今年“五一”假期，西藏累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客156.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.24％；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)11.23億元，同比增幅達(dá)15.18％。各市地聚焦“互動(dòng)性”“參與感”等關(guān)鍵詞，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)文化和旅游深度融合。近郊采摘、非遺體驗(yàn)、鄉(xiāng)村研學(xué)等更具參與感與互動(dòng)性的新型旅游形式廣受游客青睞，折射出旅游消費(fèi)需求從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“定制化”、從“觀光驅(qū)動(dòng)”向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)已成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要支點(diǎn)。從需求端看，居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念持續(xù)升級(jí)，多樣化、品質(zhì)化的旅游體驗(yàn)成為主流；從供給端看，旅游產(chǎn)品服務(wù)供給側(cè)創(chuàng)新，為旅游市場(chǎng)打開(kāi)更多可能。無(wú)論是火爆的“五一”文旅消費(fèi)周還是奇妙的非遺互動(dòng)體驗(yàn)，無(wú)論是西藏特色文創(chuàng)產(chǎn)品的走俏市場(chǎng)還是“Citywalk”的高原版本，熱力十足、創(chuàng)意無(wú)限的消費(fèi)場(chǎng)景深刻證明，只有以敢闖敢試的創(chuàng)新，拓寬文旅的“新賽道”，才能滿(mǎn)足當(dāng)今游客“觀文品史、體驗(yàn)生活”的需求，打造“近悅遠(yuǎn)來(lái)”的消費(fèi)磁場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變。

　　拓寬文旅的“新賽道”，重在把握“融”的核心要義。文化、旅游深度融合的項(xiàng)目之所以受歡迎，是因?yàn)槎咴谌诤现邢噍o相成，成了彼此的加分項(xiàng)。綠水青山與人文風(fēng)情相得益彰，特色文化才能賦予旅游獨(dú)一無(wú)二的別樣體驗(yàn)。這就要求各地進(jìn)一步深挖地方文化特色，提升旅游供給的“文化味兒”，不搞“復(fù)制粘貼”、避免同質(zhì)化，開(kāi)發(fā)出更多具有原創(chuàng)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的文旅產(chǎn)品。加強(qiáng)對(duì)本地文旅資源的整合優(yōu)化，打造富有地方特色的文化IP，將文旅與節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主、網(wǎng)絡(luò)大V拍攝宣傳短片，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)文化知名度、吸引力。

　　科技的不斷進(jìn)步為文旅融合提供了更廣闊的空間，智慧旅游已成為促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。要積極擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)，為游客帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綻放出新的光彩。行業(yè)合作是智慧文旅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，要積極推動(dòng)文旅行業(yè)與區(qū)內(nèi)外科技企業(yè)深度合作，推動(dòng)技術(shù)深入應(yīng)用，確保技術(shù)與文化內(nèi)容緊密結(jié)合，共同研發(fā)出更具創(chuàng)新性和文化吸引力的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　關(guān)于文旅，一個(gè)基本的共識(shí)是，市場(chǎng)最終拼的是產(chǎn)品和服務(wù)。文旅說(shuō)到底是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)能“拿捏”細(xì)節(jié)，誰(shuí)就能贏得口碑。拓寬文旅“新賽道”，各地更要扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，逐步提高旅游承載能力、接待能力、服務(wù)水平，在交通、住宿、景區(qū)、人文等細(xì)節(jié)上做好全方位政策配套和服務(wù)優(yōu)化，尤其要下大力氣解決一些景區(qū)、景點(diǎn)票價(jià)過(guò)高、餐飲住宿坐地起價(jià)、旅游團(tuán)“宰客”等問(wèn)題，更好保障游客權(quán)益，讓游客成為“慕名者”“自來(lái)水”，讓文旅流量真正成為消費(fèi)增量。