編者按

　　“穩中求進、以進促穩、先立后破”，最近召開的中央經濟工作會議定調2024年經濟工作，并部署了九大重點任務。為更好貫徹落實中央經濟工作會議精神，提振經濟信心，展望2024年中國經濟發展亮點，三面財經欄目從今日起推出“前瞻2024”系列報道。

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　　中央經濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費。專家認為，新型消費是互聯網和數字技術催生出的一系列消費新業態、新模式、新場景和新服務的統稱，已成為消費增長的新空間和經濟發展的新動能。

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　　消費作為穩增長的主要引擎，仍在持續釋放潛力，并呈現出新特點。國家統計局的數據顯示，1-11月，全國實物商品網上零售額同比增長13.2%，兩年平均增長14.4%。“線上消費需求持續釋放。”國家統計局貿易外經司統計師付加奇注意到，“雙十一”購物節以舊換新交易明顯增多，“以換代棄”“極簡包裝”等綠色低碳消費趨勢逐漸顯現。

　　國內線上閑置交易平臺閑魚的數據驗證了這一點，“雙十一”購物節期間，超過5000萬件閑置寶貝被掛上平臺，累計減碳達62萬噸，相當于平臺用戶去年共建的風力發電機持續運轉60年。“越來越多的消費者開始注重性價比。”閑魚總裁丁健注意到，平臺上用戶購買閑置商品的增速逐漸大于發布商品增速，“這意味著除了早期在平臺上賣閑置賺到錢之外，越來越多用戶能接受買二手商品，甚至在平臺上淘到低價的新品”。

　　除了性價比之外，商品的健康及對環境友好的功能屬性也受到更多消費者關注。來自盒馬的數據顯示，最近一年，用戶關于零糖、低糖、代糖的搜索增長45%，滋補保健品增長150%，關鍵詞低碳、零碳、有機搜索量近5年增長4倍。

　　發展數字消費、綠色消費、健康消費也是來年經濟工作的重點內容。近日舉行的中央經濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費。不少專家表示，新型消費是互聯網和數字技術催生出的一系列消費新業態、新模式、新場景和新服務的統稱，已成為消費增長的新空間和經濟發展的新動能。

　　新型消費“關注高貴而不貴”

　　“居民消費在近5-10年越來越趨向于數字化、智能化、綠色化、低碳化的消費，這次會議提出培育壯大新型消費、培育新的消費增長點等，實際上都是消費升級當中非常重要的內容。”在北京師范大學教授、一帶一路學院研究員萬喆看來，這幾年來的消費轉型升級是從需求端、供給端共同發力，新型消費里的一些新型供給，實際上是整體經濟轉型升級下供給和需求同時都在轉型升級的結果。

　　盒馬產業研究院院長原若凡也認為，只有企業創造優質供給，才能更好地刺激消費，激發消費市場新活力。他分析說，從消費市場結構來看，中國消費市場正從過去的橄欖型變成現在的啞鈴型，中等收入群體在消費上更加回歸理性，一些人“從過去的沖動消費、超前消費、享樂消費，轉變為今天的計劃性消費、理性消費、健康消費，愿意花更多的錢在商品品質、功能及情緒價值等方面”。

　　原若凡進一步舉例說，回歸理性消費并不代表用更低的成本去接受低品質的商品，“消費者關注的是高貴而不貴，品質不能下降但價格要下降”，“這使得在企業端要擁抱消費市場的變化做轉型，通過垂直供應鏈等供給模式的變革與創新，用更低的價錢帶給消費者更高品質的商品”。

　　從傳統的衣食住行擴展到文娛、智能設備、健身等新興領域，各類新型消費品正進入尋常百姓家，各種消費形式也加速成型。國家信息中心大數據發展部大數據分析處處長楊道玲以即時配送為例說，新冠疫情期間，消費者希望“買得快”“送得快”，旨在滿足這一需求的即時配送也得到極大發展。據相關行業協會估計，2022年我國即時配送訂單預計超過400億單，同比增長30%左右，市場規模約2000億元。

　　一個特別的案例是，今年夏天，山西南太行深處的井底村實現了從“跨省買菜”“每周一采購”到“次日達”的轉變。“通過本地化集采集配、縮短物流環節等方式，降低平臺服務和履約成本，在消費端做到更高性價比和‘同品更低價’。”美團優選物流相關負責人介紹，得益于自營自提點運力提升、上下游運輸路線及倉庫產能配置的優化，如今平臺商品從大倉到自提點的運輸最快只需兩小時。海南的小臺芒、廣東的荔枝等都能以次日達的速度送到內蒙古、黑龍江、河北等地。

