今年是金庸誕辰100周年。嘉興宣布將啟動打造“金庸故里‘醉’美江湖”文化品牌，開展系列文化交流活動。位于袁花鎮的金庸故居，也將在完成內部展陳及外部環境提升工程后，于3月12日重新對外開放

　　袁花鎮希望以此次金庸故居的提升改造為契機，進一步打響袁花鎮“金庸故里”文旅品牌，將袁花鎮變成金庸迷的“朝圣地”。未來，品牌打造也將與鄉村振興結合，開發更多餐飲、民宿類產品

　　記者 于量 朱凌君

　　駛出常臺高速袁花收費口，拐上浙江嘉興海寧市袁花鎮的主干道武俠路，一路向西，便是金庸故居。

　　如今的金庸故居是1998年在原址上重建的。100年前，袁花鎮當地望族海寧查氏的老宅赫山房中誕下了一名男嬰，取名查良鏞。在這座位于錢塘江北岸、有著千余年歷史的江南古鎮中，查家少爺度過了無憂無慮的少年時光。13歲那年，查良鏞離開家鄉外出求學。此后很長一段時間，他與袁花鎮再無交集。

　　查良鏞后來遠赴香港，成了知名報人、企業家、社會活動家。作為當代中國乃至整個華語文化圈最重要的武俠小說作家，他的筆名金庸更是名震天下。1992年，一代武林文宗金庸返鄉。彼時，當年的查家少爺已年近七旬。

　　作為金庸的老家，造出了世界上第一臺集成灶的袁花鎮，也想在發展文旅產業的過程中打一打“金庸牌”。數年前，這里曾規劃建設一座金庸主題的旅游綜合體，名曰“俠客小鎮”，無奈最終遺憾收場。

　　今年是金庸誕辰100周年。2月29日，浙江嘉興召開金庸誕辰100周年系列活動新聞發布會。會上，嘉興宣布將啟動打造“金庸故里‘醉’美江湖”文化品牌，計劃以金庸誕辰100周年為契機，開展系列文化交流活動。位于袁花鎮的金庸故居，也將在完成內部展陳及外部環境提升工程后，于3月12日重新對外開放，只是，對曾經的“俠客小鎮”，會上只字未提。

　　名人故里，素來是地方文旅產業發展的一大抓手和重要資源。金庸先生百年誕辰之際，直面袁花鎮的這段失敗經歷似乎有些不合時宜，然而對于如何打好“名人牌”發展旅游這一課題，袁花鎮的故事卻有著頗多借鑒與參考價值。

　　小鎮造夢

　　海寧袁花欲借大俠風

　　如今，遍尋袁花鎮，只有在武俠路上的袁花鎮公交總站還能勉強尋得“俠客小鎮”曾經存在過的些許痕跡：車站外的沿街鋪面，“俠客小鎮”的不銹鋼匾額早已斑駁。匾額下，成了袁花鎮新袁社區衛生服務站；候車大廳內，兩扇大門上貼著的文旅地產項目招商廣告也已褪色，而廣告語依舊清晰可辨：從西湖香格里拉到海寧俠客小鎮，搶占五星酒店資產。

　　車站里的一名工作人員快人快語：“這個項目早就黃了。”

　　很難想象，就在幾年前，這個現在幾乎銷聲匿跡的“俠客小鎮”曾被寄予厚望。

　　關于“俠客小鎮”的公開報道最早見于2017年。當年6月，海寧美麗鄉村民宿產業基金與袁花鎮“俠客小鎮”項目簽約。該基金由海寧市轉型升級產業基金有限公司與杭州創信眾潤投資管理有限公司共同成立，致力于對海寧鄉村旅游文創等項目進行投入，“俠客小鎮”正是該基金參與的首個項目。

　　據媒體報道，“俠客小鎮”項目定位為大型旅游綜合體，旨在深入挖掘金庸武俠文化，將金庸武俠文化資源與旅游相結合。項目占地約120畝，由俠客中心、美食江湖、主題民宿、養生國術中心、培訓中心、親子農場、桃花島七大板塊構成。

　　“俠客小鎮”想要打的顯然是“金庸牌”。多則報道中都提到，“俠客小鎮”中引入的“俠客闖關真人互動游戲體驗營”，可以讓游客“極具代入感地沉浸到金庸先生筆下的武俠世界中”；民宿“俠隱江南”則將建有以金庸筆下各路武俠人物為主題的房間，每個房間都將盡可能還原原著中的故事場景。

　　海寧市旅游局相關負責人當時在接受記者采訪時表示，在海寧全域旅游發展過程中，還未出現集“吃、住、行、游、娛、購”六要素于一體的旅游綜合體，面臨旅游產品價值較低、產業鏈短、消費力和帶動力不強、游客互動性差等問題，而“俠客小鎮”項目則是破解海寧全域旅游上述難題的一個重要嘗試。

