人民網長沙7月30日電 （記者 林洛頫） KTV里吃火鍋、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開練……網紅城市長沙消費活力不斷攀升，休閑娛樂市場迎來蓬勃發展。昨日，2023年首場休閑玩樂數字營銷峰會在長沙舉行，現場數據顯示：立夏以來，長沙夜間休閑玩樂消費規模同比去年增長72%，五一廣場居全國夜間玩樂商圈首位。

　　2023年以來，休閑玩樂業態迎來快速回暖提振。以美團為代表的平臺企業，已成為當代年輕人探尋潮流玩樂消費的主陣地，平臺上7成左右的休閑玩樂消費者年齡集中在20-35歲，大家的休閑玩樂集中在運動健身、按摩、唱歌、餐飲等方面。

　　業態融合成為行業升級迭代的一大趨勢，“餐飲+”是各類業態融合的首選，“KTV+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線下玩樂的服務場景，又創新了消費體驗；而商家推出的一站式經營模式，讓年輕消費者的參與感與互動感不斷加強，也帶動了線下玩樂服務融合創新，孕育出更多新業態、新職業。

　　同時，數字化也是休閑玩樂行業增長的底色，不少平臺通過加速線上線下融合，助力行業標準化、連鎖化、規模化經營，推動實體商業持續繁榮。其中，美團平臺通過標準化建設，幫助商家沉淀評價和交易的數字資產，提高供需匹配效率，并結合直播、特價團購、主題營銷等多樣化的經營工具，助力實體商家擴大交易規模，帶動連鎖經營與業態創新。

　　休閑玩樂業態作為城市夜間經濟的重要組成部分。據數據顯示，2022年超6成的休閑玩樂消費發生在夜間，體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業態更多元，是城市夜經濟持續活躍的典型縮影。

　　以長沙為例，“夜娛”消費呈現“夜”態多元、深夜消費活力強等態勢，立夏以來長沙夜間休閑玩樂的消費規模同比去年增長72%，在美團上五一廣場商圈領銜全國夜間玩樂消費。“晚8點”是長沙夜間消費的最高峰，較全國夜間消費的高峰時段晚了足足一個小時。

　　為進一步壯大玩樂消費規模，助力提振夜間消費活力，美團休閑玩樂業務在暑期啟動線上線下聯動的“潮流夜生活”主題活動，推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠，線下攜手長沙、廈門、上海等地的休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集，拉動區域夜間消費增長。