新華社海口12月5日電題：文體旅融合發展引領中國旅游消費新風尚

　　新華社記者羅江、蔣彤、陳紹華

　　在北京、張家口等北方城市，正值冰雪運動旺季，滑雪愛好者盡情感受雪道上疾馳的心跳。而在中國最南端的島嶼省份海南，沖浪愛好者們競相體驗搏擊風浪的刺激。欣賞美景的同時享受運動、體驗文化，成為時下許多中國消費者的出行選擇。

　　“沖浪、劃皮劃艇能與大海親密接觸。在海南中部山區騎自行車，還能感受獨特的熱帶雨林生態和少數民族風情。”這幾年，來自北京的陳巖每年都到海南旅游，戶外運動是“必選項”。他說，沉浸式的戶外運動能零距離感受當地生態與文化。

　　12月4日在海南博鰲舉辦的2023中國企業家博鰲論壇文旅體融合發展論壇上，與會嘉賓對中國“文化+體育+旅游”融合發展趨勢進行了交流探討。

　　今年10月發布的《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野等戶外運動呈現爆發式增長，多個領域已恢復甚至超過疫情前的水平。

　　中國知名旅游平臺攜程網的數據顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量同比增長79%，與疫情前的2019年同期相比增長221%。

　　文體旅融合加速發展的背后，重大賽事的牽引作用不可忽視。高水平體育比賽的舉辦，帶動了一些城市旅游產業的全方位提升。

　　“2022年北京冬奧會的成功舉辦，讓‘冷冰雪’引發了‘熱效應’。”北京冬奧會組委會可持續發展委員會副主任趙英剛介紹說，大型體育賽事帶動旅游消費觀念轉變，越來越多人把強身健體、參加體育鍛煉納入旅游安排中。

　　在今年的杭州亞運會中，浙江省紹興市柯橋區委常委、宣傳部長任宏亮介紹說，柯橋投資近4億元擴建體育場館，承辦亞運會賽事25場，吸引觀眾2.4萬余人次。當地還推出以亞運會為主題的文化旅游系列活動，吸引游客8.4萬人次，帶動文旅消費6600多萬元。

　　除了“高大上”的國際賽事，一些“草根”賽事也“觸網出圈”，助力當地成為熱門旅游目的地。

　　貴州省榕江縣是中國最后一批脫貧的貧困縣之一，今年火爆全網的“村超”引來大批客流，也讓當地群眾獲益頗豐。比賽期間，全縣農特產品線上線下銷售額達4.01億元；夜間消費收入3.09億元，同比增長362.5%。

　　“賽事原汁原味，體現了濃郁的地方特色。”榕江縣委常委、副縣長陳再勛說，“村超”賽事期間，當地還組織145支啦啦隊巡游，編演侗族大歌、蘆笙舞等115個民族歌舞。

　　當前，文體旅融合線路為游客提供良好體驗的同時，也成為帶動當地旅游市場復蘇、促進經濟發展的重要推動力。

　　“文體旅融合發展集聚了文化的魅力、體育的活力、旅游的張力。”原中國國家旅游局副局長王志發說，要保持當前文體旅消費的熱度，需要持續面向大眾創新、優化旅游產品供給。

　　趙英剛認為，講好當地歷史和人文故事，提供配套旅游產品，并將體育比賽、節慶活動、文體表演、展覽展出等有機結合，才能滿足游客的多元體驗需求。