在近日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調了宣傳思想工作的使命任務是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。其中，所謂展形象，“就是要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。”因此，在新時代下，我們要充分發揮主動性與創造性，完整地塑造中國形象、傳播中國經驗、講好中國故事，建立起自身的話語權，為世界的可持續和平發展提供中國方案與中國智慧。

要提升中華文化影響力。 習近平總書記強調：“中國故事的魅力植根于獨特的中國文化，中國文化的獨特性，是中國故事走向世界的名片。”想要讓不同文化背景的各國人民理解中國模式與中國道路，首先要從文化的交流溝通開始，才能打通彼此的心靈，避免“各說各話”的尷尬。我們既要宣介優秀傳統文化，也要傳播優秀當代文化，對于傳統文化，不能停留在舞個獅子、包個餃子、耍套功夫上，不能滿足于向國外提供一些表層的文化符號上，關鍵是要把優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。同時，提升中華文化影響力不能厚古薄今，更要注重展示當代中國的發展進步、當代中國人的精彩生活，推動反映當代中國發展進步的價值理念、文藝精品、文化成果走向海外，既要入鄉隨俗又要入情入理，努力進入主流市場、影響主流人群。

要加強話語宣傳的能力。 當今世界的國力競爭，不僅體現在經濟實力的“硬”指標，同時也體現在國家建設理論的“軟”吸引力上。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“中國特色社會主義道路、理論、制度、文化不斷發展，拓展了發展中國家走向現代化的途徑，給世界上那些既希望加快發展又希望保持自身獨立性的國家和民族提供了全新選擇，為解決人類問題貢獻了中國智慧和中國方案。”從理論上講好中國故事，必須建立一套與現代文明相符合、被國際社會認可的話語體系，將新話語蘊含于中國道路、理論、制度、文化體系中。對外宣傳部門需要聯合高校、社會科學研究部門、各政治理論研究機構與研究團體，提升理論的研究深度與廣度，打造中國特色社會主義理論體系的“軟”吸引力，同時又要加強理論的通俗化、大眾化、國際化的研究，特別是切實提高新時代理論的國際化翻譯水平，為中國故事的主動傳播，構建厚實的理論基礎。

要提高宣傳的創造性。 宣傳部門要牢牢樹立主動意識，在充分認識和把握我國在中國特色社會主義建設中的理論與實踐成果的前提下，深入研究當前國際輿論形勢與輿論特點，充分把握當前發展情況，做到心中有數、有的放矢，主動調研、主動布局、主動回應、主動傳播，將對外宣傳工作做在前頭，為國家在國際舞臺上爭取更大的活動空間夯實思想輿論根基；要打破部門間的制度隔閡，鼓勵各部門、各地區積極挖掘新時代的典型案例，用貼地氣的話語與活潑生動的形式，提升對外宣傳的實際效果；要充分認識媒體平臺的時代特點與拓展功能，尤其是新媒體平臺呈現的數量大、時速快、回應多、層次廣的特點，打造一支涵蓋各地區宣傳部門、高校馬克思主義學院教師、基層宣傳干部、網絡技術人才的復合型宣傳隊伍。由此，真正做到全方位展現中國在走向民族復興道路上的一個和平、友善和負責任的大國形象。

(本文為廣東省委宣傳部2017年度馬克思主義理論研究項目階段成果）