與國內游、出境游的快速復蘇相比，近段時期我國入境旅游市場的復蘇相對緩慢。促進入境旅游市場的恢復振興將是接下來一段時期的重點工作。結合產業實際，借鑒國外經驗，建議聚焦華裔群體，擴展尋根旅游市場，實現對入境游客的招徠與分流，助力入境旅游市場加速復蘇。

　　尋根旅游具有廣闊市場前景

　　華裔群體有更積極的來華旅游意愿。區別于華僑和海外華人，華裔特指有中國血統的華人在旅居國所生并取得旅居國國籍的后代。雖然生于、長于異國他鄉，但華裔群體大多有著較深的故國情懷，與中國保持著天然的情感聯結。一方面，在宗族觀念的影響下，華裔群體通常注重家族傳統，有著探尋祖先蹤跡，追隨祖先腳步的現實需求。另一方面，在鄉土情結的驅動下，華裔群體也有深入了解中國、感受當代中國發展成就的迫切愿望。此外，語言互通、文化相近也使得他們更容易融入中國的旅行環境，降低跨文化交流的成本，進一步激發其來華旅游意愿。

　　華裔群體分布范圍廣，數量龐大。華人遍布世界各大洲，集中分布于東亞、東南亞、北美和歐洲等地，形成了一個龐大而多樣化的群體。《華僑華人藍皮書：華僑華人研究報告（2020）》顯示，截至2020年，全世界有近6000萬華僑華人，形成了以血緣宗親為基礎的繁雜龐大的社會關系網絡。雖然目前尚未有準確統計，但可以推測華裔群體的規模同樣可觀，為尋根旅游提供了堅實的市場基礎。由于尋根旅游通常涉及家庭和社群層面，尋根活動大多是集體出行，由此進一步擴展了客戶群體，展現出巨大的市場潛力。

　　華裔群體的需求偏好與我國主流旅游產品供給相對契合。受到祖輩的影響，華裔群體的文化信仰、審美趣味、價值取向會在成長過程中不同程度地受到中華文化的浸潤，形成固有的文化根基。基于共通的文化背景，華裔群體在景點選擇、飲食偏好、文化體驗等方面的興趣偏好和國內民眾有較高的重合度。因此相比其他入境客群，在設計、開發旅游產品時，相關主體更能精準把握市場需求，開展興趣營銷，滿足華裔群體的期待，擴大有效供給。

　　模式參考與經驗借鑒

　　政府引導，高位推動。為了開拓意大利的尋根旅游市場，招徠吸引意大利裔游客，該國政府和旅游部門先后采取了一系列措施：一是培訓從業者；二是對歷史檔案進行數字化處理，以方便游客查閱；三是設計融合美食體驗、葡萄酒品鑒等活動的多樣化旅游線路；四是建立移民博物館；五是推出“尋根護照”，為意大利裔游客的尋根之旅提供關照服務；六是舉辦“2024意大利尋根年”活動；七是與明星合作開展廣告代言等宣傳推廣活動；八是為科研機構的學者開展尋根旅游學術研究提供資金支持；九是前往國外開展“ROOTS-in”尋根旅游交易會。據統計，2010年到2019年，有超過1000萬人次入境游客到意大利進行尋根之旅，創造了超過50億歐元的收益。

　　市場運作，豐富供給。國際上，一些企業基于傳統包價旅游模式，積極滿足游客個性化需求，持續優化服務供給，形成了成熟的尋根旅游商業模式。美國在這方面走在了前列，作為移民大國，美籍外裔的尋根旅游需求長期保持旺盛，諸如遺產樹譜系學家（Legacy Tree Genealogists）、休閑工匠（Artisans of Leisure）等企業深耕這一市場，面向美籍外裔群體，開展以英國、荷蘭、法國、德國、波蘭、韓國等國家為目的地的尋根旅游業務，形成了一定的業界影響力。也有一些企業聚焦特定的外裔群體，設計尋根旅游線路產品，如日本豪華旅行公司（Japan Deluxe Tours, Inc.）長期為日裔群體提供前往日本開展尋根旅游活動的一條龍服務，受到日裔群體的歡迎。值得一提的是，創建于2012年的中華家脈（My China Roots）是一家致力于為海外華人提供尋根與祖籍地探訪幫助的公司，其總部位于新加坡，并在中國廣州、美國舊金山、英國倫敦設有辦事處。除去旅行社的常規服務，該公司還提供諸如查詢家譜、尋找失聯親戚等增值服務，受到華裔群體廣泛關注。

