賽事經濟帶動多場景消費升級 跟著比賽去打卡也太爽了

　　在“雙奧之城”北京，多個奧運場館通過配套設施的改造升級，將場館功能區與商業街、美術館、小劇場等空間有機融合，實現文商旅體多業態互補。如今，頂級賽場正成為人們身邊的運動場、休閑消費的能量場。

　　老場館新場景 北京奧運場館運動空間升級

　　5月25日，佇立在北京首鋼園的大跳臺煥然一新，首鋼利用它的本體空間結構，在大跳臺主體增設滑梯、繩網和攀爬設施，為園區引入了新的運動場景，人們可以體驗空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖、極速大滑道等多個項目。

　　首鋼冷卻塔，是滑雪大跳臺曾經驚艷世界的“背景”，如今變身下沉式籃球公園，今年3月向大眾開放以來，冷卻塔特有的通風結構，為園內籃球運動帶來獨特體驗，持續吸引籃球愛好者打卡。運動新場景，帶來消費新流量。

　　北京五棵松體育館，作為“雙奧”場館，是國內第一個冰球、籃球雙主場。炎炎夏日，場館切換至冰球模式，冰上運動正火熱。

　　體育+產權交易 上海打造體育消費資源整合平臺

　　如何將文商旅體業態深度融合，為賽事賦能？近日，上海市體育局聯合上海交易集團，推出全國首個體育消費資源整合平臺。依托成熟交易平臺的專業支撐，上海正推動體育無形資產開發與市場資源精準對接，全面釋放體育消費新動能。

　　端午假期，在上海徐匯的一家商場里，上海城市業余聯賽-自由搏擊業余公開賽火熱上演。標準的拳擊臺，絢麗的燈光，高清的四方屏，持續吸引人群入場觀賽。

　　近日，上海啟動為期七個月的體育消費節，進商圈的不只拳擊賽，還有籃球賽、飛鏢賽、旱地冰壺賽等等。端午假期三天時間里，僅上海徐匯商圈，就有16場體育賽事密集進駐，超4300人直接參與，累計吸引客流量26.37萬人次，營業額超千萬元。

　　如何將海量賽事資源與多方市場主體高效對接？上海市體育局介紹，依托上海交易集團的公共資源交易平臺，上海推出全國首個體育消費資源整合平臺，將賽事資源開放給商業地產、旅游平臺、金融機構等市場主體，推動雙方自主洽談、交易，從而為市場主體配置賽事流量，為賽事主體尋找到金融服務、商業配套、宣傳推廣等資源支持。

　　不只足球，“蘇超”賽事點燃主場城市消費活力

　　最近被網友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽火出了圈。江蘇省的13個設區市各組一隊，以“一城一主場”的創新布局，將群眾足球賽事融入區域文化符號，點燃大眾參與熱情。人氣爆棚的不只綠茵場，一張門票兌換美食折扣，一次觀賽逛遍城市景點，一場群眾性足球賽事的流量正轉化為多場景的消費活力。

　　6月1日，江蘇省城市足球聯賽第三輪壓軸比賽在五臺山體育中心體育場進行，客場作戰的無錫隊一球憾負南京隊，現場共有15669名觀眾在雨中為兩隊助威吶喊。

　　今年端午期間，“蘇超”舉辦場地一票難求。綠茵場內，球員們雨中奔跑、戰術交流，看臺上，觀眾振臂吶喊。綠蔭場外，一張觀賽門票可兌換主場城市特色美食折扣，跟著球賽游江蘇，成為許多球迷的假期選擇。

　　江蘇省體育局介紹，2025江蘇省城市足球聯賽自5月10日開賽以來，已舉辦三輪賽事，觀眾總數超過18萬人，熱度持續攀升。各主場城市正深挖當地文旅資源和文化特色，優化賽事組織的同時，同步賽事節點推出各類促消費活動。

　　不只“蘇超”，江蘇充分發揮賽事經濟牽引作用，已陸續推出四批共50項跟著賽事去旅行的賽事清單，推動文商旅體業態融合發展。據統計，今年1—4月份，江蘇省納入監測的重點賽事活動有51項，參與人數61.5萬，帶動客流217.1萬人次，拉動消費金額達15.7億元。