2025年春節假期過去了，作為春節申遺成功后的首個長假，這次的假期足足8天！您是不是也按捺不住出游的心，加入了這場文旅狂歡？黑龍江的冰雪世界和亞冬會一起嗨翻冬日；漳州古城，非遺手作老少咸宜；北京廟會，年味兒濃得像陳釀；殷墟博物館，一步千年穿越到了殷商。全國各地，文旅活動簡直熱鬧到飛起！就在春節前夕，國家發布了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，這一系列政策，就像給文旅市場又打了一劑 “強心針”。里面到底包含了哪些大招，能讓文旅消費再上一個怎樣的臺階？咱們今天就來一探究竟。

　　今年春節假期，文旅市場人氣旺盛，國內出游人次超過5億。冰雪游、年俗游、縣域游、入境游等，個個火熱。各地也使出渾身解數，招攬游客。

　　黑龍江結合亞冬會，推出“逐夢亞冬”等主題旅游產品，冰雪魅力再上臺階。北京的廟會、燈會人頭攢動，滿滿的年俗風情。在四川阿壩州桃坪村，古老的羊皮鼓舞等一系列非遺展演，讓游客感受傳統文化的味道。在深圳，機器人裝扮的小獅子與傳統醒獅共同起舞，科技范兒吸足眼球。在河南洛陽老君山，火紅的燈籠組成“春節”字樣，游客仿佛置身童話世界。

　　為了更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，日前發布的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，從豐富消費惠民舉措等6個方面提出了18項具體措施。在春節前后舉辦全國春節文化和旅游消費月、非遺展示展演展銷等活動正是其中之一。

　　中國旅游研究院院長戴斌：“今年春節和2024—2025冰雪季，恰好是我國舉辦亞冬會，我們過了第一個非遺年，各地從我們監測的數據來看，廣大城鄉居民參與旅游的積極性空前高漲，這個時候文件出臺可以說正逢其時。第一，從我們的發展環境上講，營造了一個更加有利于旅游業發展的制度環境和社會氛圍；第二，有效調動了社會各界發展旅游的積極性。”

　　近年來，文旅消費成為推動消費升級、促進經濟增長的重要引擎。2024年，國內出游人次56.15億，同比增長14.8%。國內游客出游總花費5.75萬億元，同比增長17.1%。文旅業相關支持政策的出臺，將進一步激發消費增長新動能。

　　中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞：“文化和旅游消費跟其他消費相比有很多特點，比如消費類型比較多、形式豐富、層級很多，就是豐儉由人，參與的主體也很多，就是每一個人都可以參與其中，消費的彈性也比較大，所以文化和旅游消費已經是整個居民消費領域里面最大的亮點，也是未來增長的潛力點。”

　　戴斌：“今天的旅游進入到了大眾旅游全面發展新階段以后，旅游的創造力得到了極大迸發。當旅游的創造力，特別是文化引領、科技賦能的創造力被激發出來以后，旅游就不僅僅具有消費促進的作用，還有投資拉動的作用。所以旅游對經濟增長，對社會發展所起到的作用也越來越大。”

　　親子游有著巨大的市場潛力，《若干措施》提出要優化親子游樂服務，引導商場、景區等引入親子樂園、手工坊等業態，鼓勵酒店、民宿推出優質親子房、兒童房等。

　　今年春節，吳潔帶孩子來到了位于福建的漳州古城。這里是全國第一個國家級文化生態保護區——閩南文化生態保護實驗區的重要組成部分，有1200多年歷史。在這里，母女倆共同體驗了很多特色文旅項目，比如旅拍親子套餐，采用的就是近年來很出圈的福建“簪花圍”民族特色裝扮。

　　帶孩子出游，吳潔希望既能讓孩子學到東西，大人也能有相對舒適的體驗，還可以和孩子多些互動。為了吸引更多親子游客，漳州古城的商家們做了不少創新。

　　在香薰店里自己動手制作香薰蠟燭，在街頭巷尾看木偶戲表演，在街邊的攤位，家長和孩子還可以在老師傅的指導下學習如何拓印木版年畫。今年春節，漳州古城安排了非遺民俗表演等上百場演出，孩子們在家長陪伴下可以近距離體驗傳統文化。

