拉薩不夜城：點亮高原夜經濟 打造文旅商融合新地標

商家在整理產品。

商家在制作食品。

文創產品。

　　近日，備受矚目的宇拓路“拉薩不夜城”項目于7月15日正式亮相。這條僅370米長的路段，將布達拉宮與大昭寺兩大世界文化遺產所在的歷史老街緊密相連，正迎來一場前所未有的華麗轉型。那么，“拉薩不夜城”將如何成為拉薩夜間經濟發展的新引擎，又怎樣巧妙地將文化、旅游、商業三者有機融合？為此，記者多次深入項目現場，從政府部門、項目建設方、商戶以及游客等多個角度展開全面剖析。

　　政府規劃引領　

　　打造夜間經濟新名片

　　宇拓路“拉薩不夜城”是拉薩市委、市政府重點打造的文旅商融合標桿工程，拉薩市商務局等相關部門發揮著關鍵的引領與推動作用。“我們以商業為載體、文化為內核、旅游為紐帶，全力打造文旅商融合的標桿項目。”拉薩市商務局市場體系建設科科長李乃軒介紹，“通過169個特色點位，如藏式餐車、非遺工坊、主題市集等，將文化體驗巧妙融入消費場景，讓游客在消費過程中，深度領略西藏文化的獨特魅力。”

　　在商業布局上，該項目精心規劃了“西藏好物”“特色餐飲”“潮街氛圍”三大主題業態。“西藏好物”主打傳統與時尚結合，非遺唐卡、新潮藏裝藏飾、特色文創等產品紛紛入駐，讓游客能將獨特的文化紀念品帶回家；“特色餐飲”匯聚中華特色美食與純正西藏味道，從牦牛肉燒烤、青稞美食到網紅小吃，搭配露天啤酒公社，全方位滿足游客的味蕾需求；“潮街氛圍”則以酒吧、精釀、茶飲咖啡、潮玩互動為主，為年輕群體打造充滿浪漫與活力的社交空間。

　　不僅如此，政府還積極推動項目與布達拉宮－大昭寺旅游動線聯動，通過精心設計“夜游動線＋節慶市集”，成功延長游客的停留時間，實現了旅游流量向商業價值的高效轉化。“我們希望通過統一品牌標準，積極孵化特色業態，推動商業、文化、旅游深度融合、相互促進，構建起全域消費生態鏈。”李乃軒補充說，政府還將持續強化政策扶持，協同市場化運營，把“拉薩不夜城”打造成拉薩夜間經濟的響亮名片。

　　建設方匠心獨運

　　老街區煥發新活力

　　負責“拉薩不夜城”項目建設的團隊，在保留宇拓路歷史肌理的基礎上，大膽創新，為這條老街注入了現代商業活力。項目總體采用對稱式街區布局，169個經營點位涵蓋創意集裝箱、定制餐車、特色經營屋和開放式攤位四種類型，錯落有致地分布其中。

　　“我們在建設過程中，充分考慮了與周邊環境的融合，以及游客的體驗感。”宇拓路“拉薩不夜城”項目負責人張勇介紹，“比如定制的藏式餐車，不僅外觀具有濃郁的民族特色，內部設施也按照現代化餐飲標準打造，既方便商家經營，又能吸引游客目光。”在夜景亮化方面，團隊更是下足功夫，通過巧妙的燈光設計，讓宇拓路在夜晚呈現出與白天截然不同的迷人風貌，古老建筑在燈光映襯下更顯神秘莊重，而五彩斑斕的燈帶又為街區增添了時尚與活力。據悉，宇拓路“拉薩不夜城”帶動就業近1000人。

　　為了給游客提供更豐富的體驗，項目還引入了非遺巡演、歌舞表演、手工藝體驗等夜間活動。“我們希望游客來到這里，不只是購物、吃飯，更能沉浸式地感受西藏文化，留下深刻而美好的回憶。”張勇表示。

　　商戶積極參與

　　共享發展新機遇

　　隨著“拉薩不夜城”的開街，眾多商戶迎來了新的發展機遇。在“西藏好物”區域經營非遺文創產品的商戶玉珍表示：“我非常喜歡我們西藏本土的文創產品。得知宇拓路要開設‘拉薩不夜城’時，我立即報名入駐，沒想到店里的生意異常火爆。以前游客可能只是匆匆路過，但現在有了這樣一個集中展示和體驗的平臺，他們愿意花時間停下來了解和購買。”玉珍的店內陳列著來自曲水動物園的雪豹玩偶、手工藝品、文創書簽、蜜蠟等產品，許多都出自當地手工藝人之手。“希望通過‘拉薩不夜城’這個平臺，這些傳統手工藝品能被更多人知曉和喜愛。”玉珍滿懷期待地說。

　　在“特色餐飲”區經營藏式酒館的老板劉芳彤對未來充滿信心：“這里人氣旺盛，吸引了來自全國各地的游客。我們結合當地特色與游客口味，不僅經營藏式酒館，還推出了老家貴州的炸土豆、辣子雞拌面等特色小吃，深受歡迎。”劉芳彤還表示，“拉薩不夜城”統一的管理和宣傳，為商戶們省去了不少煩惱，讓大家可以更專注于提升產品和服務質量。

　　游客流連忘返

　　感受獨特夜魅力

　　對于游客來說，“拉薩不夜城”為他們的拉薩之行增添了別樣的色彩。來自哈爾濱的游客林女士說：“白天參觀了布達拉宮和大昭寺，晚上來到這里，感覺像是打開了另一個世界。既能品嘗到各種美食，又能買到特色紀念品，還能看到精彩的藏戲表演，真的很驚喜。”林女士還提到，在這里漫步，既能感受到古老拉薩的歷史底蘊，又能體驗到現代都市的繁華與活力，這種獨特的融合讓她印象深刻。

　　來自江蘇的游客張先生同樣對“拉薩不夜城”的氛圍贊不絕口：“這里的燈光很漂亮，街道上充滿了歡聲笑語，人們都沉浸在這熱鬧的氛圍中。和白天的莊重肅穆相比，夜晚的拉薩更有生活氣息，讓人更容易親近。”

　　“拉薩不夜城”的成功打造，是拉薩在文旅商融合道路上的一次大膽探索與創新實踐。通過政府、建設方、商戶與游客的多方互動與參與，它不僅成為拉薩夜間經濟的新地標，更成為展示西藏文化、促進旅游消費、推動城市發展的重要窗口。隨著未來的持續發展與完善，相信“拉薩不夜城”將綻放出更加璀璨的光彩，吸引更多游客前來感受高原夜經濟的獨特魅力。