暢享冰雪風(fēng)光、體驗(yàn)冰雪民俗、觀賞冰雪賽事……冰雪“冷資源”正成為激活“熱經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁引擎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望突破5億人次。

　　產(chǎn)品預(yù)訂火熱 冰雪旅游供需兩旺

　　去年，哈爾濱的冰雪旅游火爆出圈，帶動了東北旅游，也帶動了冰雪經(jīng)濟(jì)的振興。目前，哈爾濱今年的旅行社接待團(tuán)隊(duì)環(huán)比增長50%，團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)環(huán)比增長37%，尤其是冰雪大世界首日開園，當(dāng)天入園游客達(dá)到了6.2萬人。

　　為了給游客帶來更加舒適的體驗(yàn)，12月5日，位于哈爾濱市道里區(qū)的中央大街國際旅游集散中心正式投入使用。

　　中央大街建設(shè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理 王巍：除了送姜茶、溫暖小屋之外，我們還提供哈爾濱旅游線路推薦、行李寄存、休息區(qū)和急救支持。

　　在2024—2025新雪季正式開板前，吉林省僅北大湖滑雪度假區(qū)的預(yù)售收入就達(dá)到了1.7億元。平臺數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月份，新疆烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)的滑雪門票預(yù)訂量同比增長2倍以上，滑雪酒店預(yù)訂量同比增長70%；11月份內(nèi)蒙古包車游預(yù)訂量同比增長223%。

　　中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員 王笑宇：根據(jù)中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2024年到2025年冰雪季，整個(gè)的冰雪旅游人次大概能達(dá)到5個(gè)億人次。從2015年的2700億，到2023年8900億的規(guī)模，2024年有望達(dá)到9700億的規(guī)模，2025年將突破萬億。

　　前景廣闊 冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢

　　冰雪運(yùn)動帶動了冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，近年來，各地不斷推陳出新，如今的冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)出不少新趨勢。

　　消費(fèi)群體年輕化

　　以冰雪旅游為例，《2024年中國冰雪旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年冰雪季，年輕人群成為消費(fèi)主力，35歲以下用戶整體占比近八成，其中20歲以下用戶占比接近3%，20歲至25歲用戶占比22%。

　　消費(fèi)需求多樣化

　　隨著北京冬奧會紅利持續(xù)釋放，大眾個(gè)性化、多元化的冰雪運(yùn)動需求不斷攀升，冰雪消費(fèi)已不僅局限于滑雪、花樣滑冰、雪地足球、冰球等運(yùn)動項(xiàng)目，針對冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探險(xiǎn)等“冰雪+”融合模式的消費(fèi)需求持續(xù)上漲。多地推出的“滑雪+溫泉”“滑雪+賞雪”等組合模式受到廣大冰雪愛好者青睞。

　　消費(fèi)方式智能化

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，助推線上冰雪消費(fèi)成為主流，當(dāng)前通過線上方式購買冰雪裝備、預(yù)訂冰雪場所門票的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，滑雪服、滑雪鏡、滑雪頭盔等滑雪裝備受到消費(fèi)者關(guān)注。目前，國家游泳中心、國家速滑館等冬奧場館已實(shí)現(xiàn)賽后智慧化運(yùn)營，為冰雪消費(fèi)者打造形式多樣、新穎獨(dú)特的沉浸式冰雪消費(fèi)體驗(yàn)。

　　消費(fèi)產(chǎn)品本土化

　　東北三省作為傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，通過開展冰雪旅游節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、冰雪漁獵文化旅游節(jié)等特色冰雪活動，吸引各地游客賞冰玩雪，國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品更加豐富。

　　補(bǔ)短板 強(qiáng)弱項(xiàng) 各地正在積極行動

　　后冬奧時(shí)期，冰雪運(yùn)動從小眾走向大眾，持續(xù)升溫，冰雪運(yùn)動的興起不僅點(diǎn)燃了人們的運(yùn)動熱情，推動冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但其中存在的短板也不容忽視。

　　近年來，我國戶外冰雪運(yùn)動的人群基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，冰雪游市場具有良好的發(fā)展態(tài)勢。不過橫向比較冰雪旅游發(fā)展相對成熟的國家，仍存在一些差距。

　　我國冰雪產(chǎn)業(yè)的初級形態(tài)還比較明顯：

　　以冬季旅游中的滑雪產(chǎn)品為例，目前我國的消費(fèi)人群中，體驗(yàn)式滑雪居多，拉動消費(fèi)方面的動力有所欠缺。

　　市場供給同質(zhì)化嚴(yán)重與服務(wù)體驗(yàn)不足。相比發(fā)達(dá)國家，我國人均冰雪場地設(shè)施相對不足。

　　社會體育指導(dǎo)員不足，專業(yè)技術(shù)人才如制冰師、打蠟師等各類專業(yè)技能人才較為匱乏。

　　中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員 王笑宇：我們的培訓(xùn)目前僅僅是初級的一些技能型、通識性培訓(xùn)，而我們的冰雪娛樂、冰雪度假、冰雪的旅游實(shí)際上還是產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，文化內(nèi)容比較多，體驗(yàn)互動性比較強(qiáng)的這些產(chǎn)品，目前還是比較匱乏的。

　　為了補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，各地已在積極行動。比如，北京推出行動方案，從持續(xù)擴(kuò)大冰雪運(yùn)動與冰雪消費(fèi)人口、推進(jìn)冰雪場地設(shè)施建設(shè)等方面提出了24條具體措施。

　　黑龍江省把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為全省產(chǎn)業(yè)振興四大新引擎之一，專項(xiàng)出臺多項(xiàng)政策措施，系統(tǒng)推進(jìn)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》明確：

　　到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；

　　到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

　　2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議也特別提出：“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。”從頂層設(shè)計(jì)層面為冰雪經(jīng)濟(jì)帶來諸多利好，也讓冰雪經(jīng)濟(jì)前景更加寬廣。