高原初夏，水波瀲滟、草木葳蕤，正是一年好時節。6月16日，第五屆中國西藏旅游文化國際博覽會開幕，海內外嘉賓齊聚拉薩，感受高原的自然之美、人文之美、發展之美。

　　近年來，西藏立足特色優勢資源，大力發展旅游產業，豐富產品供給，做強做優旅游+，積極發展鄉村旅游，把資源優勢轉化為經濟優勢、發展優勢。如今，旅游產業正在成為西藏的先導產業、富民產業、幸福產業，在富民興藏中發揮著重要作用。

　　立足特色做旅游

　　“放眼全國，不，應該是放眼全球，有幾個地方像西藏這樣獨特而神秘。”熱愛環球旅行的游客肖雨純說，西藏是一個值得不斷探秘的地方。

　　光布達拉宮、珠穆朗瑪峰就可以窺見西藏旅游資源的獨一無二，更不用說還有納木措、羊卓雍措、雅魯藏布大峽谷等數不勝數的景區景點。此外，豐富又獨特的藏文化更是給西藏旅游增光添彩。2022年年末，西藏共有國家級旅游度假區1個，A級景區151個，其中5A級景區5個。在文化資源方面，西藏共有3項聯合國非遺，106項國家級非遺，460項自治區級非遺。

　　“西藏文化旅游資源匯集自然風光之美、歷史人文之美、民族風情之美。”西藏自治區黨委書記王君正認為，這是西藏把“顏值”變為“價值”的底氣所在、優勢所在、潛力所在。

　　西藏堅持資源是根、特色是本、文化是靈魂、市場是導向，以文塑旅、以旅彰文，突出“特色、高端、精品”的發展路徑，統籌用好全區文化旅游資源，加快建設“重要的世界旅游目的地”。

　　在山南市羊卓雍措景區，4個觀景臺看到的風景各有特色，體驗項目也各有重點。作為山南最具代表性的景點，羊卓雍措是攜程平臺上游客滿意度評分最高的西藏景區。據山南市旅游發展局促進科科長巴桑卓瑪介紹，以羊卓雍措為起點，山南推出了走進冰雪圣湖之旅的旅游產品；通過對山南特色旅游資源的盤點梳理，山南還打造了邊境紅色之旅、雅魯藏布江文化之旅等精品線路。“每一條精品線路都建立在山南獨特的文化旅游資源基礎上。”巴桑卓瑪說。

　　近年來，西藏大力發展旅游文化產業。“十三五”期間，西藏爭取資金總額超25億元的國家投資項目328個，自治區財政也安排資金建設各類旅游基礎設施項目，大力提升旅游公共服務能力。（下轉第三版）（緊接第一版） 西藏自治區旅游發展廳副廳長頓珠介紹，僅去年，西藏就落實資金2.71億元，實施了27個旅游基礎設施項目。同時，西藏深化銀企合作，健全完善旅游企業、旅游項目金融需求庫，協調推動信貸資金向涉旅企業傾斜，搭建企業信貸平臺。2021年和2022年兩年，涉旅企業累計獲得貸款近32億元。

　　“十三五”時期，旅游經濟在西藏地區國民經濟總收入中占比33.3%，成為名副其實的先導產業。2021年，西藏全區累計接待國內外游客4153.44萬人次，同比增長18.5%；實現旅游總收入441.90億元，同比增長20.6%。受疫情影響，2022年，西藏接待游客數量和旅游總收入均有所下降。2023年，西藏提出全力打好旅游業恢復攻堅戰，旅游業恢復勢頭良好。今年1月至5月，西藏累計接待國內外游客1173.19萬人次，同比增長44.76%；實現旅游總收入130.78億元，同比增長42.88%，旅游市場活力明顯，旅游經濟恢復強勁。

　　加快推動旅游+

　　在拉薩河畔的俊巴漁村，觀看國家級非遺郭孜舞、體驗自治區級非遺俊巴皮具制作、品嘗市級非遺俊巴漁宴，游客直呼不虛此行。不僅如此，俊巴漁村還有乘坐牛皮船游覽兩岸風光、趣味皮劃艇、徒步露營、篝火晚會等“沉浸式”“場景化”體驗項目。

　　運營俊巴漁村皮劃艇營地項目的西藏視野文化旅游有限公司法定代表人潘華鵬介紹，自今年營地運營以來，周末日均接待游客達200人次以上，每天光皮劃艇體驗就有150人參與。

　　近兩年，皮劃艇研學、俊巴漁村民俗體驗等專項旅游在西藏快速興起。堅持宜融則融、能融盡融，西藏不斷推進旅游與其他行業融合發展，豐富產業形態。

　　如今，夏爾巴民俗、嘎瑪手工技藝、唐卡畫院、古鹽田非遺系列游持續傳播。西藏將持續推動旅游與文化深層次互動，做足文化展示、文化體驗，試點建設1個至2個具有西藏生態文明高地代表性和富有文化底蘊的重點旅游景區，推動中華優秀傳統文化“活”起來，用旅游帶動文化傳播、促進文化繁榮。

