西藏阿里地區：立足特色資源 優化旅游產業

　　臨近“五一”國際勞動節，在岡仁波齊腳下開辦家庭旅館的普蘭縣巴嘎鄉崗莎村村民努瓊格外忙碌，每天忙著打掃衛生、置換新的床上用品。

　　“每年來村里的游客特別多，尤其是旅游旺季，家里的客房幾乎每天都爆滿，有時還需要提前預訂，每年收入都能達到10萬元以上。”努瓊開心地對記者說，“今年我要早點準備，以更好的條件和環境迎接遠道而來的客人。”

　　近年來，阿里依托獨特的地理環境和豐富的人文景觀，大力發展旅游業，像努瓊這樣吃上“旅游飯”的群眾越來越多，阿里地區旅游產業呈現出欣欣向榮的發展勢頭。“十三五”時期，阿里地區累計接待國內外游客達到440萬人次，實現旅游收入54.7億元。2021年，阿里地區共接待游客135.9萬人次，實現旅游收入16.69億元，旅游業在帶動相關產業發展和助力農牧民增收致富方面起到了良好的推動作用。

　　“目前，阿里地區共有旅游資源216處，優良級旅游資源67個，世界級旅游資源5處，部分文化和旅游資源具有獨特性和唯一性，為阿里打造具有世界影響力和競爭力的旅游目的地奠定了優勢。”阿里地區旅發局副局長高彥武告訴記者，“‘十四五’時期，我們將緊緊抓住西藏建設世界旅游目的地和岡底斯國際旅游合作區的戰略機遇，轉變旅游發展理念和發展方式，優化產業結構，推進旅游業健康高速發展。”

　　——積極培育世界級旅游產品體系。加快重點景區創5A工作步伐，推動古格王朝遺址、穹窿銀城遺址、札達霞義溝土林景區、班公湖景區、扎日南木錯、阿里暗夜公園創建國家4A級旅游景區，對標完善旅游服務功能，加強旅游軟硬件建設，提升景區綜合吸引力，圍繞極地風情觀光、歷史人文體驗、自然探險和文化探秘四大主題，重點打造阿里自然風光和歷史文化旅游產品。

　　——完善旅游服務設施體系。在阿里西部四個縣建立旅游救援基地，在札達土林等景區設置旅游救助點，在重要節點完善氧氣保障設施，對導游、司機等旅游服務人員進行高原旅游安全培訓，實施高原旅游強制保險制度，結合旅游景區、村莊、加油站、驛站等進行布局實施廁所技術革新行動，依托國省干道、風景道以及精品景區景點，建設一批自駕車營地和驛站，進一步完善自駕車旅游服務。

　　——實施旅游富民工程。以科迦村、崗莎村、日土村等為重點，推進旅游與文化、古村落、農牧業等相融合，鼓勵開發文化體驗、旅游休閑、鄉村度假等鄉村旅游產品，積極創建全國鄉村旅游重點村，鼓勵引導農牧民因地制宜增收致富。

　　——創新開發文化旅游商品。充分挖掘古格壁畫、日土羊絨、科迦服飾、高原藏香等獨具阿里特色的旅游資源，打造一批具有阿里地域文化特色的旅游商品，努力打響“阿里禮物”“天上游禮”旅游商品品牌，通過網絡化、多元化構建旅游商品購物平臺，加強旅游商品、旅游產品網上銷售。

　　——加大旅游宣傳營銷力度。以“藏西秘境　天上阿里”為統領，以“星空之城　多彩噶爾”“夢幻土林　古韻札達”“雪域神畫　靈動日土”等7個縣的旅游品牌為支撐，構建阿里旅游品牌體系，拓寬旅游宣傳營銷渠道，面向區內外進行精準營銷，不斷提升阿里旅游的知名度和吸引力，通過舉辦特色旅游節慶活動，豐富阿里地區旅游產品業態。