馬面裙成“龍年戰袍” 曹縣一年賣了3億元

　　近年來，隨著“新中式”穿搭的流行和時尚圈對傳統文化的關注，馬面裙逐漸成為時尚界的寵兒。多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過百萬元。作為我國漢服生產銷售基地之一的山東曹縣，2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

　　記者 張琪 見習記者 郭辰昊

　　馬面裙爆火

　　企業春節不打烊

　　這個龍年春節，對很多馬面裙生產企業來說，是忙碌的。“過年這幾天都沒有休息。”浙江海寧明基布藝總經理張明強告訴記者，因為研究了新產品宋錦馬面裙，從大年初四開始，客戶便陸續到他的工廠里看樣品。

　　“傳統馬面裙的制作，運用的是提花織金緞，而新產品運用了宋錦。”用張明強的話來說，新產品是對馬面裙行業的“顛覆”。

　　宋錦被譽為我國的三大名錦之一，素有“錦繡之冠”及“寸尺寸金”的美譽。運用了宋錦的新產品，不管是制作工藝還是花色，與傳統馬面裙相比，都略勝一籌。

　　“原來的馬面裙是以黑色、紅色為主，現在主推的春季款是淺色系，還將原來上輕下重的面料改為高精高密的宋錦面料。”張明強說，“新產品雖然還沒有正式推出，但已有客戶預訂了兩三千條。”

　　新產品的火爆也帶來了一些問題，產能跟不上，人員不夠用，成為張明強的“新煩惱”。擴大產能，成為他春節過后的首要任務。“購置設備、招聘員工都在積極進行。”張明強說，爭取在最短時間內讓產能提升3倍，滿足訂單需求。

　　“今年春節銷售一直沒停。”主要以電商銷售為主的山東曹縣洛如嫣原創漢服公司，春節期間迎來線下銷售高峰。

　　公司創始人李字雷告訴記者，春節原計劃放假，線上銷售暫停，沒想到每天到店里選購馬面裙的消費者絡繹不絕，“我們安排了部分工人輪流值班，一個春節假期下來，平均日銷量400件左右。”

　　這樣的銷量，在李字雷看來，十分可觀。

　　奪回“話語權”

　　國產馬面裙崛起

　　馬面裙是何時再度受到青睞的？在張明強看來，這不得不提到2022年的“迪奧事件”。

　　2022年7月，國際著名時尚品牌迪奧發布了一款售價2.9萬元人民幣的中長半身裙。有中國網友發現，這款裙子與中國傳統服飾“馬面裙”幾乎一模一樣，但其被稱為一款“采用標志性Dior廓形”的“全新”時尚單品，這一事件很快引發熱議。

　　傳統文化要掌握在自己手里。隨后，國產馬面裙陣營迅速崛起，市場被盤活。

　　看到新商機后，有著八年服飾經營經驗的張明強和愛人，決定嘗試一把，他們拿出部分資源，用于馬面裙的生產。

　　張明強的公司——海寧明基布藝坐落在中國家紡名鎮——許村，這里以生產窗簾墻布等紡織品為主，在制作馬面裙方面，有著一定的工藝基礎。

　　“我們是2023年初申請的商標，7月份正式投入生產。”張明強說，馬面裙的熱度猶如陣陣海浪，每逢節假日或旅游旺季，馬面裙的銷量就會隨之增加，“我們作為成品的供應鏈，以批發為主，主要銷往杭州、廣州、深圳、成都等城市。”

　　春節前，張明強公司的馬面裙總銷量已達十幾萬件。馬面裙的生產份額，在他的公司布局中，已占據一半以上。

　　對于曹縣的李字雷來說，2023年也是豐收的一年。

　　李字雷最初從事直播銷售，幫助商家銷售漢服。時常遇到供貨不足的情況后，他決定自己生產。漢服的款式眾多，當看到馬面裙的可復制性、可操作性更占優勢后，李字雷心動了。

　　“2023年初正式投產，平均每天走量2000多件。”李字雷介紹，日常銷售以電商直播供應、線下體驗館批發以及零售為主，其中電商銷售占較大比例。

　　如今在曹縣，馬面裙的生產供不應求。據了解，2023年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額，已經超過3億元。

　　此外，馬面裙也逐步走向海外。李字雷告訴記者，陸續已有德國、日本、俄羅斯等國家的顧客上門咨詢。良好的發展態勢，讓許多廠商對馬面裙市場持樂觀態度。在張明強看來，未來三到五年，馬面裙的熱度會越來越高，市場會更加活躍。

　　馬面裙受追捧

　　帶動相關產業發展

　　作為中國古代漢族女子的主要裙式之一，馬面裙綿延至今，備受漢服愛好者青睞。

　　為什么越來越多的人鐘情于馬面裙？對文化的交流帶來了哪些變化？記者咨詢了故宮博物院博士后溫少華。

　　“馬面裙，是明清時期女子著裝最典型的裙式，由裙門(馬面)、褶裥、裙腰、裙襽等元素組成。”溫少華介紹，馬面裙的發展經歷了漫長的過程，它發端于宋代，盛行于明清，是兼具傳統文化與當代價值的物質文明。

　　馬面裙彰顯了中國傳統文化的內涵。中國傳統的平面裁剪法，面料的充分利用，以及化繁為簡的制作工藝，都展現了我國古代“節物”“惜用”“慎術”的造物智慧；寬博、對稱、中正、平直的結構，體現了古人立身處世的追求；而馬面與褶裥的組合，彰顯的是“動靜結合、張弛有度”的東方美。

　　跨越千年，如今馬面裙依然受追捧，成為傳統文化的重要載體。“特別是在迪奧事件發生后，更是激起了國人對中華傳統服飾的熱愛、對中華優秀傳統文化的保護。”溫少華表示。

　　馬面裙的風靡，也帶動了相關產業的發展。從面料供應商到設計師、生產商，再到銷售商，漢服產業鏈蓬勃發展。同時，馬面裙的流行也促進了文化旅游、非遺傳承等領域的發展，為傳統文化的保護和傳承注入了新的活力。

　　溫少華認為，馬面裙的“復興”同時帶來一些啟示，“應該更加重視中華優秀傳統文化的普及、傳承與發展。如何讓中華優秀傳統文化煥發新生，是亟須解決的問題。”