2024年，星爺?shù)摹盁o厘頭”殺了一個回馬槍，代號“九五二七”。1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。有人說，這是“周氏無厘頭”與快節(jié)奏短視頻的碰撞。

　　當年的“喜劇之王”與如今的流量之王會擦出怎樣的火花尚不能下定論，但有一點已經(jīng)明確，短劇市場已經(jīng)趨近于“無敵”，而大咖加入的作用就是提質(zhì)增效、提檔升級。

　　“短平快”遇上“無厘頭”

　　“短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新一個迅速發(fā)展的領域。這次和抖音共同合作短劇劇場，希望可以帶給觀眾更多的歡樂。”在抖音發(fā)布的消息中，周星馳說，他很期待這次新的嘗試。

　　據(jù)介紹，周星馳將以發(fā)起人的身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導演作品”的抖音賬號，直接面向用戶進行內(nèi)容創(chuàng)作。

　　目前，“九五二七劇場”的第一批作品已經(jīng)在制作中。首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監(jiān)制，一線女星參演，第一季預計將于今年5月與觀眾見面。

　　“九五二七”的梗出自電影《唐伯虎點秋香》中華安的代號，經(jīng)年調(diào)侃后也被普遍認作是一種無厘頭搞笑風格的代名詞，由此不難參透“九五二七劇場”的整體風格。對于《金豬玉葉》的更多內(nèi)容及“九五二七劇場”第一批片單等問題，北京商報記者聯(lián)系了抖音，但未收到回復。

　　“周星馳主要以搞笑、輕松的內(nèi)容見長，在當今影視及觀眾成長速度較快的背景下，既符合微短劇本身的傳播特色，也符合抖音微短視頻內(nèi)容的發(fā)展方向，有利于推廣，預計會產(chǎn)生1+1)2的效果，甚至可能會產(chǎn)生更加可觀的化學反應。”在接受北京商報記者采訪時，中國青年劇作家、導演向凱如此說道。

　　不過中經(jīng)傳媒智庫專家張書樂則對北京商報記者提到，周星馳的喜劇風格盡管具有短劇化特點，但過于無厘頭的表現(xiàn)和當下抖音主流用戶群的審美需求并不搭，能否真正組合并成功，還有待觀察。

　　從“無腦爽”到“短小精”

　　周星馳之于短劇，就像王家衛(wèi)之于電視劇，出現(xiàn)就代表了品質(zhì)，代表了“免檢”。而抖音與周星馳的這場合作，其意義也不止于雙方的強強聯(lián)合，而在于其中的“精品化”。

　　中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對北京商報記者分析稱，抖音與周星馳聯(lián)手不僅能夠借助周星馳的品牌影響力和內(nèi)容創(chuàng)作能力提升微短劇的藝術品質(zhì)和市場關注度，同時抖音也能通過這次合作進一步強化自身平臺的內(nèi)容差異化和精品化戰(zhàn)略。

　　張書樂也提到，抖音方面引入周星馳這樣的專業(yè)合作方，本意上也是加快短劇走向精品化的一種策略。“周星馳試水的效果，將直接影響到更多專業(yè)影視工作者是否進擊短劇的決心。”

　　大約十天前，抖音剛剛發(fā)起精品短劇“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN、個人創(chuàng)作者等全行業(yè)，合作精品短劇。抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也隨即發(fā)布，10部作品將在春節(jié)期間上線，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門影視IP衍生的微短劇。

　　無獨有偶，1月25日，快手也宣布了全新升級的快手“星芒短劇”合作計劃，從分賬規(guī)則到商業(yè)賦能對精品短劇提供更大力度支持。快手磁力引擎營銷業(yè)務部副總經(jīng)理王思洵曾表示，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200余部短劇。

　　向凱稱，近年來隨著微短劇的快速發(fā)展，在內(nèi)容、制作水平、制作能力等方面也顯露出一定弊端，專業(yè)影視工作者做微短劇尤其是精品微短劇，能在這一方面補足短板。“我們認為，微短劇如果能夠達到影視的效果，未來一定是存在可觀市場的，精品微短劇也符合未來的發(fā)展方向。”

