拉薩市當雄縣以賽馬會為“媒”激發文旅產業融合活力

　　近年來，拉薩市當雄縣聚焦“文化興市”，立足國家級非物質文化遺產——“當吉仁”賽馬會品牌，積極探索政府引導、市場主導、全民參與的運作模式，傳承和弘揚游牧文化、賽馬文化，常態化舉辦民間賽馬活動，致力于打造游牧文化特色品牌，有效推動賽馬活動與當地文旅產業融合發展。

　　“今年4月和7月，當雄縣先后舉辦了兩場賽馬活動，吸引了來自四川、甘肅等20多個省市區的馬匹參賽。活動中，當雄縣委、縣政府始終扮演服務者、保障者和監管者的角色，盡心保障好群眾、游客的安全和利益，積極支持企業合理合規發展，精心策劃線上線下宣傳推廣策略，深度開發獨具特色的文旅產品，不僅推動了文化的傳承與創新，也為區域發展增添新的亮點與活力。全縣各級各部門深入實地，深入調研活動開展情況，加強分析研判、強化應急演練，綜合評估交通、住宿、餐飲等基礎設施和公共服務狀況，合理規劃活動規模和日程安排，加強市場運營監管，有效防范風險。”當雄縣政府相關負責人表示。

　　與此同時，當雄縣堅持市場主導，活動形式更趨多樣。兩場賽馬活動均由拉薩市冬日馬業俱樂部主辦，參賽不受地域限制，吸引了600余匹馬匹參賽，其中有30多匹名馬參賽。活動資金采取“活動舉辦方自籌+報名費+社會面贊助”方式籌措，資金主要用于發放獎金、購買獎品等。獎項設置靈活多樣，“馬超”邀請賽共設立了10大類共計131個獎項，獎金2000元到8萬元不等，有效激發了參賽者的積極性與熱情。

　　當雄縣把舉辦賽馬會作為助力當雄發展、促進牧民增收的重要抓手，充分利用賽馬會這個平臺，有力推動地方經濟發展。據統計，兩次活動中（共計7天時間），當雄縣融媒體中心通過“逐夢當雄”官方抖音平臺直播，累計觀看人數87.8萬人。現場人流量日均達到1.2萬人次，縣城人流量達到2萬人次，兩次活動撬動3300萬元的經濟體量。