近期，隨著氣溫升高，出門旅游的人逐漸增多，多地的熱門旅游景點迎來客流高峰。“五一”假期臨近，不少游客已著手預訂相關旅游產品。“攜程研究院”微信公眾號發布的“五一”旅游前瞻相關數據顯示，國內游訂單已追平2019年，同比增長超7倍。

　　國內游市場一派紅火，一批旅游目的地各出高招，因特色鮮明而表現分外出彩。

　　深度體驗受歡迎

　　徒步徑山千年古道、品青山“春”宴、趣玩未來鄉村定向賽……日前，2023年第十屆長三角運動休閑體驗季（浙江余杭站）暨余杭首屆運動旅游休閑節在浙江杭州余杭區黃湖鎮青山村開幕。來自浙江省、上海市、江蘇省及安徽省的體育達人代表在這里體驗休閑運動項目、品嘗春日美食，深度體驗當地的休閑生態。

　　“體驗”已成為游客最為看重的內容，也是旅游業創新發展的重要關鍵詞。到鄉村旅游，要體驗“伴著犬吠入眠，隨著雞鳴醒來”；參加戶外主題游，要體驗“白天登山，晚上觀星”的樂趣；去另一座城市旅游，就要“做一天當地人”。

　　山東淄博燒烤走紅后，帶動了當地旅游業的發展，許多游客除了去景點景區，還走進當地百姓日常去的市場。例如，隨著來淄博吃燒烤的外地游客越來越多，位于張店區的八大局市場迅速成為網紅打卡地。這個當地居民眼中的普通便民市場，被游客稱為“寶藏小吃一條街”。有外地來的大學生表示：“走在這個有點年頭的市場里，有種歷史的穿越感，不時有當地人從我身邊經過，耳邊傳來陣陣方言交談聲。那一刻，這座城市在我眼中呈現出不一樣的魅力，我覺得自己對這座城市多了一分了解和親切感。這樣的旅游更有趣。”

　　特色活動成看點

　　3月底，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽結束冠軍爭奪戰，黔東南苗族侗族自治州代表隊奪冠。這一現場氣氛火熱、以地方特產為獎品的賽事累計吸引超10萬人次現場觀看，總決賽全網關注量近5億人次，被網友戲稱為“村BA”。

　　這一體育賽事帶動了舉辦地黔東南州臺江縣旅游、文化、經濟等發展。臺江縣臺盤村一位村民介紹，比賽期間，其經營的賓館基本上每天都滿房。絡繹不絕的游客不僅帶動了臺江縣周邊住宿、餐飲、商超等行業發展，還促進了苗族銀飾、刺繡、剪紙等當地特色產品的銷售。據統計，總決賽期間，臺江縣累計接待游客達到18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元。“村BA”一躍而成臺江縣乃至貴州省的文化旅游新名片。當地將趁勢而上，發起成立“村BA”聯盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”籃球特色小鎮等。

　　像這樣靠著特色活動“火出圈”的還有江蘇徐州沛縣八堡村。今年春節期間，八堡村的足球比賽在當地火了，“每天都有十里八鄉的村民來觀賽……烤紅薯等商業配套也跟過來了，停車都停不下來”。這些活動將體育與當地特色文化融合，充分調動當地群眾積極性，是推動文化、體育、旅游等產業融合發展的有益嘗試，也成為獨具魅力的旅游吸引物。

　　文化元素有魅力

　　近日，陜西西安大唐不夜城中的“盛唐密盒”演出走紅。這一演出的故事背景出自“房謀杜斷”的歷史典故。“房玄齡”和“杜如晦”身著唐裝，隨機挑選不同游客上臺答題，題目涉及傳統節日、詩詞歌賦、文學常識、歷史典故、天文地理等各領域。“演藝+體驗”的表演形式，為觀眾打造沉浸式的游覽氛圍，深受游客歡迎，在社交媒體上引發廣泛關注。“盛唐密盒”演職人員表示，希望通過有趣的表演形式，讓游客了解中國文化。

　　作為老牌旅游城市，西安成名已久，深厚的歷史文化底蘊是其最寶貴的旅游資源。近年來，西安在打好文化牌上頗下了一番功夫。例如，西安易俗社文化街區里，秦腔文化迸發出新活力，吸引許多年輕游客前往體驗游覽，非遺傳承人也會在這里演奏塤樂。大唐不夜城深入挖掘唐文化，除了觀看“盛唐密盒”演出，游客在此還可與“李白”對詩。近年來，西安旅游的發展實踐充分證明了文化對旅游發展的促進作用。

　　中國旅游研究院近日發布《世界旅游休閑城市發展報告》，報告指出，伴隨生活水平的提高，人們對文化、娛樂、休閑等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過程中的互動和參與，希望更深入地了解和體驗城市文化和生活方式。從國內游客來看，文化休閑占比在提升。2022年，超過九成的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客最喜歡的前五項文化體驗依次是看劇觀展、文藝小資地打卡、文化場館參觀、演藝/節事和民俗體驗。可以說，國內游客已經從“看山看水”轉向“人間煙火”。不僅如此，人文體驗也是吸引外國游客來華的主要因素。