　　協會牽線，促進聯系。除了政府和市場以外，一些協會、社團等非政府組織也積極策劃組織尋根旅游活動，在尋根旅游者和祖籍國之間發揮橋梁紐帶的作用。同樣以美國為例，北美華人華裔尋根協會、全美華裔青少年協會均先后協助中國僑聯、國務院僑辦開展“中國尋根之旅”“親情中華夏（冬）令營”等系列活動，累計組織上千人次華裔青少年前往中國尋根問祖、參觀交流，使其有機會了解中國文化的精髓和各地風土人情，感受中華文化的博大精深和中華民族的傳統美德，加深其對中國的了解。除此之外，眾多類似于同鄉會、文化交流協會性質的團體組織也對尋根旅游活動的開展起到了促進聯系的作用。

　　多措并舉發展尋根旅游

　　一是強化政策引導，完善配套設施。現階段，國務院及相關部門已出臺一系列支持政策，重點關注化解入境旅游發展的限制因素，取得積極成效。下一步，可以聚焦華裔群體，出臺針對性政策措施，激發其尋根溯源的積極性，提升其來華旅游意愿。一方面，可以通過與華裔聚居的國家互免簽證、發放長期多次簽證、簡化簽證手續等措施，進一步放寬華裔的簽證條件，提升華裔入境的便利性。另一方面，可以面向福建、廣東、浙江等歷史上華人集中遷出的地區，進一步優化過境免簽政策，通過擴展政策適用國家范圍、延長停留時間、增設政策適用口岸等措施，降低尋根華裔的進入門檻。除了優化簽證政策，也需要進一步完善產品供給和配套體系。可以設計一系列串聯起尋根目的地與北京、上海、西安、桂林等知名旅游目的地的游覽線路，既有利于引導尋根華裔開展后續旅游活動，了解立體中國，深化對中國的認知，也有利于實現游客的分流與導流，加強區域協同合作，促進產業聯動。

　　二是豐富展示載體，創新產品供給。方志館、博物館、祠堂古建等場所承載著地方歷史記憶，是可觸碰的文明根脈。一方面，可以依托上述場所，深入挖掘、收集尋根元素，梳理整合當地大姓宗族的遷徙分布情況，建設尋根博物館或展覽中心，為尋根活動的開展提供核心載體。另一方面，可以通過編撰地方回憶錄、復制方志族譜等方式，拓展地方文化的傳播路徑，為尋根華裔查詢族譜、查閱歷史檔案提供支撐條件。同時，也可以利用AR、VR等現代科技手段，豐富文化的表現形式，打造沉浸式的尋根體驗，使尋根華裔身臨其境地感受先祖的生活場景，更全面地了解當地的古今變遷。除了上述核心環節，還可以安排品味地方美食、體驗地方民俗等活動，以此豐富尋根旅游產品和服務的供給，在激發華裔游客消費意愿的同時，通過深度體驗中華文化增進其認同感，實現社會效益和經濟效益相統一。

　　三是構建品牌形象，加強宣傳推廣。面向華裔的尋根旅游目前仍是小眾市場，市場體量和華裔群體規模不相稱。為了壯大尋根旅游市場，需要加大宣傳力度，提升知名度和吸引力。在宣傳內容上，可以結合“你好！中國”旅游推廣品牌，以“尋根中國”“老家中國”等主題開展海外推廣，重點關注尋根旅游的文化內涵和情感屬性，以第一人稱視角分享尋根華裔的故事、體驗、見聞，展示尋根旅游的獨特魅力，豐富宣傳內容。在宣傳方式上，宜采用線上線下協同發力的模式。一方面，可以充分利用境內外社交媒體平臺，打造全媒體宣傳矩陣，擴大傳播受眾和覆蓋面，增加曝光度和影響力。另一方面，可以面向華裔高度聚居的潛在客源市場，舉辦資源推介會、文化展播等文旅交流活動，強化宣傳效果，進一步塑造“尋根中國”的品牌形象，實現品牌價值和市場推廣的相互賦能，為市場的持續繁榮打下堅實基礎。

　　（呂寧 龐博 作者單位：北京第二外國語學院）