記者手記丨在科隆國際游戲展看中國游戲走向世界

　　2025年科隆國際游戲展20日至24日在德國科隆舉辦。在本次展會上，中國游戲展臺分布比去年更廣、規模更大、熱度更高，多款新作試玩區前排起長龍。從內容日益豐富到影響力不斷提升，從積極出海到深化中歐合作，中國游戲正以更加自信的姿態走向歐洲，邁向世界。

　　更加普遍的中國元素

　　科隆國際游戲展創辦于2009年，由德國游戲行業協會和科隆展覽公司主辦，與美國E3游戲展、日本東京電玩展并稱為世界三大游戲展會。本次展會上，不少中國展商以大展區亮相核心位置，散發著濃厚的中國元素，不少企業展臺前人潮涌動。

　　在一間展廳中央，一處長20余米的方形展區格外醒目。四周以幕布圍合，墻面繪有水墨畫，正面寫著“影之刃零”四個大字。等待入場試玩的隊伍已繞展區一圈。這款游戲由北京靈游坊研發。該公司國內發行負責人潘安妮介紹說，這是一款仍在研的動作類角色扮演游戲，敘事靈感來自中國武俠，美術風格結合中式水墨與西方蒸汽朋克。

　　來自德國哈茨地區的蒂姆在試玩機前一坐就是半個小時，仍不舍放下手柄。他和記者分享試玩感受時說，游戲的美術風格很酷，用刀劍與敵人戰斗的方式也很有趣，“我一定會在發售后第一時間購買”。

　　在展會上，曾推出中國首部3A游戲《黑神話：悟空》的游戲科學再次成為焦點。當地時間19日晚，展會“開幕之夜”活動接近尾聲時，該公司發布新作《黑神話：鐘馗》預告片。這是《黑神話：悟空》發售一年后同系列作品的續寫，也是中國游戲首次在全球重要游戲展上以壓軸形式亮相。

　　主持人稱其為“說晚安前的最后一大驚喜”。約2分鐘的視頻引起全場歡呼。視頻結束后，他展示一把寫有“鐘馗”二字的中式折扇，介紹說“鍾馗源自中國民間傳說，是一位捉鬼神仙。”

　　游戲科學展臺前人頭攢動。“看了昨晚的預告片，我很期待這部作品。”供職于一家國際知名游戲公司的瑪爾塔·韋爾克告訴記者，非常期待了解這一新作。

　　更受歡迎的中國游戲

　　今年科隆游戲展共吸引來自70多個國家和地區的1500多家參展商，數量創下新高。其中，中國參展企業新增10余家達50家，創歷屆之最。

　　科隆國際游戲展中國區負責人潘容表示，除數量增多外，中國廠商在近年展會上的作品效果也明顯提升。越來越多企業精心打磨原創作品，形成更具國際競爭力的視覺風格、敘事邏輯和玩法機制，贏得海外媒體與玩家高度評價。

　　總部位于上海的疊紙游戲今年第二次參展。相比去年攜一款產品參展“試水”，疊紙游戲今年不僅將展臺遷至核心區域，新增展出的《戀與深空》還獲得展會主辦方頒發的最佳手游獎。該公司相關負責人告訴記者，過去一年公司在歐洲新增不少玩家，此次擴大展出規模體現公司深耕當地市場的決心。

　　潘容認為，憑借技術進步、文化自信以及對全球用戶喜好理解的加深，中國游戲廠商正成長為“內容創作者”，同時，很多企業越來越注重品質與長線運營，讓中國游戲在海外市場贏得越來越多尊重與期待。

　　中國游戲在歐洲的曝光度和影響力不斷上升，不僅體現在展會參與上，也反映在市場數據中。科隆游戲展主辦方之一、德國游戲行業協會在展會前夕發布的報告顯示，德國作為歐洲最大、全球第五大游戲市場，擁有約3750萬游戲玩家，其中移動端和主機是最受歡迎的兩大平臺。2024年，有4款由中國企業研發的產品進入德國市場移動游戲下載量前十。

　　更具前景的中歐合作

　　業內人士認為，中國游戲出海并受到歐洲玩家喜愛，離不開企業全球化視野，其中元素本地化、貼近玩家是重要因素。

　　米哈游旗下《原神》今年連續第五次亮相科隆游戲展。記者注意到，這款國產游戲在設計中融入歐洲自然風貌和歷史人文元素，例如音樂中使用魯特琴等歐洲樂器，并邀請法國歌手演唱主題曲。在運營層面，企業在巴黎、柏林等歐洲城市策劃展覽、開設主題咖啡廳，吸引不少本地玩家線下參與。

　　米哈游相關負責人表示，國產游戲出海正經歷從“走出去”邁向“走進去”的轉型階段。通過全球化視角對內容和運營進行本地化打磨，能夠讓全球玩家在游戲過程中獲得更強認同感和沉浸感。

　　這種努力也得到歐洲業內認可。德國游戲行業協會總經理費利克斯·法爾克在接受新華社記者采訪時表示，當前游戲市場競爭激烈，對于在歐洲的海外廠商而言，語言等高質量本地化和社區建設是關鍵起點，更易贏得市場。

　　記者還觀察到，在企業積極出海同時，合作正成為中歐游戲產業新的著力點。騰訊游戲今年展出十余款新作，包括多款與國際知名IP合作或與歐洲工作室聯合開發的產品。此外，該公司發布一款面向游戲美術制作的AI創作解決方案，引發海外開發者關注，被視為從技術層面推動產業合作的探索。

　　法爾克指出，近年來中德及中歐游戲工作室合作不斷增多，雙方企業能夠更好了解并進入彼此市場，“這種合作關系對雙方都有利”。他說，隨著全球游戲產業互聯互通日益緊密，未來中歐將展開更多合作。