2月21日，同程旅行發(fā)布《2024年西藏春節(jié)假期旅行消費報告》。報告顯示，2024年春節(jié)，西藏旅游市場表現(xiàn)亮眼，農(nóng)歷春節(jié)與藏歷新年旅游熱度疊加，解鎖新的年味密碼，推動春節(jié)入藏旅游意愿持續(xù)走高。

　　同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，西藏線上訂單渠道客流量同比增長約380.9%，為2019年同期的414.1%；全區(qū)實現(xiàn)旅游產(chǎn)品銷售收入同比增長約390.7%，為2019年同期的462.5%。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，西藏區(qū)外游客占比約為42.3%，主要來自四川、青海、廣東、江蘇、河南等地，成都、重慶、廣州、西寧、北京是主要的外省客源城市。成都雙流國際機場、成都天府國際機場、重慶江北國際機場、西安咸陽國際機場、昆明長水國際機場等是五個熱點區(qū)外入藏客源機場。

　　客群結(jié)構(gòu)方面，西藏春節(jié)旅游以男性游客偏多，占比約為53.07%，“Z世代”游客占比超66.5%。“拉薩+布達拉宮+藥王山觀景臺+納木措+日托寺+羊卓雍措”5日跟團定制游線路，在春節(jié)期間受到入藏游客熱捧。

　　春節(jié)假期，西藏各地市的機票、火車票、酒店訂單量同比漲幅均超過328%。拉薩、山南、昌都、阿里、日喀則是熱度排名靠前的五個地市；布達拉宮、納木措、雅魯藏布大峽谷、巴松措是熱度排名靠前的景區(qū)。

　　為助力西藏文旅高質(zhì)量發(fā)展，該報告建議：加強與線上平臺的合作，依托OTA平臺與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，整合并聯(lián)動商旅文體板塊內(nèi)景點、酒店、餐飲、文化等商家共同參與，將類似“冬游西藏”的補助及優(yōu)惠政策，通過線上廣泛宣傳及線下精準營銷的方式，更高效地觸達游客層面，切實提高西藏區(qū)域旅游市場的營銷引流效果，真正提振旅游市場消費。