經濟日報攜手京東發布數據——兒童消費場景更趨細分化

　　數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　隨著“80后”“90后”育兒理念和消費觀念變化，兒童成為消費細分市場中不可忽視的一部分，兒童消費向多元細分方向拓展，圖書消費、出行消費、用品消費等相關領域呈現出顯著增長趨勢。

　　年輕一代父母更加關注孩子的成長和多方位教育，對圖書的消費需求愈加多樣化，針對不同年齡、興趣、功能的童書品類也愈加豐富。從童書的消費來看，兒童文學、科普百科、兒童繪本、中考輔導等品類最為熱銷，高三教輔、7歲至10歲童書、勵志成長童書、英漢漢英詞典成交額增速亮眼。

　　兒童出行產品是孩子成長過程中的必需品，安全座椅、嬰兒推車、自行車、兒童電動車成為父母的“心頭好”，呈現出智能化、場景化、高顏值等趨勢。例如，安全座椅的智能功能不斷延伸，智能語音、智能控溫等為親子出行帶來更好的體驗；童車根據城市、戶外等場景不斷細分，滿足孩子們不同場景下的騎行需求。

　　消費者精致育兒需求不斷升級，圍繞功能需求細分、場景消費精細化等維度的兒童用品受到越來越多關注。在兒童喂養用品消費中，水壺水杯、嬰兒消毒鍋、嬰兒暖奶器、奶瓶等成交額同比增長超五成；在兒童洗護用品消費中，嬰童牙膏、嬰童按摩油等產品成交額同比增長超100%。

　　兒童消費市場潛力大，在新技術、新模式的推動下，兒童消費業態還將迎來新突破。相關企業要精準找出兒童消費場景的痛點，確保生產銷售的兒童產品質量安全可靠，不斷促進兒童消費市場潛力釋放。

　　（本期點評 曹鳳娟 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）