　　最近，潘華鵬還在籌備每年的高原觀花看鳥定制旅游產品。“6月份就有3個觀花看鳥團。”潘華鵬說，野生動植物定制觀賞游等旅游產品越來越受歡迎。

　　在西藏，野生動植物定制觀賞、高原徒步休閑、藏藥浴康養等特色產品層出不窮。以生態為底色，西藏推廣生物多樣性觀賞、野生動植物攝影等特色旅游，繼續大力推進綠色、康養旅游示范區建設，今年力爭再增加2個至3個自治區級旅游休閑街區和康養、綠色旅游示范基地，持續提升西藏旅游優質供給。

　　6月10日，以摩托車旅行群體為目標的“極地G219（西藏段）集結賽暨極地金卡納場地賽”在拉薩正式啟動，“旅游+體育”新產品創意推出。今年，西藏將集中打造G219（西藏段）沿邊大通道旅游經濟帶和極致風光帶。“希望通過旅游與摩托車運動相融合的創新形式，探索和構建G219公路‘旅游+’產品新模式。”西藏自治區旅游發展廳相關負責人表示，通過舉辦G219極地（西藏段）摩托車集結賽及其他活動，將G219（西藏段）沿線的人文、生態、自然之美等內容以最直接的方式向世界展現，推動G219（西藏段）成為旅游熱門線路。

　　西藏自治區主席嚴金海表示，今年，西藏將全力推動全區旅游優質復蘇和高質量發展，努力實現全年旅游接待3900萬人次、旅游收入510億元的目標任務。為此，西藏將繼續做好旅游全域、全季、全業的文章，加快推動“旅游+”“+旅游”，繼續深化旅游與文化、體育、教育研學、高原農牧業、健康養生等領域相加相融、協同發展，做優“藏醫藥康體瘦身、旅游研學科考、旅游田園采摘、高原徒步”等特色產品，促進空中旅游、滑翔體驗、航空攝影等特色旅游發展；支持和鼓勵地（市）在基礎服務較完善的重點景區、城市周邊等區域建立專項特色旅游基地或體驗點。

　　人人參與興旅游

　　“騎馬上山嗎？”在山南市雍布拉康景區，43歲的羅亞多吉和同伴們正熱情地招攬客人。每天，景區所在地門中崗社區的居民都會為游客提供騎馬服務。

　　“社區成立了合作社，將有意愿牽馬的居民分為兩組，每天統籌安排馬匹，兩組輪流出來牽馬。”羅亞多吉說，旺季的時候，每天每匹馬能收入上千元。

　　在景區停車場，10余個攤位擺滿了琳瑯滿目的旅游紀念品。社區居民加央次仁不僅經營攤位，還在兩年前開起了銷售特產的商店，年均收入20余萬元。“旅游業讓我們走上了致富路，我們都愿意干旅游。”加央次仁說。

　　依托雍布拉康景區，門中崗社區成為西藏較早發展旅游業的村居之一。通過提供騎馬服務、銷售特產和旅游紀念品等，社區居民廣泛參與旅游業。門中崗社區黨支部書記央金卓嘎介紹，去年，社區居民人均收入突破3萬元，大部分來自從事旅游服務。

　　門中崗社區僅是西藏發展鄉村旅游的一個縮影。去年，西藏全區鄉村旅游接待851.88萬人次，實現收入9.81億元，帶動8.5萬農牧民群眾實現就業，具備旅游接待能力的鄉村旅游點達到321個。西藏6個鄉村獲評全國鄉村旅游重點村，4個鎮（鄉）獲評全國鄉村旅游重點鎮（鄉），“拉薩鄉村休閑之旅”“林芝‘雪域江南’鄉村觀光休閑之旅”和“雅魯藏布江觀光休閑之旅”入選去年全國鄉村旅游精品線路。

　　今年，西藏繼續聚焦聚力聚勢鄉村旅游，深化景區帶村、產品帶戶、產鏈帶群的群眾參與旅游發展利益共享機制，推動旅游點、線、面協同發力，充分調動群眾投身旅游開發的積極性，拉動產業發展、創造就業崗位、促進居民增收，進一步鞏固脫貧攻堅成果、推進鄉村振興。

　　記者從西藏自治區旅游發展廳了解到，今年，西藏堅持“一縣一品、一縣一韻”“縣縣景不同”的思路，重點建設具有區域特色、本地特色的旅游名縣，不斷增強旅游產業經濟屬性、提高市場化程度、擴大產業影響力，讓群眾在家門口就能走上旅游路、吃上旅游飯，更好分享旅游發展紅利。

　　此外，立足鄉村旅游發展，西藏還將推動實施鄉村導游、民宿老板等培養工程，分批分次開展學習培訓，提升西藏旅游整體質量，拓寬群眾增收致富路。