新華鮮報｜四部門出手！醫療科普不是“流量生意”

　　虛構病例、夸大效果，假科普、真帶貨……互聯網健康科普亂象將迎來更大力度整治。

　　近日，中央網信辦、國家衛生健康委等四部門聯合印發《關于規范“自媒體”醫療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號對發布轉發醫療科普信息的真實性、科學性負責，嚴禁無資質賬號生產發布專業醫療科普內容，嚴禁違規變相發布廣告。

　　此前，國家衛生健康委新聞發言人胡強強在發布會上表示，有的“網紅醫生”把醫療科普當作牟利工具，還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。

　　醫療科普不能是“流量生意”，科學傳播容不得“江湖忽悠”。

　　為醫療科普信息“立規矩”，通知給出“硬答案”——

　　網站平臺應進一步完善醫療“自媒體”賬號資質認證工作，對申請相關資質認證的賬號，區分醫療機構從業人員、醫學院校人員、醫藥研發機構等不同醫療領域人員類型，分類開展賬號資質核查。

　　比如，醫生要曬出醫師資格證和醫師執業證，護士得亮明護士執業證……網站平臺應在資質核驗基礎上，在賬號主頁顯著位置強化認證信息展示。

　　同時，網站平臺應進一步強化醫療科普領域認證材料的真實性審核，對證件、單位證明的時間期限、落款部門等明顯可核查的情況，需嚴格比對核查。對醫生、護士等執業信息，需通過國家衛生健康委官方信息查詢渠道進行查驗比對。

　　資質有了，內容源頭也得“溯清”——

　　引用轉載專業醫療科普內容、引用醫療安全等舊聞舊事、結合醫療領域素材擺拍劇情、借助人工智能技術生成合成醫療科普信息、分享傳播真實健康經歷的，需嚴格標注信息來源或生成合成內容標識。

　　值得注意的是，網站平臺應明確告知“自媒體”賬號不得變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。介紹健康、養生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。

　　嚴監管，讓真知識跑得更遠——

　　根據新要求，網站平臺應堅決清理傳授無底線蹭流量打造“網紅醫生”、借兩性健康知識傳播色情擦邊內容、利用AI編造發布涉醫領域同質化文案、編造健康故事售賣商品或藥品、假冒醫生身份開展科普、為售賣保健品鼓動拒絕就醫等違法違規信息。

　　對存在不按要求或虛假標注信息來源、無資質認證且持續生產發布專業醫療科普內容、違規發布廣告、不遵守醫療科普行為規范等問題的賬號，要依法依約采取取消互動功能、清理粉絲、取消營利權限、禁言、關閉等梯度措施。

　　給醫療科普戴上“緊箍咒”，不是要給科學傳播“剎車”，而是為了讓真知識跑得更遠。通知同時要求：持續加大中西醫相關醫療科普知識供給力度，將更多權威、專業的健康知識，以多樣親民的形式傳達公眾。

　　生命至上！健康中國的大廈，容不得假科普的“磚”。

　　策劃：陳芳

　　記者：李恒、董瑞豐

　　新華社國內部出品