　　然而，原計劃于2018年10月試營業的“俠客小鎮”，直至當年9月方才正式奠基。在那時的報道中，“俠客小鎮”規劃占地面積提升到了300余畝，將分為兩期進行建設。奠基當日，5D多媒體劇、餐飲商業、互動AR游戲三個項目進行了現場簽約。

　　在此之前，“俠客小鎮”于2018年4月與中國歌劇舞劇院簽約。后者創作的“中國首個新俠客主義歌舞巨作”《俠影》將落戶“俠客小鎮”，未來將在多功能劇場“光明鼎”中演出。

　　2019年3月，“俠客小鎮”引入新投資方，與浙江省旅游產業股權投資基金簽訂戰略合作協議。與此同時，“俠客小鎮”的規劃也再度升級。根據這一版規劃，“俠客小鎮”總投資約40億元，總規劃面積約3000畝，分4期建設。其中作為項目一期的俠客中心文旅綜合體，計劃于當年底建成，次年開業。規劃中的二、三、四期則分別是俠影江南影視基地和金庸故里民俗風情街區、禪修養生體驗區、神仙湖旅游度假區。

　　在當時的報道中，袁花鎮相關負責人表示，此次簽約是一個新的開始，“俠客小鎮”總體規劃已初步形成，引入有實力的合作伙伴，共同參與項目開發，有利于該主題特色小鎮加快推進，早日成為海寧旅游新地標，激發城市發展的無限可能。

　　此次簽約，成了“俠客小鎮”在媒體上留下的最后痕跡。

　　如今，袁花鎮仍有大量查姓族人居住，但記者向多位村民打聽，他們對“俠客小鎮”的存續不知情也不在意。

　　折戟授權

　　滿紙規劃終歸夢一場

　　談及“俠客小鎮”，袁花鎮黨委委員巫笑飛明確表示，項目已經“完全停掉，也清算掉了”，部分建設完成的基礎設施已另作他用。至于項目的來龍去脈，巫笑飛則表示自己去年剛剛到任，不太清楚相關情況。海寧市文旅體局黨委書記、局長張國華告訴記者，金庸故居等的建設和管理工作一直是由袁花鎮在具體負責。言下之意，他們也不清楚。

　　“現在我們的思路是以公益性質傳承金庸的文化和精神，而不是以商業化為目的。‘俠客小鎮’則是一個完全的商業項目，從長遠看，背離了我們的初衷。另一方面，純商業化的文旅項目這條路確實不容易走，這些年我們的思路也有轉變。”巫笑飛說。這種思路轉變還體現在金庸故居的收費上。此前，金庸故居收費開放，每人10元，未來則計劃免費對外開放。

　　至于“俠客小鎮”究竟因何“夭折”，“金學”研究者、全球金庸迷群英會名譽會長、嘉興當地“骨灰級”金庸迷袁斐給出了他的答案：“問題出在版權上。”

　　江湖人稱“阿斐大俠”的袁斐原籍安徽，只因“金庸是嘉興人”，便于2011年移居嘉興。在嘉興當地的金庸迷圈子里，袁斐的名氣很響亮。袁花鎮提出建設“俠客小鎮”后，他受邀出任項目的首席文化顧問。袁斐告訴記者，首度曝光后不久，尚未開工建設的“俠客小鎮”就惹上了版權的麻煩。

　　2017年8月，手握金庸作品版權的香港明河社出版有限公司委托律所發表聲明。聲明稱，明河社方面注意到有投資機構計劃在國內打造一個“以金庸武俠文化為IP”的俠客小鎮。明河社作為金庸武俠作品的相關著作權專有使用權人，并未給予此類項目任何形式的授權。任何侵犯明河社出版有限公司合法權益的行為，都將被追究法律責任。

　　袁斐告訴記者，面對版權方措辭強硬的聲明，“俠客小鎮”選擇退而求其次，打起了擦邊球，盡可能淡化其與金庸筆下作品的關聯。翻閱2018年至2019年媒體關于“俠客小鎮”的報道，并不難找到這種擦邊球的種種端倪：比如，規劃中可容納1000余人的多功能劇院就叫作“光明鼎”，而非金庸小說中的明教總舵所在地“光明頂”。

　　然而，擦邊球策略導致了投資方的動搖。袁斐表示，在意識到“俠客小鎮”始終沒有獲得版權方的商業授權后，部分參與項目的企業選擇退出。在袁斐看來，投資方的出走完全在意料之中：“如果沒有授權，人家為什么要來你這里投資這個項目呢？如果沒有金庸作品這個IP，為什么一定要在袁花鎮搞俠客小鎮呢？”