　　如何更好地滿足不同年齡群體的消費需求？除了親子游，《若干措施》還提出要創新發展研學旅游，提升老年人文旅服務品質，推出更多適合老年人的文旅產品。

　　宋瑞：“不同年齡段的人對文旅產品的需求不一樣，比如老年人喜歡地方戲，年輕人熱衷于演唱會，所以從產品上來說，要適應不同年齡的消費需求，在這里面我覺得政策抓住了主要的消費群體。對于親子市場，可能需要做到寓教于樂、質價相符；對于老年人市場可能要做到產品對路，另外服務要適老化；對于年輕人，我覺得可能最主要的還是要迭代創新，包括現在的社交傳播都很重要。”

　　“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”……近年來，人們對個性化、特色化文旅產品的需求越來越高，如何擴大特色優質產品供給？《若干措施》提出，豐富避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產品。推出“跟著演出去旅行”等文化旅游套餐。在確保安全的前提下，鼓勵打造多樣化、差異化低空飛行旅游產品等等。今年春節，在海南三亞的蜈支洲島上，直升機低空游覽就成了一個熱門項目。不少游客排著隊，等待著從空中視角去感受這個熱帶海島的美麗風景。

　　作為中國唯一的熱帶島嶼省份，海南具備得天獨厚的優勢，每年可供通航飛行的天數有300多天。從直升機觀光、滑翔傘，到跳傘、動力傘、熱氣球等，如今，海南不斷探索的“旅游+低空”融合發展模式正為游客打造更新鮮的體驗感。

　　不僅僅是體驗觀光，今年春節，從廣東湛江來海南旅游的陳女士，回程乘坐的也是一條直飛低空航線。

　　海南亞太通用航空有限公司總經理何玉平：“國家對于低空經濟的開放，對我們這個產業是一個促進和推動的作用，包括我們在周邊飛低空旅游，像高空跳傘，包括體驗飛行，都有可能會在低空經濟的簇擁下慢慢活躍起來。”

　　如何更好地培育消費場景，也是《若干措施》關注的重點。

　　宋瑞：“針對消費場景，政策里面提了三類：第一是改造舊的，比如不管是閑置用房、傳統上的一些商業綜合體，把它改造成能夠給人帶來好的體驗的消費空間；第二是去創造新的消費空間；第三是延長或者豐富夜間消費。我覺得這都是很有針對性的。”

　　關于打造新型消費場景，文件指出，支持在文博場館、景區等打造沉浸式體驗空間。今年春節，來自河北的霍國保一家就在殷墟博物館里沉浸式體驗了一下商文明的魅力。

　　如今，博物館里過大年已經成了不少人的新選擇。位于河南安陽的殷墟博物館平均每天的客流量都有12000多人。運用數字虛擬影像等科技手段，殷墟博物館為游客搭建了一個可以立體化感受文物魅力的新空間。

　　通過裸眼3D技術，杜嶺方鼎、龍虎尊、伏鳥雙尾虎等一件件商代珍貴文物，生動地呈現在人們面前。為增加游客的參與和體驗感，博物館還設置了10多種人機交互體驗區。

　　為了更好地擴大服務消費，促進文旅業發展，《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》還從創新產業政策、優化消費環境等方面作出部署，要求強化財政金融支持、擴大文旅有效投資、提升公共服務水平等等。

　　戴斌：“這個文件對于推動旅游業的高質量發展，濃厚社會發展旅游的氛圍起到極大的促進作用。我對2025年旅游經濟的主要指標、出游人數、旅游消費、出游距離、停留時間都充滿樂觀的預期。隨著旅游消費的增長，必然會帶動旅游投資的增長，進而帶動整個旅游經濟和整個經濟體系的繁榮和發展。”

　　2025年文旅市場已經迎來了“開門紅”，全民的參與熱情也讓我們看到了文旅產業滿滿的潛力。將文化與旅游相結合，不僅豐富了旅游產品的文化內涵，也大大了提升消費者的旅游體驗。好好深挖文化寶藏，不斷豐富產品、創新服務，努力把文旅融合玩出花來，文旅消費的版圖一定會越擴越大，給咱老百姓帶來更多好玩的文旅消費場景，也為中國經濟高質量發展加油助力。