文旅融合的典范。“我們一直秉持著‘常改常新’的理念，每年都會對演出進行更新，保障演出品質，并創新推出冬季版冰火《長恨歌》。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委副書記芮春霞說，“近幾年，我們還先后與河北保定、甘肅敦煌等地旅游企業及旅游管理部門合作，持續輸出旅游智慧經驗，促進原有旅游供給迭代升級。”

　　“數字化、消費擴容和供給優化是近幾年我們關注的重點。”杭州市文化廣電旅游局文化和旅游發展中心主任周圍介紹，除了發展夜經濟，杭州還圍繞早茶早餐、早市早集、早起運動，提出發展“晨經濟”，同時積極拓展數字化沉浸式空間，豐富文旅消費供給。亞運會期間，杭州面向全球游客派送100萬份“亞運文旅大禮包”，送出10萬張亞運賽事門票，并通過數字化分析進一步助力產品供給、消費擴容。

　　今年，音樂節成為最火爆的業態之一，有效帶動了文旅經濟發展。音悅文化科技創始人CEO、迷笛音樂傳媒CEO尹龍認為，2024年音樂節和演唱會發展將呈現品牌跨界、行業跨界、常態化運營等趨勢。“年會上，我們推出了‘音樂中國行’項目，計劃在公園、景區等地開設音樂基地，打造豐富多彩的音樂娛樂活動，讓音樂節‘永不落幕’。”

　　值得一提的是，隨著星空文旅目的地蓬勃發展，星空旅游活動給游客帶來了新的休閑度假選擇。星聯CSVA聯合發起人蔣晨明介紹，星空為旅游供給提供了一個創新方向，其消費群體不僅包括去天文館的孩子，還有在都市生活的成年人。星聯CSVA與文旅產業指數實驗室聯合發布了《中國星空旅游報告》《中國星空旅游目的地標準研究報告》，從概念、評判標準等方面為星空旅游發展提供了有益參考。

　　世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝建議，以投資驅動增加旅游新供給、創造旅游新空間。旅游投資是推動旅游持續發展的動力，成功的旅游投資需要把握3點，即識別旅游需求、洞察經濟社會、掌握投資運營。未來，旅游投資的方向主要是以健康旅游、研學旅游、城市更新、度假旅游、文化IP和AR、VR、MR等科技應用為主體的旅游空間形態和產品與業態。

　　“文化和旅游復蘇是中國經濟高質量發展、健康發展、可持續發展的一個關鍵著力點。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，文化科技融合非常重要，要做好國家文化大數據建設，積淀人文數字資產，著眼于中國文化認同的文化自信的整體消費，促進數字文化貿易基地建設。

　　賦能鄉村謀創新

　　鄉村旅游被稱為“藏富于民”的產業，鄉村旅游的發展增加了鄉村就業機會，提升了農民收入水平。如今，越來越多的旅游村鎮、鄉村度假地等不斷涌現，鄉村旅游呈現蓬勃發展態勢。

　　“鄉村文化是鄉村旅游的靈魂，既包括有形的歷史建筑，也包括無形的非物質文化遺產。贛州近年來在發展鄉村旅游時，注重鄉村旅游評級，目前共有5A級鄉村旅游點4家，4A級鄉村旅游點89家。”贛州市文化廣電新聞出版旅游局二級調研員李升隆認為，發展鄉村旅游要進行文化賦能，挖掘鄉村的歷史文化底蘊，注重文化創意策劃，做好相關旅游服務，讓游客有更好的旅游體驗。

　　山東省臨沂市蒙山彩蒙景區管委會黨委書記黃樹田分享了沂南鄉村旅游強產業、富村民的“成功密碼”并建議，鄉村旅游要解決發展過程中存在的創新能力不足、業態吸引不足、運營能力不足、旅游人才不足等問題，要保護好老百姓的利益、保護好綠水青山、保護好鄉村文化，進而更好推動鄉村全面振興。

　　中國社會科學院研究員戴學峰認為，發展鄉村旅游尤其是鄉村民宿可以幫助農民獲得更好的生活，同時也可以滿足城市居民的休閑旅游需求。鄉村旅游創新發展一定要與當地生產生活方式相結合，建議在土地、資金、融資上給予鄉村旅游發展更大便利。

　　中國科學院旅游研究與規劃設計中心副主任，中國科學院地理資源與科學研究所研究員劉家明認為，鄉村旅游已經進入高水平發展階段，要做好頂層設計，朝著打造鄉村度假目的地目標努力，圍繞鄉村休閑度假開展活動，把精品民宿、輕奢野奢度假概念融入鄉村。

　　發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點。與會嘉賓紛紛表示，要把握機遇、乘勢而上，主動擔當、積極作為，繼續瞄準高質量發展目標、錨定人民美好生活需要，進一步豐富優質旅游產品供給，釋放旅游消費潛力，積極推動旅游業深度融入中國式現代化發展大局，更好發揮旅游業在提振消費、助力文化傳播和文明互鑒、助推經濟高質量發展方面的重要作用。（本報記者 徐萬佳 范朝慧 黃高原 見習記者 牛佳欣）