　　“當年周星馳拍《功夫》，因為用到了金庸小說中人物的名字，主動支付了6萬元版權費，成就一段佳話。金庸先生既是作家，也是商人。圍繞著他和他的作品，一切商業化的開發與利用，自然也應該遵守商業規則、符合商業邏輯。”袁斐說。

　　對于“俠客小鎮”，金庸與他的作品無疑是最重要的地基。然而，這塊未獲商業授權的地基本身就并不牢，建設在其上的大廈，無論規劃何等動人，結局可想而知。2020年，席卷全球的新冠疫情突如其來，“俠客小鎮”也徹底沒了動靜。

　　曾經與“俠客小鎮”簽約的中國歌劇舞劇院，最終創作完成了音樂劇《俠影》，并于去年5月首演。只是，這部原計劃在“光明鼎”演出的音樂劇，在標題上加了一個間隔符和后綴，成了《俠影·詠春》。故事的主角也從金庸筆下的人物，變成了詠春拳一代宗師梁贊。

　　向死而生

　　大俠故里站上新起點

　　“俠客小鎮”的夢碎了，但袁花鎮還是名副其實的“金庸故里”。

　　冒著2月末細密的春雨，記者驅車來到了金庸故居。門前廣場上，橫七豎八停著幾輛汽車。車主顯然只是臨時停靠，車停得實在談不上工整。下車進門，則是一派工地景象，大批工人正在忙碌，空氣中彌漫著淡淡的溶劑與膠水的化學氣味。一位現場施工人員告訴記者，金庸故居正在翻修，工程始于去年11月，目前已接近完工，正在進行最后的內部裝潢與展陳布置。

　　看了眼記者車上掛著的上海牌照，這位工人說：“既然來了，就進來看看吧，注意安全就行。”

　　翻修中的金庸故居完整保留了赫山房的結構，并力求通過家具與陳設還原當年原貌。展陳部分，除了常規的圖文展板，也有別致的置景。在施工現場，記者還看到一位畫師正在手工繪制巨幅墻畫，墻畫的內容似是金庸的書房。

　　巫笑飛在接受記者采訪時表示，金庸故居在此番改造提升后，展示的重點將放在金庸的生平上：“我們希望結合赫山房這座建筑本身，還原當年金庸生活在袁花鎮時的生活氣息，以及金庸成名后與故鄉的聯系，而不是單純展示他的文學成就。”

　　北京大學中文系教授陳平原撰寫的展館序言則這樣寫道：最合適為金庸建常設展館且最有可能辦出特色的，一是其表演舞臺香港，二是其成長土壤海寧。相對于香港金庸文學館的側重展出珍貴手稿、照片、早期小說版本及各類水墨畫，以凸顯金庸的武俠小說創作歷程及其對香港流行文化的深刻影響，故鄉海寧的查良鏞（金庸）生平展則依托不可移動文物浙江省嘉興市海寧袁花鎮新袁村赫山房，創建獨一無二的閱讀、游覽體驗。

　　袁花鎮還是想打“金庸牌”。巫笑飛表示，袁花鎮希望以此次金庸故居的提升改造為契機，進一步打響袁花鎮“金庸故里”文旅品牌，將袁花鎮變成金庸迷的“朝圣地”。未來，品牌打造也將與鄉村振興結合，開發更多餐飲、民宿類產品。

　　巫笑飛再三強調，在“金庸故里”品牌打造的過程中，涉及知識產權的相關事宜，袁花鎮方面始終優先考慮，且慎之又慎，因此未來絕不會出現“金庸主題民宿”之類的文旅產品：“現在大家的版權保護意識越來越強了。比如我們的海寧皮革城，過去一直就備受侵權困擾。我們不希望別人侵自己的權，自然也不能侵別人的權。”

　　不僅是袁花鎮，為了打好“金庸牌”，海寧與嘉興也已經行動起來。

　　嘉興市內，金庸圖書館去年一度陷入拆除風波，現在已確定保留。嘉興市文廣旅局黨委書記、局長周靜表示，金庸圖書館在保留原有建筑的基礎上，進行改造與提升，未來將成為由嘉興圖書館管理的一個開放性的公共閱讀空間。目前，圖書館內部裝修和提升方案正在制訂中；位于海寧鹽官古城內的金庸書院，去年也開始對現有建筑設施進行了改造提升。據介紹，書院未來將全面展示金庸小說版本，開設文創書局，增設多媒體體驗空間，讓廣大金庸迷能夠身臨其境，感受恢宏的金庸武俠世界。

　　“今年是金庸誕辰百年，作為金庸先生的故鄉，對于袁花、海寧乃至嘉興，都意味著一個全新的起點。”袁斐說。