雪消門外千山綠，花發(fā)江邊二月晴。

　　今年春節(jié)假期，全國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。合家團(tuán)聚之余，人們領(lǐng)略大好河山、感受自然人文之美的熱情高漲，新潮玩法、活化民俗，跨季出游、海外度假……春節(jié)文旅市場(chǎng)的玩法更多元、人們歡度假期的方式更具體。

　　熱鬧的各地文旅比拼、持續(xù)擴(kuò)容的免簽“朋友圈”疊加更長(zhǎng)的假期，讓文旅市場(chǎng)迸發(fā)十足活力——

　　綜合各方數(shù)據(jù)測(cè)算，2024年春節(jié)期間，江蘇共接待游客5548.18萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入441.24億元，按可比口徑較2023年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)47.8%和36.8%，較2019年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)42.4%和37.6%。另?yè)?jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前7天（2月10日至16日），江蘇文旅消費(fèi)額達(dá)153.75億元，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的11.5%，位居全國(guó)第一。

　　市場(chǎng)太火了：

　　“南北串門”更明顯，反季游、出境游熱度高

　　今年春節(jié)文旅市場(chǎng)究竟有多火？“買不著票”是最直接的體現(xiàn)：返程高鐵、機(jī)票難買，景區(qū)、展館早早預(yù)約已滿，酒店住宿一房難求……

　　“爾濱火了，讓東北其他城市也火了。今年春運(yùn)返程，尤其是從北往南回，難度簡(jiǎn)直‘加倍’！”已在南京工作十年的遼寧本溪人的瑤瑤每年都回老家過(guò)年，她直觀感受到今年的返程之難：從初五到初八，自己規(guī)劃的20多條返程路線火車票均全線售罄，甚至連12306預(yù)約“補(bǔ)票”都排滿了，“以往也難買，我會(huì)買到蘇州、無(wú)錫甚至上海，中途在南京下就是了，今年全都買不到。”

　　隨著哈爾濱等地爆火，冰雪游的持續(xù)升溫，今年春節(jié)假期，“南北串門”的現(xiàn)象更為明顯了。南京市民程先生休了年假，選擇大年初七“反向”飛往沈陽(yáng)、再轉(zhuǎn)機(jī)到內(nèi)蒙古，此前沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)春運(yùn)的他直言在沈陽(yáng)桃仙機(jī)場(chǎng)被“震驚了”，“人真的太多了，光安檢就排了一個(gè)多小時(shí)?！?/p>

　　作為傳統(tǒng)旅游目的地，春節(jié)假期，南京、蘇州等地?zé)岫纫琅f，常州、南通等地則成為新晉熱門目的地。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)—中山陵園風(fēng)景區(qū)、南京玄武湖景區(qū)、蘇州平江歷史街區(qū)景區(qū)、蘇州金雞湖景區(qū)、揚(yáng)州東關(guān)歷史文化旅游區(qū)等大熱景區(qū)日均接待游客都超過(guò)10萬(wàn)人次。

　　從客源市場(chǎng)看，假日里來(lái)江蘇“過(guò)冬”的本地游客占比43.5%，外地游客占比達(dá) 56.5%，北方游客數(shù)量呈增多趨勢(shì)。

　　除了反季游更火了，隨著免簽國(guó)家增加、國(guó)際航班恢復(fù)，中國(guó)游客的出境游熱情高漲，同樣有“春節(jié)氛圍”的亞洲國(guó)家和地區(qū)成為國(guó)人出境游的首選。

　　春節(jié)假期，連云港市民李詩(shī)宇夫婦帶著父母飛往日本，進(jìn)行了6天5晚的自助游，“疫情前就想來(lái)日本了，這次趁著春節(jié)，我們報(bào)了一個(gè)4人小團(tuán)，大年初一從南京飛日本，去了京都、大阪、奈良等地，幾乎每個(gè)地方都可以看到大量中國(guó)游客，景區(qū)里還貼有寫有漢字的春聯(lián)。春節(jié)假期長(zhǎng)，在國(guó)外游客也沒(méi)那么多，非常適合全家出境游?！?/p>

　　2月17日晚，多個(gè)第三方平臺(tái)發(fā)布的2024春節(jié)假期出游大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，這個(gè)春節(jié)假期入境游同樣迎來(lái)爆發(fā)。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，全國(guó)入境游景區(qū)門票較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，南京躋身入境游十大主要目的地。

　　出游變“潮”了：

　　出游潮引發(fā)消費(fèi)潮，新玩法激發(fā)新消費(fèi)

　　既要旅游團(tuán)圓，也要休閑過(guò)年，出游打卡、文旅消費(fèi)成為人們歡度新春佳節(jié)的消費(fèi)新選擇。

　　花燈綴小橋、紅綢映流水，夜晚的蘇州平江歷史文化街區(qū)流光溢彩，文創(chuàng)店內(nèi)游客如織。春節(jié)假期前3天，平江歷史文化街區(qū)累計(jì)客流量就已超過(guò)40萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

