消夏、展覽、演出場景煥新 夏日文旅消費熱力涌動

　　在繁華商圈看一場露天電影，到博物館“打卡”心儀展覽，身穿漢服沉浸式游覽古鎮，跟著音樂會、演出奔赴一座城……這個夏天，游客出行熱情高漲，不斷涌現的新產品、新業態“點燃”夏日文旅，熱氣騰騰的“夏日經濟”成為消費活力升級的縮影。

　　日前，國家發展改革委聯合文化和旅游部等多部門共同發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”等業態，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。各地依托秀美的景色、多彩的文化等優勢旅游資源，推出人們喜聞樂見的新場景、新模式，一地有一地的精彩，一景有一景的獨特，吸引游客紛至沓來。

　　潑水節、夜讀會、荷燈展……“烏鎮古鎮消夏節”為游客營造出活力滿滿的文藝消夏氛圍。立足于運河文化，運河邊沿堤而設的百米市集，多個主題區域結合戲劇、音樂、啤酒等元素，供游人駐足欣賞嘉年華演繹；在水上區域，“夏日荷燈展”作為一項國潮花燈藝術，點亮照耀著烏鎮的夜與水，溫柔水鄉在點點燈光中搖曳，令游客沉醉在這場國風盛宴中。

　　今年上海國際電影節期間，“電影節+旅游”為上海這座城市帶來新的乘數效應。“露天電影院”將電影內容與戶外商圈、歷史建筑融合，不僅用電影鏡頭講述上海故事，更以建筑、商圈展現上海風情，成為消夏游的一道靚麗風景；海內外影人、影迷在上海這座“電影之城”邂逅、交流，看電影、買文創、收藏海報、走訪取景點等為上海文旅增添新活力，為城市“商旅文體展”融合打造出新樣本。

　　夏季是演出市場的傳統旺季。各地結合當地特色，以個性化的文藝演出打造當地“文旅名片”。在河南鄭州，“只有河南·戲劇幻城”將現代科技與河南歷史結合，以沉浸戲劇講述河南的華夏文明歷史；在黑龍江哈爾濱，音樂會“哈爾濱之夏”將古典樂曲與流行音樂結合，以音樂表演展現“爾濱”的浪漫基因；在山東青島，實景話劇《煙火人間》將青島建筑與話劇藝術結合，在獨特建筑空間里講述當地人情冷暖。

南昌滕王閣“古風游”。受訪者供圖

　　隨著畢業季和暑期的到來，具有濃濃“文化味”的“考后游”“研學游”“古風游”也迎來小高峰。山西博物院推出“實物呈現+深入解讀+數字延伸”新展陳模式，為游客奉上古今交融的藝術盛宴；敦煌莫高窟掀起“跟著課本去旅行”熱潮，彩繪技藝體驗、壁畫書法研習等親子活動備受歡迎；南昌滕王閣“古風游”吸引眾多游客前往，剛剛從滕王閣返回的譚先生一家對此行贊不絕口，“景區提供古裝造型，感覺像‘穿越’一般，讓旅游體驗更好了！”

　　當前，我國旅游消費需求加速釋放，呈現多樣化、個性化、品質化趨勢。舉辦消費促進活動、加快基礎設施建設、推出惠民政策……各地著力完善現代旅游業體系，創新設置文旅線路，活化利用文化資源，旅游市場呈現供需兩旺、欣欣向榮的態勢。

　　業內人士認為，隨著暑期到來，旅游市場有望迎來新的預訂高峰。激發旅游發展更大活力，關鍵要通過加大優質旅游產品供給力度，推動文化和旅游深度融合發展，精心打造出更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和旅游產品，讓人們更愿意走出家門、擁抱詩和遠方。（實習生張婧怡對本文亦有貢獻）