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　　名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己，不被他人作為商標(biāo)，最主要的辦法就是盡早進(jìn)行商標(biāo)布局，做第一個(gè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的人。在失去商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)先權(quán)的情況下，名人可以根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)人使用其商標(biāo)的具體情況，從民法典規(guī)定的人格權(quán)入手，提起人格權(quán)侵權(quán)訴訟。

　　□ 本報(bào)記者 張維

　　36年后，“潘帕斯雄鷹”再次站到了世界之巔。16年后，走過(guò)16年五屆世界杯之旅的梅西，在35歲這一年，終于在全世界球迷的矚目中，捧起了他夢(mèng)寐以求的大力神杯。

　　這是一個(gè)夢(mèng)幻般的結(jié)局，是對(duì)偉大球星的一次加冕，更是讓梅西原本就極為突出的商業(yè)價(jià)值再上新臺(tái)階。梅西的品牌價(jià)值早有佐證，最近的實(shí)例就是——在世界杯開始前夕，“梅西牌”(Messi Brand)關(guān)聯(lián)公司MGO Global向美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交申請(qǐng)，擬在納斯達(dá)克掛牌上市。據(jù)報(bào)道，如果上市成功，該公司或?qū)@得高達(dá)6900萬(wàn)美元(4.94億元人民幣)的完全攤薄市值。梅西的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

　　當(dāng)梅西的商業(yè)價(jià)值全線飄紅時(shí)，梅西此前在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)被駁回的消息近日不脛而走。為何會(huì)如此？梅西是敗在了搶注者之手嗎？《法治日?qǐng)?bào)》記者就此采訪了多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)法專家，還原了“梅西之?dāng)　钡那耙蚝蠊?/p>

　　申請(qǐng)注冊(cè)有失敗的

　　梅西擁有遍布于全世界的球迷，他的球衣銷量是世界第一就是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　“如果足球是一個(gè)宗教，那么梅西就是上帝。”有球迷如是描述他們心目中的梅西。顯然，梅西的品牌號(hào)召力不容置疑。人們?cè)敢鉃榫哂猩虡I(yè)價(jià)值的商標(biāo)買單，誰(shuí)能注冊(cè)到“梅西”的商標(biāo)，誰(shuí)就有可能成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)者。

　　梅西帶領(lǐng)下的阿根廷隊(duì)奪得卡塔爾世界杯冠軍后，有人發(fā)現(xiàn)，“梅西”商標(biāo)在中國(guó)的相關(guān)申請(qǐng)高達(dá)數(shù)百件，這自然不是什么出人意料之事。蹭熱點(diǎn)、搭便車的商標(biāo)類申請(qǐng)從來(lái)都是常見(jiàn)操作。

　　卡塔爾世界杯舉行期間，12月2日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標(biāo)注冊(cè)的通告》，對(duì)26件世界杯熱詞商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回，對(duì)1件已注冊(cè)商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。

　　《法治日?qǐng)?bào)》記者查詢發(fā)現(xiàn)，這其中就有與梅西有關(guān)的商標(biāo)。例如“球王梅西”“梅西先生”“梅西石代”等，都在被駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)名單之列，它們的申請(qǐng)日期從2021年10月到2022年11月12日之間。

　　國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局指出，少數(shù)企業(yè)、自然人以謀取不當(dāng)利益為目的，對(duì)“世界杯”、著名球星姓名、世界杯吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”等熱詞、標(biāo)志進(jìn)行商標(biāo)惡意搶注，侵害了社會(huì)公共利益、他人姓名權(quán)及其他合法權(quán)益。

　　國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，將繼續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)，持續(xù)深入開展打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)包括世界杯、世界杯吉祥物、著名球星姓名在內(nèi)的世界杯熱詞、標(biāo)志的保護(hù)，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理違反誠(chéng)實(shí)信用原則、惡意搶注商標(biāo)圖謀不當(dāng)利益的申請(qǐng)人及其委托的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

　　但球星本人曾對(duì)自己名字商標(biāo)的申請(qǐng)，也被駁回了。對(duì)于這一網(wǎng)傳消息，《法治日?qǐng)?bào)》記者核實(shí)發(fā)現(xiàn)，確有此事。以“里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼”為申請(qǐng)人搜索發(fā)現(xiàn)，梅西自己在中國(guó)申請(qǐng)的商標(biāo)達(dá)22件。有注冊(cè)失敗的，如在一份申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為37440299、申請(qǐng)日期為2019年4月11日的“梅西”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中，商標(biāo)狀態(tài)顯示為“駁回復(fù)審中”，駁回復(fù)審的時(shí)間為2020年5月27日。當(dāng)然，也有注冊(cè)成功的。

