夏日時節(jié)，湛藍的天空下，西藏拉薩布達拉宮廣場上拍照留念的游客絡(luò)繹不絕。一位成都游客感慨道：“十幾年前廣場周圍還是光禿禿的，也沒有這么多人。如今綠樹成蔭、人潮涌動，變化太大了。”

　　近年來，西藏通過政策扶持、生態(tài)保護、文旅融合一系列措施，推動雪域高原文旅經(jīng)濟持續(xù)升溫。西藏自治區(qū)文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，自治區(qū)接待國內(nèi)外游客3128.48萬人次，同比增長11.67%；實現(xiàn)旅游總花費315.52億元，同比增長10.18%。

　　政策支持 釋放消費潛力

　　為促進消費、催生新增長點，西藏不斷推出利好措施，加大消費補貼力度，同時開展豐富多彩的活動，做熱旅游市場。

　　為破解旅游淡旺季失衡問題，西藏自2024年起推出多輪消費補貼政策，涵蓋交通、住宿、景區(qū)門票等領(lǐng)域。例如，“冬游西藏”優(yōu)惠政策明確，除寺廟景區(qū)外，所有A級景區(qū)免費開放，三星級以上酒店執(zhí)行淡季價格等。

　　今年2月，西藏啟動第二輪文旅消費券補貼活動，堅持“普惠+精準”雙軌并行，通過機票返現(xiàn)、火車票補貼及專項人群優(yōu)惠等措施，撬動文旅消費。例如，自由行游客機票補貼最高可返1000元，火車票實付金額補貼最高達800元；親子游、銀發(fā)游等群體額外享受600元定向補貼等。

　　在一系列優(yōu)惠措施的激勵下，今年五一假期，西藏民航旅客吞吐量達11.1萬人次，較去年同期增長10%。成都游客何先生算了筆賬：“一家三口往返拉薩的機票補貼近2000元，相當于省下一晚五星級酒店的住宿費。”

　　此外，西藏的火車票補貼政策覆蓋了全國多個城市，“冬游西藏”活動通過抽獎形式贈送萬張免費機票和火車票，并附贈布達拉宮門票優(yōu)先預(yù)約權(quán)，成為“引流利器”。

　　西藏還不斷豐富文旅節(jié)慶活動，舉辦林芝松茸美食文化節(jié)、西藏“吃貨季”等；打造夜間文旅消費場景，如拉薩“宇拓路不夜城”、天海商圈“山海集市”、昌都民族風(fēng)情夜市……推出優(yōu)惠措施與豐富在地體驗相結(jié)合，短期刺激消費與長期產(chǎn)業(yè)升級并重，為高原旅游注入了可持續(xù)的發(fā)展動能。

　　西藏自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記肖傳江表示，下一步，西藏將堅持問題導(dǎo)向，克服偏遠地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施落后等困難，增加偏遠地區(qū)文旅產(chǎn)品供給，完善配套商業(yè)設(shè)施；持續(xù)完善優(yōu)惠政策，精準發(fā)放財政補貼；同時，進一步健全服務(wù)品質(zhì)認證體系。

　　生態(tài)優(yōu)先 夯實發(fā)展基礎(chǔ)

　　近年來，西藏堅持生態(tài)優(yōu)先，以原生景觀資源吸引游客，以旅游收益定向反哺生態(tài)工程，并通過綠色產(chǎn)業(yè)規(guī)則約束開發(fā)強度，為全球脆弱生態(tài)系統(tǒng)地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供了范本。

　　在岡仁波齊山腳下的普蘭縣崗莎村，一間“垃圾銀行”格外引人注目。村民和游客可用撿拾到的垃圾在這里兌換胸牌、鑰匙扣等紀念品，截至目前，“垃圾銀行”累計收集垃圾約60噸。此外，崗莎村牦牛運輸服務(wù)中心每年還會撥出20余萬元，用于轉(zhuǎn)山沿線的環(huán)境衛(wèi)生整治。“村民認識到保護生態(tài)就是保住飯碗，參與環(huán)保工作的積極性越來越高，有效維護了岡仁波齊的生態(tài)環(huán)境。”崗莎村黨總支書記久美多吉說。

　　珠峰大本營通過與登山管理機構(gòu)簽訂環(huán)保協(xié)議、限制客流量等措施，守護“世界之巔”的生態(tài)原貌。定日縣文化和旅游局黨組書記、局長肖文海介紹：“近年來，我們著力把珠峰打造成最生態(tài)、最人文、最智慧、最和諧、最美麗的一流自然保護區(qū)、一流生態(tài)景區(qū)，持續(xù)做好珠峰大本營區(qū)域生態(tài)環(huán)保工作，呵護好珠峰的美麗容顏。”

　　融合提質(zhì) 打造特色體驗

　　西藏持續(xù)推動文化和旅游深度融合發(fā)展，發(fā)揮世界級自然風(fēng)光與獨特文化資源優(yōu)勢，顯著拉動文旅消費，帶動特色手工藝、餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)牧民增收，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

　　“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者相輔相成。”肖傳江說，在西藏，獨特的自然景觀、深厚的人文底蘊和別具一格的民風(fēng)民俗吸引著八方游客。推動文旅深度融合對西藏的全面發(fā)展意義重大，也是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵路徑。2024年，西藏文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達111.44億元，同比增長23.8%；旅游總花費突破745.93億元，文旅融合成效顯著。

　　西藏還著力打造特色節(jié)慶品牌，策劃了覆蓋不同人群的文旅活動。例如，林芝市今年4月開展第二十二屆桃花旅游文化節(jié)，節(jié)慶期間吸引游客超120萬人次；那曲市尼屋鄉(xiāng)今年4月開展桃花盛會旅游活動，村集體經(jīng)濟收入超11萬元。

　　西藏各地還不斷發(fā)力旅游宣傳推廣。林芝市波密縣日前以“冰川、桃花、藏文化”為主題，在上海、杭州舉辦文旅推介會。波密縣委副書記、縣長旦增維色介紹：“波密坐擁桃花谷、米堆冰川、恰青冰川等特色旅游資源，如今已成為創(chuàng)業(yè)者與游客向往的‘詩和遠方’。誠邀各界人士進藏共賞秘境冰川、共品藏茶醇香、共謀發(fā)展新篇。”

　　大型史詩劇《文成公主》成為游客到拉薩的必打卡項目之一，自首演以來已接待觀眾3200萬人次，并衍生出民族風(fēng)情街和系列文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動劇場所在地慈覺林村創(chuàng)收超5億元。此外，拉薩宗角祿康公園的非遺展銷市場、山南市桑耶鎮(zhèn)的特色露營活動讓游客近距離體驗唐卡制作、藏香技藝等項目，擦亮了文化名片，帶動了旅游消費。

　　西藏旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不僅是一場產(chǎn)業(yè)的變革，更是生態(tài)與人文的覺醒。雪域高原正以開放包容的姿態(tài)，向世界展示著兼具溫度與韌性的特色旅游發(fā)展之路。正如一位游客在社交平臺上的留言所說：“西藏的美不僅是視覺的震撼，更是心靈的觸動，這里的故事值得被更多人傾聽。”