　　內(nèi)容良莠不齊也是短劇發(fā)展至今揮之不去的陰霾。洪勇對北京商報記者提到，目前短劇市場發(fā)展存在的問題主要包括內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、原創(chuàng)力不足、精品內(nèi)容稀缺、版權保護機制不健全、可持續(xù)盈利模式尚待完善等。此外，隨著監(jiān)管政策收緊，合規(guī)性和價值觀導向也成為行業(yè)發(fā)展過程中需要重點關注的問題。

　　大廠“狂飆”短劇

　　短劇市場里有一個最出圈的“神話”——8天充值破億的爆款《無雙》。它讓外界看到了短劇的瘋狂吸金，也看到了短劇的烈火烹油。最風光的時候，一度有人說，橫店已經(jīng)變成了“豎店”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，當下短劇用戶規(guī)模超5億，過半短視頻用戶看過3分鐘以下短劇、泡面番等內(nèi)容，年輕用戶占比近六成。在數(shù)量上，2023年短劇上線總量超1400部，同比增長達50%。另有數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇市場規(guī)模近400億元，接近電影市場體量70%，五年內(nèi)市場規(guī)模有望突破千億元。

　　帶有“爽文”性質(zhì)的短劇，正形成新的風口，以抖音、快手為代表的大廠更不可能愿意錯過。據(jù)悉，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。2023年，快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達9400萬，同比增長52.6%。

　　“微短劇有著制作時間短、成本低、收益高的特點，這也是互聯(lián)網(wǎng)大廠以及非專業(yè)資本紛紛入局微短劇市場爭奪戰(zhàn)的原因。”向凱稱。

　　天使投資人、資深人工智能專家郭濤也對北京商報記者分析稱，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛涉足短劇市場，首先是因為短劇形式適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化消費習慣；其次，短劇可以吸引年輕用戶，增加用戶的活躍度和黏性；最后，短劇也是一種內(nèi)容營銷的方式，可以幫助品牌提升知名度和影響力。

　　大廠涉足短劇，無外乎互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠斚拢桃曨l平臺的新一輪流量或者注意力爭奪戰(zhàn)。而這種趨勢早已不只聚焦在短視頻平臺。

　　1月16日，優(yōu)酷“2023扶搖之夜”上，優(yōu)酷PGC長劇 短劇負責人劉華博就曾提到，2024年優(yōu)酷對分賬劇及短劇的支持預算翻倍，對熱播期表現(xiàn)良好的頭部項目從資源、營銷等方面加大補貼力度，還會給予長期合作的優(yōu)質(zhì)片方伙伴在機制政策、合作模式、人才推薦等全方位的優(yōu)化和支持。

　　與此同時，騰訊視頻聯(lián)手云合數(shù)據(jù)推出了《2023年度短劇報告》，芒果TV則與抖音達成了“精品短劇扶持計劃”并推出了全國首部上星微短劇《風月變》。

　　張書樂稱，短劇作為短視頻和長視頻的結(jié)合部，是雙方的必爭之地，也是長短視頻平臺在流量和用戶時長爭奪戰(zhàn)的關鍵賽點。同時，短劇更加契合網(wǎng)文的特征，也讓網(wǎng)文IP改編有了更大用武之地，這讓一直難以突破的網(wǎng)文衍生領域有了一個新的藍海可能。

　　“但目前，由于短劇的火熱，必然出現(xiàn)泥沙俱下的問題，大量三俗內(nèi)容或?qū)⒊蔀槎虅“l(fā)展中的毒瘤。”張書樂提到。

　　去年底，國家廣播電視總局再次公布針對網(wǎng)絡微短劇治理的七大舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》、研究推動網(wǎng)絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。

　　隨后，抖音、快手、微信等平臺陸續(xù)發(fā)布公告，相繼下架違規(guī)微短劇，并對違規(guī)推廣微短劇的賬號進行處置。

　　北京商報記者 楊月涵