大魚吃小魚,智能手機產業步入寡頭時代
互聯網巨頭的每個動作,都會撥動市場的神經。近日小米科技有限責任公司財報中的一顆“彩蛋”,引起市場熱議:小米宣布與美圖手機達成一份最長可達30年的戰略合作,美圖品牌手機將由小米負責研發、生產及推廣;而小米則獲得了美圖的影像技術與美顏算法。
從技術上來看,小米與美圖的合作無疑是雙贏。在獲得美圖的影像技術及算法支持后,結合近年來對相機部門的大力投入,小米產品公認的短板——拍照技術將得到改善,從而獲得提升品牌價值的機遇;而美圖在脫手手機制造業務后,既能拿到合作分紅,還能全力實現該公司提出的“美+社交”長期戰略。
若從國內各大品牌手機出貨量下滑的背景來看待此事,則能品出另一番滋味。當前,為抵御市場“寒冬”,國內手機第一梯隊企業都在緊鑼密鼓地“整軍備戰”。華為在5G商用網絡領域持續發力,有關其首款折疊屏手機的消息時常見諸報端,據稱“完成度非常高”;OPPO則不斷加快其在海外攻城略地的腳步,在亞洲的市場份額已相當可觀;小米則在收購美圖后進一步擴充了自身的產品線及覆蓋人群……
與總體向好的第一梯隊相比,第二梯隊的日子卻日益艱難。除創始人危機外,金立手機在產品方面已略顯掉隊;錘子手機近來被負面新聞纏身,還因拖欠貨款被供應商告上法庭,欠款數額只是區區450萬元。
總體來說,隨著近年來智能手機的迅速普及,國內手機市場已開始從飽和期轉向淘汰期,細分市場的生存空間正在逐步縮小,市場留給小廠商的機會已所剩無幾。未來或許會有更多的第二三梯隊企業主動選擇與大廠商合作,這種“大魚吃小魚”的戲碼將繼續上演,市場或將呈現進一步集中化的態勢。
與家電、PC行業發展軌跡類似,智能手機也開始進入了寡頭時代。可以預見的是,手機廠商間大規模的并購、戰略合作會繼續出現,直至市場完成結構調整。我國智能手機產業的集中化無疑將有利于中國品牌走向海外,參與國際競爭。但也需要注意,在面臨技術革命和關鍵市場機會時,一旦轉身速度偏慢,消費者拋棄原有品牌的速度也是相當驚人,諾基亞、HTC莫不如是。因此,整合后的競爭環境依然殘酷,中國品牌能否給出圓滿的答案呢?讓我們拭目以待。
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