威利

　　北京老字號隊伍將再次擴容。北京老字號協會日前公布了第八批北京老字號評審結果，擬認定15家企業為北京老字號，并進行為期15天的公示。新一批老字號中有多家餐飲企業，也有汽車企業、驗光配鏡企業、文化藝術企業。公示通過后，北京老字號數量將增至238家。

　　作為我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號既有豐富的文化內涵，也有獨特的品牌價值。近年來，北京老字號發展勢頭良好。目前，經認定的223家北京老字號企業年度總營收規模達1300億元，他們為消費市場恢復，推進北京國際消費中心城市建設貢獻了積極力量。

　　今年北京市政府工作報告強調，要促進老字號保護傳承和創新發展。北京市商務局4月發布的《加快恢復和擴大消費持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》明確提出了“完善本土品牌培育孵化體系”“推進老字號數字化發展，在前門、大柵欄等區域打造老字號聚集區”等具體要求。眼下，一系列振興北京老字號的政策措施正在京華大地加快落地實施，這次北京老字號隊伍擴容是其中一個縮影。北京持續健全惠企政策體系，不斷優化企業發展環境，取得了明顯成效，為推動老字號創新發展，促進品牌消費創造了良好條件。

　　質量是品牌的生命線，也是老字號發展的“護城河”。各相關部門應努力寓監管于服務之中，以服務促監管，進一步強化對北京老字號的行政指導，推動老字號企業建設全員、全要素、全過程、全數據的新型質量管理體系，引導老字號企業積極開展質量提升行動。同時，加大執法力度，嚴厲打擊侵權假冒等違法行為，營造市場公平競爭良好環境，鼓勵引導北京老字號堅守誠信初心，愛惜羽毛、珍惜榮譽，始終秉持“質量至上、精益求精”的工匠精神，依靠產品品質與服務品質的躍升，推動品牌增值，擦亮“金字招牌”。

　　“惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝”。老字號的優勢在于“老”，如老品牌、老技藝、好信譽、好口碑。但一些老字號的不足，往往也源于“老”，可能存在觀念老化、機制老化、產品老化等問題。正如北京老字號協會會長陳文所言：“老字號復興浪潮離不開各家企業主動轉型的艱苦探索，在產品研發和設計上也融合了傳統技藝與現代審美，以品牌文化引發共鳴。”

　　近年來，許多北京老字號具有強烈的進取意識，堅持線上線下同時發力，不斷拓展消費場景，推出新產品，創出新品牌，并成功圈粉年輕人。比如，故宮博物院的文創產品，讓故宮成了“網紅”；北京稻香村、全聚德等老字號和老國貨也紛紛尋找機會觸及年輕群體，通過跨界創新展示出在新消費市場的競爭力，這是北京老字號創新發展取得成效的生動見證。

　　當前，我國正處在經濟恢復和產業升級的關鍵期，結構性問題、周期性矛盾交織疊加。老字號要有效應對各類風險挑戰，必須以更加積極的姿態，探索轉型發展之路，堅持在守正創新的道路上銳意進取、自強不息，在產品設計、品牌營銷推廣等方面與時俱進、主動求變，憑借高質量產品+高品質服務，贏得消費者的信賴和口碑。

　　舊歲已展千重錦，來日再進百尺竿。各級各相關部門應一如既往地當好北京老字號“護航者”，將服務企業發展這篇大文章做得更實、更好、更有成效。政企同心、同向而行、鉚足干勁、久久為功，一定能培育出更多更強的北京老字號，讓“金字招牌”持續釋放新魅力。（來源：北京青年報）