王慶峰

　　“你玩‘羊了個羊’了嗎？”“‘羊癮’犯了停不下來怎么辦？”“真有第三關(guān)嗎？”……近日，一款名為“羊了個羊”的微信小游戲火爆全網(wǎng)。無論是餐廳還是地鐵上，不時能看到低頭玩游戲的人。據(jù)統(tǒng)計，該游戲僅在微博平臺就有超10個熱搜，話題累計閱讀量超20億。

　　“羊了個羊”屬于消除類小游戲。一般而言，這種游戲規(guī)則比較簡單，在玩法上循序漸進(jìn)，難度逐漸升級，從而形成用戶黏性。但“羊了個羊”卻反其道而行之，第一關(guān)比較簡單，第二關(guān)難度飆升，許多網(wǎng)友意想不到，表示“一度懷疑自己的智商，非要戰(zhàn)勝不可”。很顯然，他們陷入了典型的“沉沒成本”心理中，玩家付出的時間與精力讓他們不甘心在這種簡單的游戲機(jī)制下認(rèn)輸，于是反復(fù)投入游戲。游戲設(shè)置的社交元素等，進(jìn)一步加劇了用戶的沉沒。

　　這不免讓人想起近年火爆的微信小游戲。2018年的“旅行青蛙”，平平淡淡甚至“佛系”，卻切中用戶的感情心理；“我用了7步圍住神經(jīng)貓，你能超過我嗎？”一款“神經(jīng)病貓”的游戲，在朋友圈掀起“攀比風(fēng)”；去年，網(wǎng)友們又在玩“合成大西瓜”，聽著水果們“合并”的砰砰聲，聲稱有解壓的快感……不得不說，每款游戲成功的背后，都有其獨特的賣點，也巧妙戳中了大家的心理。但如今回頭看，這些風(fēng)靡一時的游戲，又有幾個不是曇花一現(xiàn)呢？

　　微信小游戲的生命力何以短暫？一方面，這是游戲的載體和類型決定的。如今，游戲重度化精品化越來越明顯，單個手游里的玩法體驗數(shù)量繁多，小游戲自身輕量級和玩法單一且單調(diào)的狀態(tài)，很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。另一方面，小游戲本身的商業(yè)邏輯也是存疑的。以“羊了個羊”為例，其所依賴的收益機(jī)制之一就是廣告激勵。玩家為了獲取道具，要不停地看視頻廣告，還大都是毫無營養(yǎng)的診股工具、借貸工具等。有律師就稱，廣告有強(qiáng)迫點擊的嫌疑。

　　對待這類微信小游戲，就是要看穿它的“游戲”實質(zhì)。有人指出，“羊了個羊”開發(fā)者設(shè)計了一個極小的通關(guān)概率，后臺完全可以控制。這個說法是否成立仍不可知，但在某種程度上，這暴露了小游戲的固定套路，即通過各種機(jī)制設(shè)計，讓用戶盡可能地逗留駐足。本來，玩小游戲就是為了打發(fā)茶余飯后的碎片化時間，如果因此過度侵?jǐn)_了正常的生活，就會變成一種負(fù)累。擱下正事，在“羊了個羊”上花費大量時間的人，是否感到一絲空虛呢？

　　媒體報道，有騙子利用玩家追求通關(guān)的急切心態(tài)，在社交平臺發(fā)布有通關(guān)秘籍的廣告，誘導(dǎo)受害人進(jìn)行交易。有騙子利用發(fā)送帶有病毒的木馬鏈接誘騙點擊，對玩家的電腦、手機(jī)等進(jìn)行控制。這種現(xiàn)象甚至引起了公安部的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)謹(jǐn)防有人冒充客服“銷售道具、復(fù)活次數(shù)”等電信詐騙。須知，游戲雖好，不可貪玩，更不能沉迷。在這個眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)世界里，我們應(yīng)該時刻提醒自己“頂住誘惑力，守住注意力”。