持續拓寬文旅“新賽道”

　　今年“五一”假期，西藏累計接待國內外游客156.72萬人次，同比增長16.24％；實現旅游總花費11.23億元，同比增幅達15.18％。各市地聚焦“互動性”“參與感”等關鍵詞，持續豐富文旅產品供給，推動文化和旅游深度融合。近郊采摘、非遺體驗、鄉村研學等更具參與感與互動性的新型旅游形式廣受游客青睞，折射出旅游消費需求從“標準化”向“定制化”、從“觀光驅動”向“體驗驅動”的轉型。

　　當下，文旅產業已成為擴內需、促消費的重要支點。從需求端看，居民收入穩步增長、消費觀念持續升級，多樣化、品質化的旅游體驗成為主流；從供給端看，旅游產品服務供給側創新，為旅游市場打開更多可能。無論是火爆的“五一”文旅消費周還是奇妙的非遺互動體驗，無論是西藏特色文創產品的走俏市場還是“Citywalk”的高原版本，熱力十足、創意無限的消費場景深刻證明，只有以敢闖敢試的創新，拓寬文旅的“新賽道”，才能滿足當今游客“觀文品史、體驗生活”的需求，打造“近悅遠來”的消費磁場，實現從“流量”到“留量”的轉變。

　　拓寬文旅的“新賽道”，重在把握“融”的核心要義。文化、旅游深度融合的項目之所以受歡迎，是因為二者在融合中相輔相成，成了彼此的加分項。綠水青山與人文風情相得益彰，特色文化才能賦予旅游獨一無二的別樣體驗。這就要求各地進一步深挖地方文化特色，提升旅游供給的“文化味兒”，不搞“復制粘貼”、避免同質化，開發出更多具有原創性、體驗性、互動性的文旅產品。加強對本地文旅資源的整合優化，打造富有地方特色的文化IP，將文旅與節慶活動相結合，開展形式多樣的活動，邀請網紅博主、網絡大V拍攝宣傳短片，增強旅游產業文化知名度、吸引力。

　　科技的不斷進步為文旅融合提供了更廣闊的空間，智慧旅游已成為促進旅游業高質量發展的新動能。要積極擁抱新技術、新業態，利用虛擬現實、增強現實、人工智能等新技術，為游客帶來全新的旅游體驗，讓優秀傳統文化綻放出新的光彩。行業合作是智慧文旅可持續發展的關鍵，要積極推動文旅行業與區內外科技企業深度合作，推動技術深入應用，確保技術與文化內容緊密結合，共同研發出更具創新性和文化吸引力的產品與服務。

　　關于文旅，一個基本的共識是，市場最終拼的是產品和服務。文旅說到底是體驗經濟，誰能“拿捏”細節，誰就能贏得口碑。拓寬文旅“新賽道”，各地更要扎扎實實練好內功，逐步提高旅游承載能力、接待能力、服務水平，在交通、住宿、景區、人文等細節上做好全方位政策配套和服務優化，尤其要下大力氣解決一些景區、景點票價過高、餐飲住宿坐地起價、旅游團“宰客”等問題，更好保障游客權益，讓游客成為“慕名者”“自來水”，讓文旅流量真正成為消費增量。