中新網上海11月9日電 (鄭瑩瑩)過了“金字招牌”時代的老字號如何尋求新的發展路徑？在本屆進博會上，或可探尋一二。

　　本屆進博會上，今年恰好迎來65周年紀念日的“上海牌手表”增添一款“新貌”，與法國設計師珠寶品牌DJULA聯名，新添“搖滾風”。

　　上海牌手表，曾與鳳凰牌自行車、蝴蝶牌縫紉機一起，是上世紀七八十年代中國人熱捧的“老三件”。上海牌手表產量一度占全國手表產量的四分之一，那時，每4個戴國產表的中國人中，就有1個戴上海牌手表，截至1990年，上海牌手表累計生產了1億只。

　　時代巨輪向前，傳統表業也需要迎接新生機。而今，“上海”“海鷗”兩塊“國產品牌表”已被納入豫園股份旗下漢辰表業的麾下，開始升級之路，希望能吸引年輕消費者關注傳統品牌，引領“新國潮”。

　　復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示，競爭環境的變化，新品牌、國外品牌的多樣化選擇，都給老字號品牌的生存帶來很大壓力，求新、求變方為成功之道，要用年輕人喜歡的方式對傳統品牌進行創新。

　　在本屆進博會上，除了展新顏的“上海牌”手表，漢辰表業還推出其他三款聯名腕表，在“進博大舞臺”展示西方時尚與中國經典碰撞的魅力。據介紹，發源于上海老城廂的豫園股份，目前旗下擁有17個中華老字號品牌及多個國內品牌。

　　除了表業以外，上海其他“老字號”也在探索新路上不斷嘗試。在珠寶時尚產業，老廟不僅嘗試網絡直播帶貨，還在上海開設首家好運時尚店等，滿足年輕消費者的喜好。餐飲方面，今年9月，邁入第120個年頭的南翔饅頭店走出豫園商圈，在上海浦東開啟首家新模型連鎖化樣板店……

　　不論是加快品牌年輕化、新國潮化步伐，還是嘗試新銷售路徑，“老字號們”的求新、求變之路還在進行中，傳統品牌能否打出新的“金字招牌”，也有待時間考驗。