透視消費新動向：新場景，解鎖消費新“姿勢”

　　可以隨時“變裝”的化妝間、精心設置的二次元打卡墻、掛滿二次元周邊商品的“谷子店”……這里是安徽省合肥市淮河路步行街上的百盛購物中心，傳統的老牌商場如今已“搖身一變”為炙手可熱的“吃谷地”。

　　五層樓的商場中，集中了25家二次元品牌店鋪，其中20家為安徽首店，二次元業態經營面積約占商場總面積的五分之二，濃厚的“吃谷”氛圍以及不定期舉辦的各類主題活動，讓這一老牌百貨商場轉型以來持續保持著高人氣。

　　“這里的‘谷子’店很密集，新店也不少，很適合‘吃谷’打卡。”25歲的合肥市民許晴和不少身著COS服的二次元愛好者一樣，已成為這里的常客。

　　年輕人在合肥百盛購物中心的二次元品牌店鋪排隊購買產品。新華社發

　　“谷子”，由“Goods”（商品）音譯而來，泛指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。據合肥百盛購物中心相關負責人介紹，自轉型發力“谷子經濟”以來，商場客流量較之前平均增長約60%，其中年輕消費者占比超過80%。

　　年輕人熱衷“吃谷”、喜歡用“谷子”裝點生活，點亮了線下新消費場景。艾媒咨詢發布的《2024-2025年中國谷子經濟市場分析報告》顯示，2024年，中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年將超3000億元。

　　今年政府工作報告提出，創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。從“谷子”狂歡到首發盛宴、沉浸式夜游、人工智能+消費，一個個消費新場景正不斷重塑消費結構、釋放消費潛能，為經濟釋放“新”熱度。

　　戴上VR頭顯，就能一秒穿越至1000多年前的“神都”洛陽，在300平方米的實景空間內行進式開啟一場身臨其境的奇幻旅程，這是數字技術和國潮文化融合后帶給消費者的全新體驗。

　　“通過虛擬現實技術、動作捕捉技術、動感裝備技術等多項技術，消費者在體驗的過程中能真實地感受到馬車的顛簸感、墜落的失重感，聞到花香、聽到風聲、摸到懸崖、感到水花拂面。”合肥機遇時空X-META全感VR樂園負責人張穎子說，這是科技為消費帶來的新魅力。

　　年輕人在合肥機遇時空X-META全感VR樂園沉浸式體驗互動項目。新華社發

　　作為2024年度皖美消費新場景百佳之一，這一體驗項目自2024年初試營業以來，已吸引近4萬名體驗者。

　　“整個過程真實感十足，有很多有意思的體驗，比如雨水都能真切地感受到。古風與高科技的結合，體驗感拉滿！”和朋友結伴體驗的“00后”小伙陳晨說。

　　安徽省商務廳相關部門負責人表示，正聚焦流量商超、商文旅體融合、人工智能+消費等消費新熱點，加快推進消費新場景謀劃和建設，助力傳統商貿企業轉型升級，激發更多消費潛能。

　　這場消費“上新”熱潮也在全國鋪開。浙江烏鎮景區引入人形機器人，游客紛紛與機器人“握手”、合影留念；在重慶，昔日的防空洞被改造成火鍋店、酒吧和書店等洞穴消費新場景；陜西西安的長安十二時辰主題街區推出沉浸式尋寶地圖等數字技術應用產品，通過科技賦能讓游客“夢回大唐”……

　　“當前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向‘新’，激發消費熱情。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛在17日舉辦的國新辦新聞發布會上表示，商務部將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。