時值暑假，北京市民劉佳雯帶著兒子第三次參觀了中國電影博物館。“雖然位置稍遠(yuǎn)，但孩子對電影很感興趣，就多來了幾趟。”劉佳雯對中新社記者說，她和兒子都算是“探館達(dá)人”，除了常去大型綜合類博物館，近幾年也越來越鐘情專精某一領(lǐng)域的“小眾”博物館。

　　劉佳雯母子并非個例。2016年至2020年，中國平均每2天新增1家博物館，截至2020年底，全國備案博物館已達(dá)5788家。隨著越來越多博物館建成和開放，擁有更多選擇的民眾開始嘗試走進(jìn)展陳特定種類展品的博物館，不少專門類博物館也在通過一系列“招數(shù)”“變身”，推動展品及其背后的故事從冷門走向熱門。

　　“變身”第一計：打破專業(yè)壁壘

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，一些“小眾”博物館前些年不為大眾熟知，部分原因在于其專業(yè)門檻。國家動物博物館副館長張勁碩長期從事科普工作，他在接受中新社記者采訪時說，國家動物博物館是屬于中科院動物研究所管理的科研部門，因研究需要對外開放時間相對較晚，所以最初大眾對該館并不熟悉。但隨著近年來科普話題熱度走高，動物博物館逐漸吸引了一批家長帶孩子入館參觀學(xué)習(xí)。

　　“我們館很早就有了夜間開放活動。疫情前每月還有科普講堂，在愛鳥周等時間節(jié)點還會組織孩子們自己觀察動物，不止教授知識，也會傳授研究方法。”張勁碩說，專門類博物館發(fā)揮展品、人才等方面的專門優(yōu)勢，能激活社會教育功能，補充學(xué)校教育，而家長也為此愈加頻繁地帶孩子造訪博物館，感受知識的魅力。

　　在打破專業(yè)壁壘這件事上，不少專門類博物館也在厘清自身定位。以自然科學(xué)類博物館為例，其展品體現(xiàn)的科學(xué)研究方法符合青少年在一定年齡普遍具有的求知探索心理。張勁碩認(rèn)為，對動植物的研究來自于博物學(xué)，這一學(xué)科所需的觀察、比較、分析、歸納等方法對年輕一代了解世間萬物聯(lián)系有很大幫助，也更能吸引青少年觀眾。

　　“變身”第二計：打通傳播渠道

　　無論是電影、汽車等大眾消費品，還是動植物、地質(zhì)等自然科學(xué)，“小眾”博物館所囊括的生動知識常能吸引到人們關(guān)注。《中國國家地理》雜志社融媒體中心主任張辰亮是一位科普“網(wǎng)紅”，靠辟謠“水猴子”等奇特生物謠言擁有眾多粉絲，他近期制作的國家動物博物館探訪視頻給該館帶來不少年輕訪客。

　　近年來，不少像張勁碩、張辰亮這樣的專業(yè)人士致力于把博物館專業(yè)知識“打包”傳播，吸引觀眾前來“打卡”。

　　比如，通過在網(wǎng)上對云南象群北移南歸、杭州金錢豹出逃等熱點事件進(jìn)行解讀，科普博主們成功讓更多人對動植物的生存習(xí)性和環(huán)境產(chǎn)生興趣，進(jìn)而帶動人們走進(jìn)相關(guān)專業(yè)博物館，帶起一波關(guān)注自然科學(xué)的熱潮。

　　“除了線上，線下的溝通渠道也很重要。我從剛剛到國家動物博物館工作開始，就去小學(xué)上科普課，已經(jīng)堅持了12年。”張勁碩說。

　　越來越多博物館領(lǐng)域的專業(yè)“大咖”也在加入科普行列。張勁碩介紹，北京天文館館長、中國古動物館館長、北京南海子麋鹿苑博物館館長等都加入了中科院老科學(xué)家科普演講團(tuán)，通過更多融合線上線下的宣講，吸引人們走進(jìn)博物館擁抱科學(xué)。

　　“變身”第三計：打造文化“名片”

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國博物館的年度參觀人數(shù)由7億人次增長至12億人次，平均每年增加1億人次，其中未成年人觀眾數(shù)量由每年2.2億人次增長至2.9億人次，“博物館熱”正持續(xù)升溫。

　　“小眾”博物館如何借勢而起？不難發(fā)現(xiàn)，已有越來越多專門類博物館尋求差異化發(fā)展，致力于成為所在城市或某一領(lǐng)域的文化名片。

　　在世界遺產(chǎn)之城泉州，該市海外交通史博物館展列著古代海船、宗教石刻與外銷瓷器，展現(xiàn)著宋元時期的輝煌航海成就；揚州中國大運河博物館則通過歷代反映運河主題的古籍文獻(xiàn)、書畫、碑刻等文物展品，展現(xiàn)運河兩岸風(fēng)土人情與自然變遷。

　　“博物館行業(yè)已經(jīng)意識到，應(yīng)通過展品講述所在地域的故事，而非像過去那樣千篇一律展示同一類展品，成功的專門類博物館可以成為當(dāng)?shù)氐奈幕！睆垊糯T說。

　　未來，隨著民眾精神生活需求的上升，越來越多專門類博物館將走入人們視野。“博物館應(yīng)有自己的性格和氣質(zhì)。”張勁碩認(rèn)為，帶有“個性”的專門類博物館將為塑造城市的文化提供助力，成為一座城市的“起居室”和“會客廳”。