　　年輕人成為新型消費主體

　　“現階段新型消費的關鍵在于‘數字化’，新型消費的互聯網‘基因’決定其需要依托樂于嘗試新事物、熟練使用網絡、對消費新特質具有一定追求的群體發展壯大。”在楊道玲看來，當前，家庭年收入在20萬元以上的中高收入群體和以95后、00后為主的“新生代”逐漸成為新型消費的主體。

　　他尤其注意到“新生代”群體，“2022年6月，全國95后、00后網上活躍用戶規模已達3.42億，比2018年6月增長60.6%，線上消費在2000元以上的用戶占比達到30.8%，具備較高的消費潛力與意愿。”楊道玲分析說，“新生代”群體展現出重視體驗、追求個性的鮮明特征，推動了消費理念的迭代升級。

　　統計數據顯示，預計到2025年，中國中等收入群體將超過5億人，95后、00后整體消費規模到2035年將達16萬億元。

　　作為新型消費的重要內容綠色消費，“年輕化”的趨勢體現得尤為明顯。《中國電子商務綠色發展報告》顯示，超過60%的受訪者了解“綠色消費”，其中，90后和00后對“綠色消費”的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達70%和79%。同時，越來越多的消費者通過購買綠色產品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費。《2022年度中國二手電商市場數據報告》顯示，2022年二手電商交易規模達4802億元，用戶規模為2.63億人，同比分別增長20%、17.9%。

　　“現在年輕人對于閑置交易的接受程度以及綠色消費的意識越來越強。”丁健介紹，閑魚平臺上90后用戶占比超過50%，這些年輕人正逐步拓展閑置交易的品類，比如今年增長最快的卡券品類，“包括視頻網站會員、購物消費卡、手機充值與餐飲美食類卡券等”。

　　在追求性價比方面，參與閑置交易的年輕人更是顯示出“使用大于占有”的商品觀。丁健以滑雪裝備的交易為例說，關注滑雪品類的平臺用戶以一二線城市年輕人為主，其中近一半為25歲-29歲。“他們習慣于在平臺上買滑雪裝備，使用過后又回到閑魚一鍵賣出，來年雪季再重復一遍。”丁健說，年輕人在乎性價比，同樣想要實現興趣自由，“他們希望用更省錢的方式啟動一個興趣”。

　　消費潛能釋放需要產業支撐

　　“去年的中央經濟工作會議把恢復和擴大消費擺在優先位置，今年的中央經濟工作會議上，激發有潛能的消費和擴大有效益的投資仍然是排在前面的重要任務。”國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長王微結合此次會議提到的“培育壯大新型消費”說，擴大消費并不是要掏空老百姓的錢包，“擴大消費包括推動一些新型消費就是要引領投資，讓投資有收益，實現供求雙方的相互促進。”

　　她尤其提到消費的潛能釋放需要制造業、服務業的支撐，“要實現產業發展、就業增加、收入提高和消費之間的良性循環”。她說，從中央經濟工作會議看，促消費的著力點實際上是要實現“四個結合”，即把促進消費與消費升級轉型的新趨勢相結合、在傳統領域把穩定大宗消費與提質升級相結合、把擴大消費與擴大投資相結合、把激發消費潛能與深化改革創新相結合。

　　對于目前消費領域在供給方面存在的結構性矛盾，王微分析說，短期看，既存在整體上商品供給產能過剩的情況，又在服務業和中高端商品方面存在供給不足。“但從中長期來看，中國具有非常好的消費創新增長和發展的潛力。”王微說，“十四五”和“十五五”期間，中國都有望把消費率和消費對經濟增長的貢獻穩定在60%以上，而且更大的增量來自服務消費。

　　國家統計局的數據顯示，1-11月，服務零售額同比增長19.5%，增速比1-10月份加快0.5個百分點，連續兩個月加快。對此，國家統計局國民經濟綜合統計司司長劉愛華在解讀數據時表示，服務消費近些年呈現出快速增長主要還是由我國目前的發展階段決定的，是消費結構升級的體現。她說，目前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于居民消費結構快速升級時期。

　　萬喆也認為，消費實際上不只包含消費意愿，還包含消費能力，“有潛能的消費”實際上是更著力于高質量發展這樣一個基點。

　　她尤其提到優化消費環境的重要性，“消費環境目前不只針對商品，也包括服務。”萬喆解釋說，在新型消費乃至消費升級中，包括健康消費、文娛旅游、體育賽事等，更多蘊含的是服務性消費，“而服務性消費實際上非常需要地方政府具有良好的公共管理和服務的能力，這種整體服務包括交通是否便利、價格是否合理，乃至于出現問題后是不是有很好的解決或者救濟渠道等”。

　　中青報·中青網記者 朱彩云 來源：中國青年報