　　2月10日18時(shí)至2月17日6時(shí)，江蘇納入監(jiān)測(cè)的45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)夜間共接待游客822.04萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額達(dá)38.17億元，日均同比2023年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)118.5%和113%。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國(guó)內(nèi)游客量和文旅消費(fèi)均居全國(guó)第二。

　　適逢甲辰龍年，“龍?jiān)亍被顒?dòng)成為不少景區(qū)的主打。明孝陵博物館2月11日（大年初二）開展“金陵尋龍記，畫龍點(diǎn)睛”活動(dòng)，游客可在博物館尋找龍紋印記；初四和初六還開展了“雙龍賀歲”燈籠主題非遺絨花手作活動(dòng)，以絨花燈籠為游客添一抹新年紅。南京中山植物園舉辦“中山蘭語(yǔ)”植物主題展，龍舌蘭、龍血樹、龍吐珠等30余種“龍植物”掛上了喜慶的紅色龍形裝飾集中亮相。

　　新玩法激發(fā)新消費(fèi)——帶“龍”字的奶茶和餐飲、龍主題吉祥物和文創(chuàng)、龍年明信片和郵票……各地、各景區(qū)圍繞龍年生肖，融入文化主題元素和國(guó)潮流行消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，不僅激發(fā)出假日消費(fèi)潛力，也持續(xù)帶熱了生肖經(jīng)濟(jì)。

　　隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)的方式同樣也更新、更潮了。AR互動(dòng)、數(shù)字燈光秀、元宇宙等紛紛進(jìn)景區(qū)、進(jìn)展館，讓文旅市場(chǎng)更添科技味。

　　穿越千年時(shí)空，壯游槳聲燈影里的運(yùn)河百景；觸摸1600年非遺歷史的震撼與感動(dòng)，探尋南京云錦的璀璨不息；在大隱隱于市的藝術(shù)花園，赴一場(chǎng)綻放300年的繁花盛宴……新春伊始，省文化館策劃打造的“帶著大家看展覽”全民藝術(shù)普及數(shù)字資源項(xiàng)目正式上線，“云看展”升級(jí)，更豐富也更好用，收獲好評(píng)如潮。

　　年俗更新了：

　　新風(fēng)舊俗皆出彩，文化過(guò)年添“年味”

　　移風(fēng)易俗，新春佳節(jié)如何更有“年味”？很多地方著力讓民俗、非遺“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，在年俗中喚醒人們的集體文化記憶。

　　春節(jié)期間，連云港各景區(qū)、景點(diǎn)張燈結(jié)彩，燈籠走廊、魚龍燈組、中國(guó)結(jié)等傳統(tǒng)新春裝飾將各大景區(qū)裝點(diǎn)得紅紅火火。不少外地游客選擇新春來(lái)連云港花果山登高，然后去漁灣景區(qū)打卡“漁灣民俗文化節(jié)”?！敖衲甏汗?jié)期間，連云港市在實(shí)施淡季旅游景區(qū)免門票政策的基礎(chǔ)上，全市所有4A以上旅游景區(qū)對(duì)游客免首道門票，吸引全國(guó)游客來(lái)連樂(lè)享西游文化之旅。”連云港市文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　狀元演出、舞龍秀、走三橋……春節(jié)期間的同里古鎮(zhèn)，年味濃厚，處處都是游人如織、人氣爆棚。除了看年俗表演，在南園茶社聽曲、買一杯特色熱飲、進(jìn)行國(guó)風(fēng)攝影等，都成為古鎮(zhèn)新的打卡玩法?！霸?jié)前，古鎮(zhèn)門票繼續(xù)半價(jià)，并持續(xù)推出‘元宵齊樂(lè)’等燈謎活動(dòng)?！碧K州同里國(guó)際旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理張鵬說(shuō)。

　　逛展、游園、看電影等文化消費(fèi)則成為新年俗。

　　今年，文博場(chǎng)館迎來(lái)游覽高潮，不提前預(yù)約，很多景區(qū)、場(chǎng)館一票難求。省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心工作人員向記者展示大年初四（2月13日）的數(shù)據(jù)，截至當(dāng)天，南京博物院、蘇州博物館等展館2月18日前的門票均已預(yù)約滿員。

　　“揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，2月11日—2月17日春節(jié)開放期間早早就預(yù)約滿員了。為此，我們?cè)诿刻?.8萬(wàn)張門票的基礎(chǔ)上，上下午各追加放出1000張散客票，以滿足更多游客參觀需求?！睋P(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館館長(zhǎng)鄭晶介紹說(shuō)。

　　隨著《熱辣滾燙》等電影熱映，春節(jié)文旅市場(chǎng)也同樣“熱辣滾燙”。“這個(gè)假期我連著看了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三部電影，以往隨時(shí)都可以買，春節(jié)期間最起碼得提前半天訂票?！奔易∧暇┠虾浇氖忻耜懾S說(shuō)。

　　據(jù)省電影局統(tǒng)計(jì)，“電影春節(jié)檔”前七日（2月10日—2月16日），全省產(chǎn)出票房超7.35億元，占全國(guó)比10.02%；觀影人次超1455萬(wàn)，占全國(guó)9.78%。我省電影票房、觀影人次均超去年，在國(guó)內(nèi)穩(wěn)居第一。（付奇）

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