游客在尼木縣瓊穆崗嘎雪山景區合影留念。記者　旦增蘭澤　攝

游客在林芝市魯朗小鎮體驗騎馬。記者　周輝　攝

　　從布達拉宮的巍峨壯麗，到納木錯的碧波蕩漾，再到珠穆朗瑪峰的雄偉壯觀，西藏的自然風光與人文景觀交相輝映，編織出一幅幅動人心魄的畫卷。在無數人的心中，西藏就是詩和遠方。

　　作為中國文化旅游版圖中的一顆璀璨明珠，西藏積極推進文旅融合發展，為這片古老土地注入了新的活力與動力，讓每一位踏上這片土地的游客，都能深刻感受到西藏文旅融合的獨特魅力與無限可能。

　　今年以來，西藏大力實施文藝精品工程、特色文化和旅游產業培育工程等九大工程，有力推動文旅工作深入開展。今年截至9月，全區文化產業產值已達88.64億元，同比增長22％。同時，全區累計接待國內外游客5728.56萬人次，同比增長15.34％，實現旅游總花費670.55億元，同比增長151.4％。

　　創作精品，文化綻放異彩

　　黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。

　　今年以來，西藏深挖文化資源，各類文藝作品百花齊放，在各類舞臺大放異彩。其中，話劇《八廓街北院》成功參加紀念西南劇展80周年暨第八屆全國話劇優秀劇目展演；大型史詩劇《文成公主》及配套項目入選第一批全國“一縣一品”特色文化藝術典型案例；《再唱洗衣歌》等22個項目成功申報2025年度國家藝術基金；上半年，全區各級文藝院團新創改編文藝作品達857個……這些作品，不僅豐富了西藏文化藝術的寶庫，更為西藏旅游產業的蓬勃發展增添了強勁的文化動能，吸引著八方游客。

　　“這么優秀的演出作品，真是令人驚嘆。”來自湖南的游客尹秋云在陪孩子觀看兒童劇《小軍號》后感慨道。今年以來，西藏以文旅深度融合為契機，舉辦了“格桑花演出季”，相繼推出了話劇《老西藏》、民族管弦樂《格桑花兒向陽開》等20余部高質量文藝作品，并開展了各類文化惠民活動10萬余場次，惠及群眾1710萬人次，讓更多優秀的文藝作品走進了群眾生活。

　　在傳承中華優秀傳統文化方面，西藏也是亮點頻現。第一批《西藏自治區珍貴古籍名錄》及“西藏自治區古籍重點保護單位”已完成評審評定工作。同時，尼木古寶商貿有限公司等10家工坊被列為首批“自治區級非遺工坊示范點”，日喀則市拉孜縣等3個非遺特色縣鄉村被選為首批“自治區級非遺特色縣鄉村示范點”。此外，昌都市芒康縣古鹽田非遺旅游景區等5個非遺旅游景區（點）被評為“自治區級非遺旅游景區（點）示范點”。

　　提升服務，旅游產品豐富

　　“市場反響很熱烈，包機名額很快就被搶光了。”上海援藏干部、日喀則市文化和旅游局副局長葛永銘回憶起2023年5月上海援藏旅游包機項目首航。

　　目前，上海援藏旅游包機線路已累計成行8次。“這是第一次在上海和日喀則兩個城市之間直飛，打破了西藏之行始于拉薩的常規，對于培育日喀則旅游市場有著重要意義。”葛永銘表示，有了上海到日喀則包機的成功經驗，上海援藏干部聯絡組在今年進一步升級了援藏旅游包機項目，依托豐富的旅游資源優勢，開發了上海—尼泊爾加德滿都—日喀則的跨境包機游項目。

　　近年來，西藏旅游產品個性化、定制化、小眾化趨勢越來越明顯。從G219沿線串游邊境村落，到G349線體驗古樸文化，越來越多游客選擇包車或自駕深度體驗西藏的大美自然風光與淳樸獨特的生活。

　　目前，西藏已有5條線路入選全國鄉村旅游精品線路，并選定了16個“四有”旅游特色鄉村進行改造提升。今年，西藏計劃創建全域旅游示范區7個，邊境鄉村旅游特色村7個等，并積極對接中國旅游車船協會，擬申報全國最美自駕旅游線路。同時，正全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅游線路，沿著國道游西藏正成為新的旅游風尚。

　　為營造良好的文旅市場發展環境，今年上半年，全區共受理旅游投訴3965起、旅游咨詢4224起，為游客挽回經濟損失140萬元。同時，對投訴相對集中的20家旅行社進行了集中誡勉談話，進一步提升了旅游服務質量。

　　融合發展，注入強勁動力

　　日喀則市康馬縣少崗鄉朗巴村在2019年被列入第五批中國傳統村落名錄。記者走進朗巴村，看到一排排藏式民居錯落有序，文化氣息濃郁。

　　少崗鄉黨委書記旦增阿旺介紹說：“我們鄉堅持‘保留鄉愁氣息’，避免‘千村一面’。朗巴村與西藏大學合作，開發了朗通莊園等紅色文化旅游資源以及驛站傳統文化項目，努力打造‘望得見山、看得見水、聽得見鄉音、記得住鄉愁、留得住鄉情’的鄉村特色發展道路。2023年村集體經濟總收入達到了95.3萬元。”

　　文旅的深度融合讓不少像朗巴村這樣的村莊（社區）受益。山南扎西曲登社區、拉薩城關區白定村、昌都芒康縣拉烏村、阿里札達縣扎布讓村……每一個擁有獨特文化的村莊都吸引著眾多游客前往。它們像一顆顆璀璨的珍珠串聯起了各大旅游路線，帶動了農牧區市場的活躍。

　　今年上半年，為進一步激發傳統村落文化旅游活力，西藏完成了3家寺廟區圖書館分館、區古籍保護中心古籍館、區非遺保護中心非遺館的掛牌工作。同時完成了年度100個村級群眾性文化示范陣地建設以及全區7個縣（區）公共文化服務體系示范創建任務。

　　為更好地傳播非遺文化，西藏還上線了西藏數字文化頻道——文化西藏專區，推出了舞蹈音樂、非遺展示等5類252個欄目。還組織了“文化進萬家——視頻直播家鄉年”“年畫進萬家·幸福中國年”等一系列非遺活動，截至6月底，全區共舉辦活動521場，觀眾達88萬余人次。

　　來西藏旅游的人們在領略自然之美的同時也能感悟到文化之美、陶冶心靈之美。下一步，自治區文化和旅游廳將打造發展新質生產力的主要陣地，促進文旅深度融合，為高原高質量發展增添更加耀眼的光彩。