高溫催熱“清涼經濟”

　　進入暑期，多地高溫催熱“清涼經濟”。清涼商品不斷上新，制冷家電迎來銷售旺季，避暑旅游持續火熱……一系列創新產品及服務為消費市場注入新活力。

　　清涼產品走俏

　　“請來一杯奶霜香茉，少冰少糖，謝謝。”在北京大柵欄張一元“元來是茶”新茶飲店，游客正排隊點單。一杯冷飲，成為不少游客夏季出行標配。“元來是茶”新茶飲店負責人王宇介紹，為更好滿足消費者解暑消夏需求，店里推出各式茉莉花口味的新茶飲，花香搭配茶底口感清爽，很受消費者歡迎。

　　除了在飲食上追求清涼口感，消費者在衣物選擇上更注重防曬性、透氣性。SN戶外品牌CEO薛飛介紹，公司推出小清風系列、超輕系列等適合夏天戶外的涼感運動服裝，升級混紡面料、輕量面料，使衣物速干、透氣和抗異味。

　　一杯新茶飲、一件運動服，通過口味的融合、面料的創新，在日常生活用品中融入清涼元素，備受消費者青睞。京東消費及產業發展研究院數據顯示，高溫天氣下對解暑和健康防護的需求爆發式增長，清涼眼罩、冰淇淋、清涼噴霧和涼茶等銷量持續攀升。

　　家電功能更新

　　高溫天氣促使制冷家電購買需求加速釋放。京東618數據顯示，AI節能空調、新風空調等空調趨勢品類訂單量同比增長超5倍，中央空調多聯機銷售額增速超220%，便攜式風扇、除濕機的成交額同比增長翻倍，制冰機成交額同比增長100%。

　　隨著生活方式向綠色化、品質化、便捷化轉變，消費者對家電產品功能的需求愈發多樣化。奧維云網大家電事業部副總經理楊超說，技術迭代，改善了空調的使用體驗。例如，通過語音交互可以直接開關機，“防直吹”“無風感”讓體驗更舒適。“除了制冷剛需，健康、智能、節能成為消費者選購空調的重要考量因素。”楊超說。

　　海爾空調中國區市場總經理杜宏偉介紹，聚焦用戶節能、健康需求，海爾推出了凈省電和洗空氣等系列新品。其中，凈省電系列創新應用AI節能技術，緩解用戶夏季用電焦慮。數據顯示，6月下旬至今，蘇寧易購全國新一級能效空調銷售同比增長82%，其中哈爾濱、成都、青島地區同比增長分別達到959%、195%、181%。

　　熱浪席卷歐洲多國，空調在海外市場也迎來熱銷。海爾空調海外營銷總監于曉晨說，憑借本地化解決方案和專業渠道布局，海爾空調成功登頂意大利專業渠道和西班牙零售渠道份額榜首。

　　楊超說，歐洲市場空調安裝率較低，高溫天氣為中國空調企業打開銷售增量窗口。一些企業已通過海外建廠的方式，深耕本土化生產和經營，擴大自主品牌影響力。需要注意的是，歐洲、北美、東南亞等海外市場都有相應的能效標準，空調產品出口要符合當地技術要求。

　　消夏活動多樣

　　入夏以來，避暑游熱度持續高漲。近日，中國氣象局發布16條全國暑期避暑旅游路線，更好滿足游客多樣化需求。

　　花海美景、森林穿越、帳篷露營、熱氣球……位于吉林省吉林市的松花湖度假區不斷解鎖清涼玩法。松花湖度假區市場營銷總監黃鐘銳介紹，聚焦家庭避暑度假等需求，度假區孵化出“上青山看花海、上青山享露營、上青山越野跑、上青山觀日出”四大主題活動，并聯動城市文旅資源開通直通車，吸引暑期游客。

　　白天觀光熱鬧非凡，夏日的夜晚也呈現出別樣魅力。在吉林省白山市撫松縣的長白山華美勝地度假區，游客可在夜間“打卡”視聽音樂會、火樹銀花、音樂篝火派對等熱門活動。“我們特別策劃了夏季主題夜游活動，融合音樂、非遺元素和沉浸式體驗，為游客營造多重氛圍感。”長白山華美勝地度假區品牌拓展經理夏源說。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長、研究員王青認為，“清涼經濟”走熱，正是創新消費場景、追求情緒價值的體現。他建議，在時間上，落實帶薪休假制度，滿足暑期親子游、清涼游的出行需求；在空間上，避免旅游資源同質化，將消夏活動與非遺技藝、戶外露營、體育賽事等熱點項目結合；在服務上，協調各方做好配套保障，保證夏季食品安全，延長夜間公共交通運行時間等。

　　當前，全國各地正在開展多姿多彩的消夏活動。“上海之夏”國際消費季將組織300余場“好來、好玩、好購”活動；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項文旅、餐飲、體育消費活動……商務部新聞發言人何詠前表示，商務部將會同相關部門持續組織開展“購在中國”系列活動，指導各地結合暑期消費特點和地方特色，多措并舉擴大優質商品和服務供給，創新優化商旅文體健深度融合，促進夏日消費持續升溫。