2025年“五一”假期，國內迎來了旅游和消費熱潮。據統計，國內出游達到3.14億人次，國內游客出游總花費1802.69億元。作為熱門旅游地，西藏旅游熱度與消費活力同步攀升，文旅市場活力全面迸發，累計接待國內外游客156.72萬人次，實現旅游總花費11.23億元。這不僅推動了當地經濟增長，也展示了消費者信心的提升和消費市場持續健康發展。 

　　文旅消費一馬當先，成為市場火熱的關鍵引擎。西藏優美的自然風光與深厚的文化底蘊吸引著大量游客。不管是拉薩的布達拉宮、羅布林卡、大昭寺等標志性建筑，還是那曲的薩普雪山、昌都的來古冰川或是阿里的札達土林、山南的羊卓雍錯等自然景觀，都延續著春晚的熱度，引來絡繹不絕的游客。 

　　同時，文化體驗與多元玩法也成為吸引游客的重要因素。文旅的深度融合，讓更多游客從“觀光驅動”轉向“體驗驅動”。“日光之城·樂唱林卡薈”呈現西藏七市地的音樂文化，西藏非物質文化遺產博物館推出藏文書法、藏香制作等體驗活動，八廓街的藏裝拍攝預約火爆，拉薩南山公園、墨脫縣“茶蹤秘境”開啟徒步旅行，山南市貢嘎縣“河畔來風　五一‘貢’聚——文藝盛宴與民族風情之旅”主題活動的文藝節目吸引過往游客紛紛駐足觀賞，還有多款藏裝讓游客免費體驗，西藏牦牛博物館、拉薩市群眾文化體育中心等地也免費開放，為游客提供不同體驗……與之緊密相關的是，餐飲、零售等領域需求旺盛，全區43家餐飲零售重點監測企業銷售額達1307.78萬元。有的藏餐廳需提前3天預約，牦牛肉火鍋、糌粑點心等特色菜品銷量翻番，拉薩部分咖啡廳單日接待超400人次；特色商品銷售成為亮點，唐卡、藏香等傳統手工藝品及牦牛絨制品、青稞精深加工產品也成為熱門伴手禮。 

　　政策助力與企業發力，為消費市場添柴加薪。“五一”期間，西藏相關部門采取了一系列措施，進一步推動消費市場的繁榮。西藏自治區商務廳數據顯示，假日期間各類促銷活動預計帶動消費超億元，通過政府搭臺、企業讓利、全民參與的方式激發消費熱情。如拉薩市開展“五四”專場消費，重點圍繞商超、零售、服裝、餐飲等業態領域發放消費補貼；昌都市開展的“幸福昌都·惠享生活”活動，通過微信支付立減優惠，覆蓋商超、餐飲、成品油等領域；那曲市通過云閃付“滿立減”補貼，吸引游客消費；日喀則市的“珠峰饋贈·五一特惠”農特產品展銷活動無需領券，符合條件的即可享受立減優惠……各地的促銷活動密集落地，線上線下聯動，更大限度地滿足了群眾的多樣化需求。 

　　與此同時，西藏自治區商務系統聯合多部門打出保供組合拳，強化市場供應監測預警，密切跟蹤市場供需變化，為消費市場的穩定提供了有力保障。在西藏的農貿市場里，農副產品琳瑯滿目，“菜籃子”“米袋子”“果盤子”量足質優價穩，更加讓消費者購物無憂。 

　　從特色餐飲到文化體驗，從促銷活動到政策保障，西藏正通過多元化的消費場景和創新的服務模式，吸引更多游客“來了就不想走”。文化旅游產業作為西藏的九大產業之一，呈現出蓬勃發展的態勢。如今，發展機遇前所未有，政策和市場利好頻現，西藏文旅產業的未來有無限可能。相信西藏會繼續深入挖掘特有文化內涵和巨大發展潛力，深化文化旅游融合，豐富旅游業態，實現旅游熱度與消費活力的雙重突破。（中國西藏網 文/王茜）