當下衡量一部劇是否為爆款時，人們常會聯想到它上過多少次熱搜。因此，制造熱搜成了一些電視劇的創作目的。近幾年，劇集創作領域的“熱搜劇”現象屢見不鮮。所謂“熱搜劇”，是指以登上熱搜為主要創作目標，從劇本策劃階段就開始思考如何利用制造臺詞金句、營造戲劇矛盾、放大負面情緒等方法引發社會話題、制造社會熱點、激發輿論熱議的劇集。這類作品為了熱搜營銷而忽略了對藝術品質和思想內涵的堅守。

　　熱搜是網站從搜索引擎帶來最多流量的若干個關鍵詞及其內容。從熱搜概念出現以來，很多影視作品因藝術質量高超、契合時下熱點、激發社會話題等原因引發網友熱烈討論，從而登上熱搜榜。一些觀眾看到熱搜后，對作品產生濃厚興趣，從而到視頻網站搜索觀看。看完作品后，他們又化身為“自來水”，在網站上分享自己的觀感，進而助推某個與作品相關的話題再次登上熱搜。如此，就形成了創作者、作品與觀看者互動交流的通道。這些行為本無對錯之分，然而，隨著一些平臺、媒體等將登上熱搜的次數多寡，作為判定一部劇是否為出圈爆款的指標，劇方對熱搜越來越看重，有的創作者甚至將熱搜當成“廣而告之”的工具，認為“只要上熱搜就成功了”，開始“為熱搜造劇”。

　　“熱搜劇”不是一種基于故事本身的創作，有些劇有意把劇情當作社會新聞來宣傳，推上熱搜后“騙”觀眾點開，以此來給劇集引流。這種劇在創作之初，有著明顯為熱搜而設計的導向。與正常創作確定好故事線和人物性格之后再細化內容的“串珠點翠”法不同，“熱搜劇”的創作者先入為主地推斷哪些內容更聳人聽聞、哪些話題更能吸引觀眾的眼球，設定好了要“沖熱搜”的臺詞、情節，然后用人物行為把這些碎片內容拼接起來。因為是先確定了“珠子”，沒有考慮連接的“線”，強行推進，就容易導致故事“穿貫無繩，散錢委地”，缺乏連貫的敘事線索和鮮明的主題立意，人物也缺乏自洽的行為邏輯和完整的三觀，成了機械化地推動劇情發展走向的“工具人”。這類作品除了能提供有限且缺少營養的“看點”，只會讓觀眾覺得虛假，更讓整部作品的故事在無緣由的爽、虐中變得擰巴別扭。更有甚者，創作者故意走“黑紅”路線，靠出位的情節橋段和人物設置博關注，通過大量差評激發觀眾的好奇心和關注度。如此創作，只為造噱頭賺流量，使作品成了四不像，更別提深刻的思想意蘊了。

　　這種“為熱搜造劇”的創作思維背離了劇集創作應秉持的制造藝術精品、滿足人民群眾精神文化需求的初心，將上熱搜乃至提高經濟效益視為創作的第一要務，與國產劇集高質量發展的行業目標漸行漸遠。因此，影視從業者須擺正心態，探索從優質內容到科學營銷的良性發展之道。首先，讓創作生產回歸正常的內容生產流程，先以硬核的藝術內容打基礎，再從作品中挖掘話題，進行理性營銷，引導觀眾良性互動，從而營造健康的觀劇氛圍。創作者不能一味走捷徑、求速成、逐虛名，而是要下真功夫、練真本事、求真名聲，把提高質量作為劇集創作的生命線，讓熱度回歸真實與理性，不斷增強劇集的價值引導力、文化凝聚力、精神感召力。其次，影視營銷應當更加客觀專業。各平臺應加強對渲染焦慮、炒作緋聞、激化矛盾、引發罵戰等不當熱搜的管理力度，讓營銷更多從藝術標準、社會價值等更深層維度出發，以理性、積極、適度的態度，把更多有筋骨、有道德、有溫度的優秀文藝作品推介給讀者和觀眾，扮演好“引路人”的角色。總而言之，花式營銷應有硬核內容。如此，讓品質和熱度齊飛，才是影視生產應該追尋的正途。

　　(光明日報 作者：賀 艷 李慧敏，分別系重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心西南政法大學分中心研究員、博士生導師，濰坊職業學院教師)