當(dāng)下衡量一部劇是否為爆款時(shí)，人們常會(huì)聯(lián)想到它上過多少次熱搜。因此，制造熱搜成了一些電視劇的創(chuàng)作目的。近幾年，劇集創(chuàng)作領(lǐng)域的“熱搜劇”現(xiàn)象屢見不鮮。所謂“熱搜劇”，是指以登上熱搜為主要?jiǎng)?chuàng)作目標(biāo)，從劇本策劃階段就開始思考如何利用制造臺(tái)詞金句、營造戲劇矛盾、放大負(fù)面情緒等方法引發(fā)社會(huì)話題、制造社會(huì)熱點(diǎn)、激發(fā)輿論熱議的劇集。這類作品為了熱搜營銷而忽略了對藝術(shù)品質(zhì)和思想內(nèi)涵的堅(jiān)守。

　　熱搜是網(wǎng)站從搜索引擎帶來最多流量的若干個(gè)關(guān)鍵詞及其內(nèi)容。從熱搜概念出現(xiàn)以來，很多影視作品因藝術(shù)質(zhì)量高超、契合時(shí)下熱點(diǎn)、激發(fā)社會(huì)話題等原因引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，從而登上熱搜榜。一些觀眾看到熱搜后，對作品產(chǎn)生濃厚興趣，從而到視頻網(wǎng)站搜索觀看。看完作品后，他們又化身為“自來水”，在網(wǎng)站上分享自己的觀感，進(jìn)而助推某個(gè)與作品相關(guān)的話題再次登上熱搜。如此，就形成了創(chuàng)作者、作品與觀看者互動(dòng)交流的通道。這些行為本無對錯(cuò)之分，然而，隨著一些平臺(tái)、媒體等將登上熱搜的次數(shù)多寡，作為判定一部劇是否為出圈爆款的指標(biāo)，劇方對熱搜越來越看重，有的創(chuàng)作者甚至將熱搜當(dāng)成“廣而告之”的工具，認(rèn)為“只要上熱搜就成功了”，開始“為熱搜造劇”。

　　“熱搜劇”不是一種基于故事本身的創(chuàng)作，有些劇有意把劇情當(dāng)作社會(huì)新聞來宣傳，推上熱搜后“騙”觀眾點(diǎn)開，以此來給劇集引流。這種劇在創(chuàng)作之初，有著明顯為熱搜而設(shè)計(jì)的導(dǎo)向。與正常創(chuàng)作確定好故事線和人物性格之后再細(xì)化內(nèi)容的“串珠點(diǎn)翠”法不同，“熱搜劇”的創(chuàng)作者先入為主地推斷哪些內(nèi)容更聳人聽聞、哪些話題更能吸引觀眾的眼球，設(shè)定好了要“沖熱搜”的臺(tái)詞、情節(jié)，然后用人物行為把這些碎片內(nèi)容拼接起來。因?yàn)槭窍却_定了“珠子”，沒有考慮連接的“線”，強(qiáng)行推進(jìn)，就容易導(dǎo)致故事“穿貫無繩，散錢委地”，缺乏連貫的敘事線索和鮮明的主題立意，人物也缺乏自洽的行為邏輯和完整的三觀，成了機(jī)械化地推動(dòng)劇情發(fā)展走向的“工具人”。這類作品除了能提供有限且缺少營養(yǎng)的“看點(diǎn)”，只會(huì)讓觀眾覺得虛假，更讓整部作品的故事在無緣由的爽、虐中變得擰巴別扭。更有甚者，創(chuàng)作者故意走“黑紅”路線，靠出位的情節(jié)橋段和人物設(shè)置博關(guān)注，通過大量差評激發(fā)觀眾的好奇心和關(guān)注度。如此創(chuàng)作，只為造噱頭賺流量，使作品成了四不像，更別提深刻的思想意蘊(yùn)了。

　　這種“為熱搜造劇”的創(chuàng)作思維背離了劇集創(chuàng)作應(yīng)秉持的制造藝術(shù)精品、滿足人民群眾精神文化需求的初心，將上熱搜乃至提高經(jīng)濟(jì)效益視為創(chuàng)作的第一要?jiǎng)?wù)，與國產(chǎn)劇集高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。因此，影視從業(yè)者須擺正心態(tài)，探索從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到科學(xué)營銷的良性發(fā)展之道。首先，讓創(chuàng)作生產(chǎn)回歸正常的內(nèi)容生產(chǎn)流程，先以硬核的藝術(shù)內(nèi)容打基礎(chǔ)，再從作品中挖掘話題，進(jìn)行理性營銷，引導(dǎo)觀眾良性互動(dòng)，從而營造健康的觀劇氛圍。創(chuàng)作者不能一味走捷徑、求速成、逐虛名，而是要下真功夫、練真本事、求真名聲，把提高質(zhì)量作為劇集創(chuàng)作的生命線，讓熱度回歸真實(shí)與理性，不斷增強(qiáng)劇集的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神感召力。其次，影視營銷應(yīng)當(dāng)更加客觀專業(yè)。各平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對渲染焦慮、炒作緋聞、激化矛盾、引發(fā)罵戰(zhàn)等不當(dāng)熱搜的管理力度，讓營銷更多從藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)價(jià)值等更深層維度出發(fā)，以理性、積極、適度的態(tài)度，把更多有筋骨、有道德、有溫度的優(yōu)秀文藝作品推介給讀者和觀眾，扮演好“引路人”的角色。總而言之，花式營銷應(yīng)有硬核內(nèi)容。如此，讓品質(zhì)和熱度齊飛，才是影視生產(chǎn)應(yīng)該追尋的正途。

　　(光明日報(bào) 作者：賀 艷 李慧敏，分別系重慶市中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心西南政法大學(xué)分中心研究員、博士生導(dǎo)師，濰坊職業(yè)學(xué)院教師)