央廣網北京2月6日消息（記者蔣勇）據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，最近幾天，隨著北京2022年冬奧會開幕，吉祥物冰墩墩造型手辦在線上線下的銷售十分火爆，不少線下門店排起了長龍。

　　在位于北京王府井步行街的一家冬奧特許商品旗艦店，記者粗略估算門口排起的長隊有近千米，大多數人都是為了購買冰墩墩。

　　北京市民張先生說：“我7點10分過來開始排隊，前面已經有50-60人排隊了。”

　　面對眾多熱情不減的消費者，工作人員只能耐心勸說大家節后來買，“太冷了，這些不是限量的東西，其實過了年都會有的。”

　　民眾在王府井步行街排隊購買冰墩墩（蔣勇 攝）

　　這樣的火爆場面不僅出現在線下，天貓方面透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。6日，記者查詢天貓奧林匹克官方旗艦店發現，冰墩墩、雪容融的掛飾、擺件都已經售罄。

　　對于冰墩墩的走紅，中央財經大學體育經濟研究所教授閔捷說：“各屆奧運會的標志性產品或吉祥物的銷售一般都比較好，因為紀念意義非常強。奧運會是四年一次，從經濟學上講是極為稀缺的資源。另外也可能和‘萌經濟’有關，能夠表現出萌的這種媒介物一般都會有非常好的銷售業績，關注度也非常高。冰墩墩在熊貓的基礎上設計成墩墩的樣子，就有了萌的含義和概念。”

　　此外，冰墩墩走紅也和春節因素不無關系。北京冬奧組委新聞發言人趙衛東6日表示，春節假期原因，工廠工人正在休假，正在協調加大對冰墩墩的供應。

　　冬奧官方特許商品旗艦店也發布通知，提醒消費者不要著急，不要囤貨，理性消費。從2月5日起，為保障更多消費者的購買權益，店內部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都已開始實行限購政策。

　　除了受到國人喜歡外，連日來，不少外國領導人、外國運動員、外國媒體記者也都被冰墩墩圈粉。

　　在中國人民大學特聘教授杜帥看來，憨態可掬的冰墩墩儼然已經成為北京冬奧會乃至中國文化的一個新IP，“從來就沒有無緣無故的走紅，在冰雪運動當中傳播愛與溫暖，設計者的匠心背后是中國和世界對話方式的不斷推陳出新，也是講好中國故事的鮮活體現。”

　　公開資料顯示，北京冬奧組委共征集特許生產企業29家、特許零售企業58家。北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，文具，毛絨及各類材質玩具等。據不完全統計，北京冬奧會特許商品銷售涉及王府井、北京城鄉、中體產業、菜百股份、銅牛信息等多家上市公司。

　　巨豐投資首席投資顧問張翠霞認為，目前北京冬奧會逐漸升溫，預計冬奧會主題相關的上市公司可能在節后迎來不錯的投資機會，“相關上市公司在節前整體市場下跌的時候，絕對股價跌幅已經比較大。像菜百股份、中體產業、王府井等代表品種調整時間比較長，有的甚至出現長達半年以上的調整，有的是連續短期調整超過30%。在這樣的一個極端風險釋放達到重要支撐點的角度來看，短線的交易機會比較明顯。”

　　張翠霞同時提醒，在冬奧會相關的上市公司中，有些公司估值比較高，每股收益是負值，要盡量避免這些業績基本面不佳、持續性不強的公司，避免過度炒作，“如果大家對冬奧會概念股進行博弈的話，建議找一些估值合理，股價超跌，同時本身沒有特別明顯的基本面瑕疵的品種。”