央廣網(wǎng)北京11月12日消息（記者焦浩）《2023“雙十一”特別報道》，今天推出數(shù)據(jù)盤點——“雙十一”成績單揭曉，今年大促表現(xiàn)如何？一年一度的“雙十一”大促正式落下帷幕，各大平臺也相繼發(fā)布了今年“雙十一”的收官戰(zhàn)報。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”訂單量和成交總額全面增長。截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億元，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23點59分，累計超過60個品牌銷售突破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超過3倍。

　　在各項大促成績單中，品牌商家的增長成為關(guān)注的焦點。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文說，今年不僅是傳統(tǒng)品牌收獲佳績，還有越來越多新品牌在天貓快速增長，進(jìn)入億元俱樂部，在細(xì)分賽道和細(xì)分品類上引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢。

　　奧文說：“可以看到今年‘雙十一’新消費(fèi)加速爆發(fā)，消費(fèi)者越來越重視情感價值。在整個商品市場，從供給小于需求，到供給大于需求，有越來越多的中國消費(fèi)者特別是年輕的消費(fèi)者進(jìn)來以后，開始注重情緒價值的商品，為快樂買單，這是未來一個非常大的趨勢。我們經(jīng)常會講‘多巴胺消費(fèi)’，這是非常明顯的，像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導(dǎo)新的趨勢。”

　　以抖音、快手等為代表的興趣電商也提交了一份亮眼的大促成績單。抖音電商宣布，今年“雙十一”期間，定金預(yù)售商品日均成交總額，也就是GMV，突破百萬的單品達(dá)468個，定金預(yù)售支付GMV是去年“雙十一”同期的1.6倍。快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人說，品牌商家的增長成為今年大促的亮點，10月31日至11月11日，快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長624%，與大促前相比增長12倍。

　　快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年我們平臺上有多家品牌通過預(yù)售搶跑、貨架爆發(fā)、品類爆款等玩法實現(xiàn)生意爆發(fā)，其中113個品牌同比增長超過2倍，68個品牌贏得超10倍的增長。我們觀察到，消費(fèi)者傾向于選擇兼具實惠和品質(zhì)的品牌，追求生活全方位的煥新升級。”

　　“雙十一”線上購物火熱，線下消費(fèi)同樣活力滿滿。在“雙十一”大促期間，線下各大商場和品牌門店也推出多種促銷活動吸引消費(fèi)者。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費(fèi)持續(xù)走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成，上海、北京、成都成為電器購買力最強(qiáng)的三大城市，新趨勢家電產(chǎn)品密集出圈。

　　上海閔行蘇寧易家旗艦店店長吳勇剛介紹：“以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。此外，受寒潮降溫天氣影響以及消費(fèi)者對高品質(zhì)家電需求的拉動，取暖類家電需求增長迅猛， ‘電火鍋’與‘踢腳線取暖器’、‘中央空調(diào)’成功‘合體’，成為不少家庭新款的‘暖冬三件套’。”

　　今年以來，我國消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇，1至9月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長6.8%，全國網(wǎng)上零售額增長11.6%。在“雙十一”這個電商平臺創(chuàng)造出來的消費(fèi)節(jié)日，消費(fèi)者不變的熱情、商家的持續(xù)投入，以及一項項新的銷售紀(jì)錄，都再一次體現(xiàn)出我國消費(fèi)市場的旺盛活力！