中新網(wǎng)10月14日電 在全新的消費語境下，品牌營銷如何加速更迭應對環(huán)境之變？近日，騰訊PCG平臺與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理賀國帥認為，綜合長短期來看，“信任關系的運營是營銷的精髓。”對品牌來說，如何選擇一個信任傳導介質尤為重要。長期以來，憑借于對優(yōu)質內(nèi)容的執(zhí)念，以及對用戶需求的靈敏反應，騰訊新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運營以及產(chǎn)品體驗等方面持續(xù)打磨，逐漸成為信任傳導的最佳介質。2020年全新升級的“品牌加速計劃”，通過騰訊新聞的公信力、豐富的IP矩陣以及開放性的全域內(nèi)容資源等，為品牌提供了多樣化的營銷打法，在助力品牌增長上具有獨特優(yōu)勢。

　　短期占位：報復性消費趨于理性，可信任渠道發(fā)聲更易被接收

　　國內(nèi)復工復產(chǎn)后，品牌怎樣呈現(xiàn)影響力，說服消費者，營銷渠道的選擇顯得更加重要。賀國帥認為，“用戶對渠道的依賴越來越重。品牌需要在真實可靠、具備信任基因的渠道上進行發(fā)聲，否則其立場和觀點很難被消費者有效地接收到。”《經(jīng)濟觀察報》與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)起的《消費者信心洞察調(diào)查問卷》顯示，以購買汽車為例，46%的受訪對象會從更有公信力的綜合新聞平臺獲取信息。

　　長期塑造：從“直給”到共創(chuàng)，生動有趣的故事更易俘獲人心

　　多元化、碎片化的消費語境和消費需求，正在重新定義“人貨場”的關系。傳統(tǒng)的營銷方式、刻板生硬的強勢輸出，已經(jīng)無法占據(jù)用戶的注意力，尤其在當前的存量市場下，更難獲取其信任與好感。對品牌來說，以優(yōu)質內(nèi)容為載體，建立產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢，尋求與消費者的共鳴，更容易俘獲人心，讓營銷“潤物細無聲”。

　　這一點，騰訊新聞也在長期實踐。賀國帥總結騰訊新聞的具體打法為：以用戶體驗為先，在滿足用戶需求的內(nèi)容之上，憑借定制能力與品牌共創(chuàng)內(nèi)容，通過話題設置、場景結合等形式加持品牌，讓內(nèi)容與品牌深度共融，做到“你中有我、我中有你”，最終實現(xiàn)IP與品牌的深度綁定，促進品牌的正面形象塑造。

　　“只有在內(nèi)容層面高契合度匹配目標人群需求，在營銷層面不斷挖掘新形式，才能實現(xiàn)品牌與用戶的連接，持續(xù)輸出經(jīng)久不衰的好 IP。”賀國帥表示。

　　定制能力深度共創(chuàng)，驅動品牌加速發(fā)展

　　不可否認的是，內(nèi)容價值與營銷價值并非孤立存在，二者可以共同構建一個完整的平臺生態(tài)。正如不斷進階的騰訊新聞，正是基于強公信力、優(yōu)質人群能力、品牌雙向連接力這三大能力，通過“IP+品牌”進行價值賦能，依托六大工作室出品的優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)建品牌智庫，定制主題和策劃營銷場景，再精準匹配垂類資源，打造立體多元化的內(nèi)容矩陣生態(tài)等多種手段，全方位觸達目標受眾，實現(xiàn)內(nèi)容聚合與搶量，幫助加速品牌資產(chǎn)沉淀。