　　不合情卻合理合法

　　這種讓人覺(jué)得非常擰巴的事情，“在商標(biāo)法上是一件很正常的事情”。蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和告訴《法治日?qǐng)?bào)》記者，商標(biāo)是由標(biāo)志構(gòu)成的，標(biāo)志在被作為商標(biāo)使用或注冊(cè)之前，就已經(jīng)存在了。這是商標(biāo)與專利和著作權(quán)的重大不同之處。專利法上的發(fā)明人、設(shè)計(jì)人，與著作權(quán)法上的作者，都是一種身份。而這種身份的取得，又以完成發(fā)明創(chuàng)造或創(chuàng)作為事實(shí)依據(jù)。董炳和解釋說(shuō)：“商標(biāo)的使用人或注冊(cè)人，與其作為商標(biāo)和標(biāo)志之間，法律并不要求具有這樣的身份關(guān)系。商標(biāo)法上沒(méi)有專利法上的專利申請(qǐng)權(quán)這一類的以身份為基礎(chǔ)的權(quán)利，不存在誰(shuí)有權(quán)就某個(gè)特定標(biāo)志作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的問(wèn)題。除非法律有明確限制或禁止，任何人，就任何標(biāo)志，都可以作為商標(biāo)使用或注冊(cè)。”

　　董炳和指出，也正是在這個(gè)意義上，梅西也不能主張，只有他才有資格將“梅西”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。加之我國(guó)實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，梅西申請(qǐng)“梅西”商標(biāo)被駁回，“看起來(lái)不那么合情，卻是完全合法、合理的”。

　　北京久耕律師事務(wù)所律師王屹東說(shuō)，這里涉及兩個(gè)法條：一個(gè)是“在先申請(qǐng)?jiān)瓌t”，即商標(biāo)法第31條；另一個(gè)是“在先權(quán)利”，即商標(biāo)法第32條。“在梅西申請(qǐng)商標(biāo)之前，已存在第973175號(hào)商標(biāo)等多個(gè)商標(biāo)或商標(biāo)申請(qǐng)，已經(jīng)構(gòu)成了‘梅西’商標(biāo)在相同或類似商品上的近似商標(biāo)，所以本主申請(qǐng)的商標(biāo)無(wú)法通過(guò)審查。”

　　王屹東以阻礙梅西本主申請(qǐng)商標(biāo)的第973175號(hào)商標(biāo)為例，指出此件商標(biāo)申請(qǐng)于1995年7月24日。“這時(shí)候，梅西8歲，梅西在阿根廷可能都沒(méi)有名氣，更何況在中國(guó)。在中國(guó)，也許有很多跟阿根廷梅西中文名字一樣的姓梅名西的孩子，所以梅西在‘姓名權(quán)’沒(méi)有形成唯一對(duì)應(yīng)的關(guān)系之前，梅西本主以‘梅西’之名對(duì)第973175號(hào)提出異議或無(wú)效是不會(huì)成功的。另外，由于商標(biāo)法第32條屬于相對(duì)條款，5年之后，即使梅西已經(jīng)家喻戶曉，梅西中文名字已經(jīng)與球王梅西形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，他也無(wú)法再提無(wú)效了。”

　　這種規(guī)定對(duì)于申請(qǐng)自己名字為注冊(cè)商標(biāo)的人公平嗎？江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、南京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭原庭長(zhǎng)姚兵兵說(shuō)，法律確定的先申請(qǐng)?jiān)瓌t本身正是公平的體現(xiàn)，但當(dāng)在后的實(shí)際申請(qǐng)人的姓名(特別是外國(guó)人的譯名具有唯一指代關(guān)系)與在先已取得商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利人可能基于市場(chǎng)變化等產(chǎn)生一定沖突，這就涉及所謂的商品化權(quán)益問(wèn)題。

