西藏觀察：“林芝桃花節(jié)”這張金名片

　　隨著春光漸進(jìn)，“西藏江南”林芝再度進(jìn)入人們的視野。初春的林芝，漫山遍野桃花盛開，與藍(lán)天白云、雪山冰川交相輝映，成為獨(dú)特景觀。第二十屆林芝市桃花旅游文化節(jié)將于3月28日開幕的消息一經(jīng)發(fā)布，不少人已規(guī)劃好行程準(zhǔn)備出發(fā)。

　　從第一屆到如今第二十屆，“林芝桃花節(jié)”以花為媒，已然成為宣傳林芝、推介林芝、提升林芝的重要橋梁和紐帶，以及帶動(dòng)一方百姓致富的重要抓手。“林芝桃花節(jié)”能夠經(jīng)受住時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，除了旅游產(chǎn)品本身品質(zhì)過硬，品牌建設(shè)與宣傳推介方面的努力功不可沒。

　　多年來，隨著生活水平不斷提高，人們更加向往“詩與遠(yuǎn)方”，旅游消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。但放眼大江南北長(zhǎng)城內(nèi)外，全國各地的優(yōu)質(zhì)旅游目的地不計(jì)其數(shù)。對(duì)于各旅游城市而言，“酒香也怕巷子深”的問題更加凸顯。

　　要想從競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中脫穎而出，不僅需要在持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品供給、完善配套設(shè)施等“硬件”上下功夫，還需要在品牌建設(shè)、宣傳推廣等“軟件”上發(fā)力，進(jìn)一步提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提升口碑與知名度。例如今年年初時(shí)被網(wǎng)友戲稱為“大理最好的旅游宣傳片”的電視劇《去有風(fēng)的地方》成為“爆款”后，出現(xiàn)了“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，大批游客在春節(jié)黃金周期間前往大理，讓大理的旅游市場(chǎng)實(shí)打?qū)嵧艘话选?/p>

　　作為一個(gè)延續(xù)二十多年的“老字號(hào)”，“林芝桃花節(jié)”品牌歷經(jīng)多年延續(xù)，已逐漸成為林芝乃至整個(gè)西藏旅游的一張金名片，而這也是林芝旅游品牌建設(shè)與宣傳推介工作的一個(gè)縮影。

　　多年來，從開展“相約林芝，尋訪最美的春天”攝影作品展、攝影采風(fēng)等文旅結(jié)合形式的活動(dòng)以及前往京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等客源市場(chǎng)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，到此前的林芝桃花線上“云春游”，利用5G云直播技術(shù)對(duì)嘎拉桃花村、索松村、魯朗小鎮(zhèn)等桃花觀賞地進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)直播，林芝旅游宣傳工作的形式更加多樣、與時(shí)俱進(jìn)，覆蓋的受眾更廣，實(shí)現(xiàn)將“林芝桃花節(jié)”推介向全國人民，“人間凈地、醉美林芝”旅游的總體形象知名度和美譽(yù)度不斷提升。

　　與此同時(shí)，援藏力量也為推廣林芝旅游貢獻(xiàn)了巨大力量。從開進(jìn)廣州CBD的廣東援藏主題地鐵，到廣東衛(wèi)視中展現(xiàn)的雅江兩岸十萬畝野生桃花林芝美景，線上線下宣傳聯(lián)動(dòng)發(fā)力，潛移默化中，林芝逐漸成為不少廣東游客心中向往的旅游目的地。

　　如今，各個(gè)社交平臺(tái)上已有不少來自游客對(duì)“林芝桃花節(jié)”做的攻略和褒揚(yáng)推介，“林芝桃花節(jié)”已成長(zhǎng)為一個(gè)有口皆碑的文旅品牌。隨著我國人民生活水平持續(xù)提升，林芝旅游市場(chǎng)發(fā)展前景更加廣闊，好口碑將繼續(xù)轉(zhuǎn)化為源源不斷的游客，更好促進(jìn)林芝旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（中國西藏網(wǎng) 文/歐帆）