多地以舊換新補貼落地 “真金白銀”激發消費活力

　　連日來，浙江、廣東、湖南、山東等多地發布消費品以舊換新的實施方案。記者注意到，這些方案中明確了消費者參與汽車、家電等以舊換新的支持范圍和補貼細則，受到市場關注。業界分析認為，“真金白銀”的補貼政策將有效帶動企業參與的積極性，也將激發消費者對消費品更新換代的需求，從而推動萬億元級別市場潛力加速釋放。

　　最近，家電市場升溫明顯。剛剛過去的周末，記者走訪了幾家北京家電大賣場，發現不少消費者都是奔著以舊換新的補貼政策來的。“節水節電的烘洗套裝、大容量節能冰箱、節能空調等咨詢量最大，以舊換新補貼后能省下一筆，消費者參與積極性很高。”北京市豐臺區一家家電賣場的工作人員向記者介紹。

　　此前，北京市豐臺區商務局召開了消費品以舊換新活動發布會，為轄區內的家居、家電、家裝、汽車等企業搭臺，集中推出總額上億元的系列優惠補貼。

　　不只是北京，自3月份國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，多地紛紛聯合商家推出“真金白銀”的補貼紅包。

　　例如，上海于3月30日啟動新一輪綠色智能家電消費補貼政策，對16大類的一級能效家電產品，消費者按照成交價格的10%享受一次立減補貼，補貼金額不超過1000元；無錫也于日前推出“以舊換新”激勵措施，消費者淘汰舊車、購置新車，可享受2000元至6000元不等的補貼，同時把34個大類、94個國內外知名品牌的6320款家電家居產品納入“煥新”補貼范圍，最高補貼15%。

　　這些促銷活動已經初見成效，帶動市場升溫。例如，至4月16日，無錫當地已有約7000位消費者享受“煥新”補貼共計604余萬元，帶動整體銷售達9000萬元。從全國來看，據國家信息中心測算，一季度家電銷售熱度指數同比增長7.0%，其中3月份增長8.7%，呈加速升溫態勢。

　　更多紅包補貼措施還在持續推出。日前，商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》，明確強化資金管理和要素保障，確保“真金白銀”的優惠直達消費者。

　　地方層面積極部署，4月份以來，山西、湖南、山東、廣東、浙江、黑龍江等多地接連發布細化舉措，補貼、讓利等措施備受關注。

　　廣東提出，加強中央和地方資金統籌協同，聯動支持符合條件的汽車以舊換新、家電等耐用消費品以舊換新、新能源公交車及電池更新、廢棄電器電子產品回收處理等工作。山西提出，發放家電購新補貼，統籌省級財政專項資金，對開展家居惠民專項行動的市提供省級財政專項支持，鼓勵由開展家電“以舊換新”活動的家電銷售企業（含平臺類企業）參與。浙江明確，未來三年個人消費者在參與政策實施的家電零售企業購買符合條件的家電產品，按照剔除所有折扣優惠后成交價格的10%左右享受立減補貼。

　　不少地方政府還表示，后續將針對本地的消費熱點，不斷豐富以舊換新品類，通過政府支持、資金引導、企業讓利、金融助力等，形成合力，持續推動消費升級需求加快釋放。

　　政策支持下，協會等也在積極行動，推動以舊換新大市場潛力釋放。記者從中國家用電器協會獲悉，協會發布關于號召和支持家電全行業開展“以舊換新”活動的通告，號召行業加強新一代產品研發，供給更多節能環保的綠色智能家電；號召廠商協同，下沉銷售渠道，舉辦各類家電以舊換新活動，通過節能補貼等方式讓利消費者。

　　在補貼和優惠規模方面，東方金誠首席宏觀分析師王青認為，參照以往類似政策的補貼規模，此次政策覆蓋范圍更廣、力度更大，估計本輪中央及地方財政以舊換新補貼額度或將達到千億元級別。另外，金融機構正在推出或升級相關消費貸品種，相關廠家也在順勢推出一批優惠促銷措施。

　　對于后續效果，王青認為，整體上看，隨著政策的落地，以及產業鏈上下游各方的共同推進，本輪更大范圍更多領域的以舊換新將撬動居民消費更快增長，萬億元規模的消費品以舊換新市場將為消費增長提供更強動力。