　　姚兵兵說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題在我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域是存在爭(zhēng)議的，簡(jiǎn)單而言，就特定名稱主張姓名權(quán)保護(hù)須滿足有一定知名度、指代關(guān)系和穩(wěn)定對(duì)應(yīng)關(guān)系的要件。最早在我國(guó)注冊(cè)的“梅西圖文商標(biāo)”在注冊(cè)時(shí)，梅西才8歲，這樣的注冊(cè)當(dāng)然是正當(dāng)?shù)摹Ｐ彰麢?quán)可以成為商標(biāo)法中的在先權(quán)利，所以對(duì)此問(wèn)題需厘清商標(biāo)法上的在先權(quán)利、民法上的姓名權(quán)和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的商品化權(quán)益的相互關(guān)系，姓名在商標(biāo)上的使用構(gòu)成功能與目的的轉(zhuǎn)換性使用，即由人格到商業(yè)標(biāo)志的轉(zhuǎn)換，應(yīng)將由此產(chǎn)生的在先法益定性為商業(yè)標(biāo)志性的商品化權(quán)益，而不適宜將其歸入姓名權(quán)。

　　廣西民族大學(xué)廣西知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、二級(jí)教授齊愛(ài)民認(rèn)為，搶注名人姓名進(jìn)行注冊(cè)的行為會(huì)被商標(biāo)局予以駁回，但名人本人以姓名作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)應(yīng)該是受到保護(hù)的，可獲得注冊(cè)，例如李寧等。“梅西”商標(biāo)僅在25類被駁回，不能以偏概全，就此否定名人將自己的姓名注冊(cè)商標(biāo)，而應(yīng)該避免“盲人摸象”，從其他類別一起作系統(tǒng)性判斷。

　　盡早進(jìn)行商標(biāo)布局

　　當(dāng)然，任何法律制度都有兩面性。王屹東坦承，“在先申請(qǐng)制度”一面是鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者積極申請(qǐng)商標(biāo)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一面卻使得很多像梅西這樣的名人眼看著別人搭便車、榜名人而無(wú)可奈何。又如“相對(duì)條款制度”，一面為了維持市場(chǎng)穩(wěn)定、給予經(jīng)營(yíng)者確定預(yù)期，另一面卻又使很多投機(jī)分子最終把生米煮成熟飯。“實(shí)際上，如何把政策吃透，把制度用好用足，才是我們更應(yīng)該關(guān)注的”。

　　“名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己，不被他人作為商標(biāo)，最主要的辦法就是盡早進(jìn)行商標(biāo)布局，做第一個(gè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的人。在失去商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)先權(quán)的情況下，名人可以根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)人使用其商標(biāo)的具體情況，從民法典規(guī)定的人格權(quán)入手，提起人格權(quán)侵權(quán)訴訟。這方面已有成功的案例。”董炳和說(shuō)。

　　王屹東認(rèn)為，在當(dāng)今社會(huì)，娛樂(lè)、體育職業(yè)化道路不僅要打造個(gè)人的個(gè)性化技能，還要輔以IP加持，將個(gè)人周圍的權(quán)益盡可能地用權(quán)利的形式保護(hù)起來(lái)。就拿梅西來(lái)說(shuō)，既然他從小就有踢球的天賦，從小就在準(zhǔn)備走球星之路，他的監(jiān)護(hù)人或職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就應(yīng)該有這個(gè)意識(shí)幫助他盡早打造其個(gè)人IP，至少把與足球相關(guān)的以及延伸的商品品類都申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。“這樣，隨著其個(gè)人職業(yè)生涯的成長(zhǎng)，這些IP作為知名度的載體也會(huì)不斷升值，這樣的職業(yè)化道路才能走得更遠(yuǎn)。或許未來(lái)球王退役之后，每年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)比當(dāng)年春風(fēng)正盛之時(shí)還要多，那真是叫‘躺平’。”

　　“在知識(shí)產(chǎn)權(quán)門類當(dāng)中，商標(biāo)是最接地氣的，也是最先與商業(yè)打交道的，它不需要任何知識(shí)積淀，它的作用就是讓人識(shí)別。往往就是一個(gè)熱點(diǎn)人物、熱點(diǎn)詞就能衍生出大量的商機(jī)，這相當(dāng)于不花錢已經(jīng)給商標(biāo)打廣告了，所以一直以來(lái)都是投資商人所青睞的。”王屹東說(shuō)，近幾年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重拳打擊非法囤標(biāo)、惡意搶注等行為，整個(gè)商標(biāo)環(huán)境已經(jīng)有了明顯改善。但“花香自有蝶來(lái)”，畢竟一邊是高回報(bào)的誘惑，一邊是較低的違法成本，特別是現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)上申報(bào)商標(biāo)，操作簡(jiǎn)單，費(fèi)用還低，也為這些投機(jī)者提供了便利條件。